半年破千億！
生鮮電商市場迎來小風口。
日前，2018年上半年的生鮮電商市場數(shù)據(jù)出爐，僅僅6個月，交易規(guī)模就超過了1050億元。
1050億元！上次突破這個數(shù)字，還是2017年的一整年的銷售額。
去年全年交易規(guī)模為1400億元，其中上半年是850億元，增長率高達23.5%。
對比于去年超過50%的增速，今年雖然有所放緩，但在總體規(guī)模上卻可能突破2000億元。
爆炸性增長的數(shù)字背后，是激烈的市場爭奪。
盒馬鮮生打開缺口
市場規(guī)模3年翻5倍
生鮮有著天然的品類限制，水果、蔬菜、水產(chǎn)、海鮮等產(chǎn)品的銷售周期短。
從采摘、捕撈到進入餐桌，基本上只能維持在3天之內(nèi)，否則就會失去好的口感，甚至腐壞。
一直以來，它都困于物流的長途運輸，所以在電商上難有突破。
當問題被擺到臺面上，那就不是什么問題了。
潛在的市場引得商家們紛紛入局的時候，技術(shù)的問題就只是時間的問題了。
2015年，我國純電商的市場已經(jīng)接近天花板，巨頭們開始構(gòu)想未來的走向。
到了2016年，阿里巴巴孵化了一個新產(chǎn)物——盒馬鮮生。
對于這一動作，馬云低調(diào)的很，對外沒有公布任何消息，在驗證可行之前，他默默的做著“線上+線下”新模式的嘗試。
盒馬鮮生以門店為中心，通過即時物流，實現(xiàn)3公里范圍內(nèi)半小時送達的配送服務。
2016年，盒馬鮮生單店的營業(yè)額超過了2.5億元。
如此亮眼的成績證明：新模式是走得通的。
于是，馬云喊出新零售的口號，帶著CEO張勇走進盒馬鮮生上海金橋店，高調(diào)的吃了一頓海鮮，自此開啟新零售的擴張之路。
與此同時，每日優(yōu)鮮、京東的7FRESH、蘇寧的蘇鮮生也相繼上線，生鮮電商自此火爆。
商家之間激烈的競爭，帶動了市場規(guī)模的增長。
從2014年到2017年，生鮮電商的規(guī)模從290億元，猛增至1400億元。
3年內(nèi)，市場規(guī)模翻了近5倍！
半年融資5億元
雙十一走入線下
三十年河東，三十年河西！
商海不只是巨頭們之間的戰(zhàn)爭，瞬息萬變的市場可能明天就竄起一個新秀。
如今資本市場的火爆，更引得無數(shù)有夢想的人投身創(chuàng)業(yè)浪潮。
僅2018年上半年，生鮮電商領(lǐng)域就誕生了10多個新品牌。
其中，進行過較大規(guī)模融資的有宋小菜、鮮世紀、天馬便利、有好鮮生等8家，融資總額超過了5億元。
越來越多的入局者將線下的生鮮門店，整合進新零售的平臺，品牌之間的競爭在今年的雙十一集中爆發(fā)。
首先是京東宣布7FRESH將在成都設(shè)立西南總部，投資5億元開店。
而在此之前，背靠騰訊的永輝“超級物種”、阿里的盒馬鮮生、蘇寧的蘇鮮生都已在成都布局。
今年的雙十一相較于往年，其變化就在于線下渠道的參與度很高。
蘇寧打出“上網(wǎng)上街上蘇寧”的口號，7FRESH推出“早市”、“晚市”活動。
靠電商起家的馬云和劉強東一反常態(tài)，開始號召人們走入線下的門店，去消費一頓海鮮，或者買些新鮮的蔬果。
當線下的門店和線上一樣優(yōu)惠時，新零售才真正展露出它的本來面目。
線上價格便宜的優(yōu)勢不再，線下也重新變得火爆。
一二線城市布局
巨頭們不相上下
目前，阿里的盒馬鮮生已經(jīng)在北京、上海、深圳等16個一二線城市，開出了近100家門店。
去年的這個時候，它還只有25家門店，1年時間翻了4倍。
同時，它還發(fā)展出盒馬工坊、盒馬味道、帝皇鮮等品牌，品類也從生鮮擴張至成人用品、藥品等。
它試圖打造一個全品類的綜合型的門店，讓人們有日常需求時都會想到它。
想要獨占消費者的心智，可沒那么簡單，劉強東首先不答應。
年初，劉強東曾放出豪言，要在未來3到5年內(nèi)，把7FRESH開至1000家門店。
目前，它已入住北京、西安、天津、上海等城市，并且在下半年陸續(xù)傳出各地門店簽約落地的消息。
蘇寧因為有傳統(tǒng)門店的基礎(chǔ)，蘇鮮生的擴張就要簡單許多。
目前，張近東的策略是將蘇寧易購原有門店進行新零售的改造，增加生鮮區(qū)、餐飲區(qū)，將其新零售物種都整合在一起。
他的目標是在年內(nèi)開出100家門店。
同一賽道角逐的還有，美團的小象生鮮、順豐優(yōu)選、易果生鮮、天天果園、大潤發(fā)優(yōu)鮮等。
巨頭們參與的競爭，往往拼得都是資本，生鮮電商也不例外。
冷鏈物流、生鮮儲藏對于成本的消耗是巨大的，此外線下的客流有很大的不確定性。
業(yè)內(nèi)的普遍論調(diào)是，99%的商家都是不賺錢的?？墒蔷揞^們?nèi)栽诩铀贁U張。
可持續(xù)的盈利模式，需要商家結(jié)合自身情況進行探索。
但是時間不等人，對手不會給你任何喘息的機會，在如今的市場爭奪中，資本先行是一種被迫的選擇。
