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廣告人裝逼詞匯大全!

本文轉(zhuǎn)自SocialMarketing(ID:social_marketing)


混跡廣告圈

不懂一點(diǎn)英文怎么好意思說自己是廣告人?

今天Socialmarketing為大家奉上最全最有用的

廣告術(shù)語學(xué)(zhuang)習(xí)(bi)指南

看完分分鐘漲姿勢! 

收好不謝



  ◆  

廣告人職稱


AE 即 Account Executive「客戶執(zhí)行」

SAE 即 Senior Account Executive 「資深客戶執(zhí)行」

AM  即 Account Manager「客戶經(jīng)理」

AAD 即 Associate Account Director「副客戶總監(jiān)」

AD  即 Account Director「客戶總監(jiān)」

GAD 即 Group Account Director「客戶群總監(jiān)」

BD  即 Business Director「事業(yè)總監(jiān)」


CW  即 Copy Writer 「文案」

SCW 即 Senior Copy Writer 「資深文案」

Copy Chief「首席文案」


Designer「設(shè)計(jì)師」

AD 即 Art Director「美術(shù)指導(dǎo)」

SAD 即 Senior Art Director「資深美術(shù)指導(dǎo)」


Head of Copy 「首席文案總監(jiān)」

ACD 即 Associate Creative Director「副創(chuàng)意總監(jiān)」

CD 即 Creative Director「創(chuàng)意總監(jiān)」

ECD 即 Executive Creative Director「執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)」

GCD 即 Group Creative Director「創(chuàng)意群總監(jiān)」

 

CP 即 Creative Partner 「創(chuàng)意合伙人」

CCO 即 Chief Cultural Officer 「首席文化官」

GM 即 General Manager「總經(jīng)理」

MD 即 Managing Director「董事總經(jīng)理」

CEO 即 Chief Executive Officer「首席執(zhí)行官」




  ◆  

廣告人專業(yè)名詞


A


Advertorial 「軟文」

廣告的一種即付費(fèi)文章故意設(shè)計(jì)成像一篇普通的文章。

Appeals 「訴求」

Emotional Appeals/感性訴求, Rational Appeals/理性訴求

Art Base美術(shù)/設(shè)計(jì)出身

在廣告圈中創(chuàng)意人分出身有兩個(gè)派系——Copy BaseArt Base. Copy Base指出身于文案,文字達(dá)人;Art Base就是指出身于美術(shù),設(shè)計(jì),視覺達(dá)人。

AS客戶服務(wù)

Account Service的縮寫。

AD Exchange 廣告交易平臺(tái)

AD Exchange是互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái),類似股票交易平臺(tái)的作用,但它聯(lián)系的是廣告交易的買方和賣方。國際上有許多知名的Ad Exchange平臺(tái),Google旗下的Double Click Ad Exchange便是其中一個(gè)。

API應(yīng)用程序編程接口/應(yīng)用程序界面

Application Programming Interface的縮寫。是一些預(yù)先定義的函數(shù)。目的是提供應(yīng)用程序與開發(fā)人員基于某軟件或硬件的以訪問一組例程的能力而又無需訪問源碼或理解內(nèi)部工作機(jī)制的細(xì)節(jié)。

B


brief「工作簡報(bào)」

通常包含:訴求對(duì)象、訴求點(diǎn)、工作任務(wù)、時(shí)間安排

Big idea「大創(chuàng)意」

基于與推廣主體(或說產(chǎn)品)相關(guān)的sharp insight上的一個(gè)點(diǎn)子,用以串聯(lián)起一整個(gè)推廣campaign,有如于腦圖的起點(diǎn),又好似宇宙的中心。idea確認(rèn)后萬物起源于此,映證在整個(gè)campaign的線上內(nèi)容、呈現(xiàn);線下活動(dòng)、物料等方方面面角角落落。

Brainstorming頭腦風(fēng)暴

比喻思維高度活躍打破常規(guī)的思維方式而產(chǎn)生大量創(chuàng)造性設(shè)想的狀況。Brainstorming的特點(diǎn)是讓參與者敞開思想,使各種設(shè)想在相互碰撞中激起腦海的創(chuàng)造性風(fēng)暴。

Banner Ad 橫幅廣告

出現(xiàn)在網(wǎng)頁上的廣告就是通常在頁面的頂部底部,或側(cè)邊的塊面狀廣告。為了讓用戶點(diǎn)擊獲取更多信息(比如查看Mini SiteBrand Site)而設(shè)計(jì)。

Brand Loyalty「品牌忠誠度」

品牌忠誠度是品牌影響力的重要指標(biāo)之一。

C


Copy「文案」

即指文案(文字),也指撰稿人(CW/Copy Writer)

Corpor「企業(yè)形象片」

全稱是Corporation Image。

Click Rate「點(diǎn)擊率」

廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。如果這個(gè)頁面出現(xiàn)了一萬次,而網(wǎng)頁上的廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次,那么點(diǎn)擊率即為 5%。目前,亞太區(qū)的點(diǎn)擊率平均為 0.5% 。點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果, 也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志。

CPC 即 Cost Per Click「點(diǎn)擊成本」

廣告為每個(gè)用戶點(diǎn)擊所付的費(fèi)用,CPC是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一

CPM 即 Cost Per Thousand Impression「千人成本」

廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費(fèi)用。CPM是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。

CRM「客戶關(guān)系管理」

CRM是一種以客戶為中心以信息技術(shù)為手段的經(jīng)營策略,它的核心是客戶細(xì)分和客戶價(jià)值定位。

在廣告行業(yè),通常指作品樣稿、樣片。

Consumer Insights「消費(fèi)者洞察」

從對(duì)消費(fèi)者心理的了解,從消費(fèi)者的想法去找到廣告的訴求或定位。

Campaign「廣告活動(dòng)」

指在某一特定市場上為實(shí)現(xiàn)某一目標(biāo)所集中進(jìn)行的大規(guī)模的廣告活動(dòng),可以是通過平面印刷品、電視電臺(tái)、落地活動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)及社交平臺(tái)、移動(dòng)端等作為載體進(jìn)行傳播更可以是組合,是廣告策略的一種體現(xiàn)。

COB工作日結(jié)束時(shí)

Close of Business的縮寫。也有打烊,停止?fàn)I業(yè)等意思。

D


DEMO 即 demonstration「演示」

在廣告行業(yè)通常指樣稿、樣片。

Digital Marketing「數(shù)字營銷」

是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)。數(shù)字營銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素如:手機(jī),短信/彩信,顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等。 

E


E-Commerce電子商務(wù)

通過網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒體銷售產(chǎn)品或者服務(wù)。分為:B2B: Business to Business (企業(yè)對(duì)企業(yè)), 比如阿里巴巴;B2C:Business to Custom/Consumer (企業(yè)對(duì)消費(fèi)者), 比如amazon.com, 卓越;C2C: Custom to Custom/Consumer (消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者), 比如eBay, 淘寶拍拍三種模式。

F


FYI/FYR供參考

For Your Information / For Your Reference的縮寫,供您參考的意思。在工作郵件中這是常見的在上級(jí)對(duì)下級(jí)的信中多見。

I


IGA In-Game Advertising網(wǎng)游植入廣告

是指在游戲中的嵌入式商業(yè)廣告。通常分為內(nèi)嵌式、外掛式和獨(dú)立交互式三種。

IM  即 Instant Messenger即時(shí)通訊

就是即時(shí)通訊軟件。常用的IMG talk, QQ,MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘寶旺旺雅虎通,網(wǎng)易泡泡等等……

Integrated Marketing 整合行銷/整合營銷

運(yùn)用多樣媒體組合(我們多指傳統(tǒng)結(jié)合數(shù)字媒體),偏重多點(diǎn)廣告訴求、注重不同類型消費(fèi)者需求全方位、立體化的營銷方式。

Interactive Marketing/Advertising 互動(dòng)營銷/廣告

交互式廣告一種利用交互式媒體(Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式終端等媒體在線上或線下來推廣或影響用戶購買、達(dá)到用戶與品牌廣告主雙向傳播目的的廣告形式。

Internet Marketing 網(wǎng)絡(luò)營銷/互聯(lián)網(wǎng)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷是使用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒介來培養(yǎng)和推廣的過程不是簡單地表示建一個(gè)網(wǎng)站或者推廣一個(gè)網(wǎng)站”, 在網(wǎng)站背后是一個(gè)帶有明確目標(biāo)的組織。

K


KPI : Key Performance Indicator/Key Performance Index 關(guān)鍵績效指標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域可簡單理解為工作成果的評(píng)估。

KV 即 Key Visual 主視覺主畫面

它可能不是一張平面廣告或者海報(bào)它可以沒有Idea甚至可以沒有Slogan。Key Visual只是一個(gè)畫面。一個(gè)可能被用到各種媒體的畫面。

L


Local Agency/Advertising 本土代理商/本土廣告公司/地方廣告公司

一般相對(duì)國際廣告公司(International Agency, 4A Agency……)。

O


On Brief 符合簡報(bào)的創(chuàng)意

這個(gè)詞應(yīng)該是在4A里創(chuàng)造出來的……

P


Page View 瀏覽量/訪問量

簡稱PV,網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)用戶有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的PV, 用戶每次刷新即被計(jì)算一次, 是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計(jì)算方式之一也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一。另外還有兩個(gè)重要指標(biāo):

UV (獨(dú)立訪客): Unique Visitor/User, 訪問您網(wǎng)站的一臺(tái)電腦客戶端為一個(gè)訪客, 00:00-24:00內(nèi)相同的客戶端只被計(jì)算一次。

IP (獨(dú)立IP) :Internet Protocol, 指獨(dú)立IP數(shù)。00:00-24:00內(nèi)相同IP地址之被計(jì)算一次。

Q


Quotation報(bào)價(jià)/引用

一般工作中用到多以估價(jià)、報(bào)價(jià)為意,多數(shù)引用的意思。

S


Schedule工作進(jìn)度計(jì)劃表日程安排

每個(gè)項(xiàng)目都會(huì)有一個(gè)Schedule,Agency中一般由PMTrafficAccount Team來制定。

SEO Search Engine Optimization搜索引擎優(yōu)化

通過總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化使你的網(wǎng)站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高。

Slogan口號(hào)/標(biāo)語/廣告語

: “Just do it、笑出強(qiáng)大一切皆有可能、大家好才是真的好”……

Strategy戰(zhàn)略/策略

可以簡單理解為為廣告活動(dòng)策定的計(jì)劃。包含:傳播對(duì)象傳播內(nèi)容是什么怎么說什么時(shí)候說在哪說?

Streaming流媒體

在線訪問的通信渠道如視頻和音頻。可以是事先保存好的可訪問剪輯也可以是用流式傳輸技術(shù)的實(shí)時(shí)信息源如網(wǎng)絡(luò)廣播等。

T


TA 即 Target Audience目標(biāo)受眾

廣告投放對(duì)象

traffic「流程」

traffic 的專業(yè)在于流程管理而不是創(chuàng)意出產(chǎn)。

U


URL 即 Uniform Resource Locator統(tǒng)一資源定位、網(wǎng)址

網(wǎng)上某個(gè)頁面(文件唯一可鑒別的地址。

V


Viral Marketing 病毒式營銷/病毒性營銷

病毒營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷中的一種非常常見的方法,利用的是用戶口碑傳播原理。在互動(dòng)媒體上特別當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入2.0時(shí)代后口碑傳播變得更為迅速可以像病毒一樣迅速蔓延因此病毒營銷成為一種高效且低支出的信息傳播方式。不過在傳播中也有其一定弊端,信息的準(zhǔn)確性無法控制就是一大缺點(diǎn)之一。



  ◆  

廣告名詞非專業(yè)新解



AD 「即 Advertising Dog」

一種人型犬類,口頭禪:“行行行”,“好好好”,“改改改”,俗稱廣告狗。


4A 「即 Again Again And Again

廣告狗聚集地。


Bigger 「逼格」

源于 Bigger than Bigger,是廣告狗以及甲方的終生追求目標(biāo)。


Jiaban 「加班」

廣告狗唯一可以拿來炫耀的法寶,大概因?yàn)閷?shí)在沒別的可炫。


Low 「形容很土、不上檔次」

例句:你這個(gè)創(chuàng)意low爆了。


SL 「即 Sexy life」

一種在廣告界不存在的生活方式。


  ◆  

專業(yè)術(shù)語運(yùn)用 之 終極版4A腔


Punny啊,你這個(gè)Q是怎么回事啊,現(xiàn)在才幾十K生意,commit這么少,funnel也看不到,甚至forecast一點(diǎn)也不準(zhǔn),BU最近run的那個(gè)program我看你也沒做,你這樣下去不僅bonus拿不到,base pay都困難,這種performce對(duì)的起你這么高的package嗎?travel cost還這么高,finance那邊已經(jīng)challenge我們了,到時(shí)候別被audit了。你真的非常unprofessional,再這么下去別說ranting不好,估計(jì)要被PIP了。還有昨天request的這個(gè)price,reason一點(diǎn)也不solid,margin還這么差,還沒有一點(diǎn)logical,公司沒法support的。還有你申請(qǐng)的那個(gè)event,buget可能不夠,整個(gè)process和schedule也有問題,另外你要講的slide最好跟其他人rehasol一下,最好engage更多人進(jìn)來,多要點(diǎn)resource,account list也自己confirm一下。還有下午的review meeting會(huì)說起下個(gè)H的OX的變化,我們可能會(huì)按vertical而不是Region分了,你想想你要重新name哪些account。還有你等下把你最近的plan forward一份給我,CC給你的leader。你是個(gè)sales,有點(diǎn)sense好么,要更aggressive一點(diǎn)好么?你又不是做channel的,老是守著那些install base有什么用,多打點(diǎn)cold call,hunting些客戶回來好么,anyway其他的我不care,如果不在kickoff之前meet掉你的quota,我就要給你warning letter了。如果完成的好我們就去teambuilding happy一下 ......

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