4月13日，百度CEO李彥宏在內部郵件中明確表示：“我會把更多的時間和精力放在互聯(lián)網金融、無人車、人工智能等創(chuàng)新業(yè)務上，同時更多地從戰(zhàn)略層面關注內容生態(tài)、服務生態(tài)、金融生態(tài)的布局和建設?！?/p>
如今，阿里、騰訊、京東的金融業(yè)務已發(fā)展得如火如荼，甚至有獨立上市的計劃，百度終于再也按捺不住，不但于2015年成立了金融事業(yè)群，其眾籌業(yè)務也于近期低調上線。
加之當前李彥宏擺開了親自上陣的架勢，百度金融被推至了空前的戰(zhàn)略高度。
相比于三年前互聯(lián)網金融初生時，百度僅僅是順勢而為，金融野心并不明顯，這一次百度可謂是表現(xiàn)出了完全不一樣的熱情——將金融從各業(yè)務條線下謀劃賺錢的工具角色，升格為了企業(yè)戰(zhàn)略層面的未來“狠角色”。
如果說搜索業(yè)務是百度當下的現(xiàn)金牛，金融則很有可能成為下一個現(xiàn)金牛。只是在市場逐漸被阿里、騰訊、京東搶占后，百度在金融領域還有多少空間與優(yōu)勢，李彥宏或許也無十足的把握。
論及業(yè)務布局，百度金融覆蓋面不少，絲毫不遜于其他互聯(lián)網巨頭。但關鍵在于，如果細數(shù)這些業(yè)務領域中具有競爭力的產品，百度金融則顯出了囊中羞澀。
泛而不精
雖然，百度金融的業(yè)務布局一直落后于阿里、騰訊、京東，但是細數(shù)一下，其業(yè)務范圍早已覆蓋眾多金融領域，甚至超過了騰訊。
從支付、消費信貸、征信到基金、證券、保險、銀行，再到眾籌，百度金融幾乎覆蓋了互聯(lián)網金融的大部分業(yè)務范圍。但是，非要從這些布局中挑選一個頗具影響力的產品，似乎并不是一件容易的事情。
其中，作為整個互聯(lián)網金融產業(yè)鏈上的關鍵環(huán)節(jié)，支付一直是兵家必爭之地。百度自然也將支付業(yè)務的推廣視為重中之重，這不僅是培育用戶粘性的重要工具，也是O2O業(yè)務的橋梁。
目前，百度錢包可謂是百度金融中活躍度和用戶量最大的一款產品。據(jù)百度2015年度財報顯示，至2015年年末，百度錢包活躍賬戶數(shù)達到5300萬，同比增長189%。
但是這一產品的當前競爭力，卻遠不及阿里的支付寶和騰訊的微信。從2016年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”來看，盡管百度前后開展了近1個月的紅包活動，但用戶活躍度和其他兩家相差甚遠。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)也顯示，百度錢包和京東錢包均分別占0.5%的市場份額，打了個平手。
基于場景產生的消費金融業(yè)務，也是百度近兩年重點推動的業(yè)務之一。從首發(fā)教育信貸至今，百度的消費信貸如今已經擴展到旅游、醫(yī)療、二手車等多個領域。盡管其并未披露這部分業(yè)務的具體財報數(shù)據(jù)，但是從品牌影響力上，百度“有錢”明顯不能與螞蟻金服的“花唄”、京東金融的“白條”，以及微眾銀行的“微粒貸”相抗衡。
曾經由李彥宏親自站臺發(fā)布的百度與中信銀行合辦的“百信銀行”，曾被業(yè)界視為百度進軍金融領域的重磅殺傷力武器。但據(jù)了解，“百信銀行”尚在審批階段，具體何時露出真容還不確定。
除了這幾個在百度金融體系內稍有影響力的產品之外，其他包括基金、證券、保險、眾籌等產品更是乏善可陳。百度百發(fā)、百賺等創(chuàng)新金融產品，甚至已很少出現(xiàn)在公眾視野中了。
如此看來，百度金融的戰(zhàn)略似乎是要先撒網布局，再單點突破。從各個業(yè)務板塊分散在不同的入口來看，當前百度金融的整合顯得更為迫切。
還有哪些王牌？
而業(yè)務整合，有待組織框架整合之后才能逐步明晰。
2015年12月，百度宣布組建金融服務事業(yè)群組（FSG），即金融服務事務部。該事業(yè)部成立后，百度宣布其將由消費金融業(yè)務及團隊、百度錢包支付業(yè)務及團隊、百度互聯(lián)網證券業(yè)務及團隊、百度金融市場研究與策略團隊構成。
新組建的消費金融事業(yè)群將原來散落在各個事業(yè)部的業(yè)務整合到了一起，并由李彥宏親自掌管，已足以對百度金融的野心管中窺豹。
野心固然重要，但如何在已經落后的情況下順利追上，并有所超越？留給百度的時間可能并不多了。
按照常規(guī)的打法，互聯(lián)網金融多依賴一些交易閉環(huán)衍生而來。于是電商屬性較多的互聯(lián)網巨頭更有優(yōu)勢，例如“阿里巴巴—支付寶—螞蟻金融”是一個正常的過程，“京東商城—京東金融—京東白條”也是一個正常的過程。而百度，卻缺少這一基礎環(huán)節(jié)。
作為以搜索起家的百度，要想在金融領域大展拳腳，到底還有哪些王牌？
在“百信銀行”的發(fā)布會上，李彥宏強調，百度在線上有海量的用戶數(shù)據(jù)和互聯(lián)網運營經驗，可以與中信銀行的風控和產品研發(fā)形成互補。正是流量和數(shù)據(jù)，成了百度能夠介入金融領域的敲門磚。
基于金融所包含的資金流和信息流兩大屬性，百度可以通過廣大搜索用戶的金融需求為其推送相應的金融服務，也可以基于這些用戶在互聯(lián)網平臺留下的搜索痕跡，對客戶進行“畫像”描摹，可以為金融產品提供前端服務。
有了流量與數(shù)據(jù)，百度自然增強了與金融機構合作的話語權，也正因此，“百信銀行”還未正式誕生就吸引了廣關注，并被視為了百度有望趕超其他互聯(lián)網巨頭的關鍵舉措。
同時，為了彌補用戶粘性和高頻的問題，百度前期不惜重金在O2O領域密集布局，百度糯米、百度外賣為了在競爭中快速搶占市場，各種補貼優(yōu)惠的燒錢行為一直持續(xù)至今?？梢灶A見，百度基于O2O建立起來的商戶和消費者數(shù)據(jù)，將由此衍生出來一系列金融業(yè)務。并且，當百度控股攜程后，將再次成為OTA的大贏家，在線旅游等相關消費金融數(shù)據(jù)，又將是一大利器。
歸納來看，百度須在基于流量和數(shù)據(jù)的基礎上，不斷從場景入手，增強用戶粘性和消費記錄，由此集合的現(xiàn)金流和資金流數(shù)據(jù)，才能為其下一步發(fā)展提供強有力的基礎。
基于這些優(yōu)勢，百度能否破除此前在互聯(lián)網金融“做啥啥不成”的魔咒，還無法明確判斷。只是從以前的做法來看，相對阿里和騰訊，百度的金融業(yè)務更多的不是拓展，而是戰(zhàn)略防御。
如今，李彥宏親自上陣，應該是提升到了戰(zhàn)略高度，或許是該讓競爭對手適時緊張一下了。但在互聯(lián)網金融整改寒冬的當下，百度金融發(fā)力的時間點似乎并不樂觀，其向來采取的與金融機構合作的業(yè)務模式也可能會較以往困難。李彥宏想要將金融這頭未來的現(xiàn)金牛變現(xiàn)，或許并不容易。
