金句原本是寫作者思考結(jié)果的精華，但脫離語句原來的文本，很可能會讓金句偏離真正要表達的意思，對于閱讀者來說，只是抄了一條近道，以為自己掌握了真理。
刺猬公社 | 鐵林
《時間的朋友2018》給羅振宇招來了很多敵人，過去的兩天，從羅振宇到《得到》，再從《得到》到知識付費，無一幸免。最刻薄那句話成了流傳甚廣的段子：中年人聽羅胖的跨年演講與老年人買權(quán)健的營養(yǎng)保健品，其本質(zhì)上沒有任何差別。
這是羅振宇跨年演講的第四場，按照20年之約，羅振宇還會在未來十六年的跨年之夜，持續(xù)提供一次《時間的朋友》主題演講。從流量的角度來看，羅振宇這次的跨年演講非常成功，不僅拿下了多家科技媒體的頭條，還順道留下了一堆“金句”。
“金句”分兩種，一種借由名人的嘴說出來，一種由演講者自己創(chuàng)造。據(jù)羅振宇微博透露，這次演講，至少引用了17位名人的話。比如詩人木心的“歲月不饒人，我亦未曾饒過歲月”；法國作家羅曼·羅蘭的“世界上只有一種真正的英雄主義，就是認清了生活的真相，還仍然熱愛它”；美國作家菲茨杰拉德的“一個人能同時保有全然相反的兩種觀念，還能正常行事，是第一流智慧的標志”。
金句不僅能拉高整個文章的格局和調(diào)性，同時也為聽眾準備好了，最佳的轉(zhuǎn)發(fā)語。這次的演講中也有，比如：婚姻，是把自己的人生整理好后才做的事；決定我們這一代人個體命運的，除了眾所周知的大趨勢，更是那種需要我們每一個人自己去主動發(fā)現(xiàn)的小趨勢。
此處并非懷疑或者否定這些金句原本的價值。而是，這些話很可能會被某些人全盤接受，并成為未來生活的座右銘。金句原本是寫作者思考結(jié)果的精華，但脫離語句原來的文本，很可能會讓金句偏離真正要表達的意思，對于閱讀者來說，只是抄了一條近道，以為自己掌握了真理。
不信去網(wǎng)上搜，一定有羅振宇語錄的集合。
從羅振宇式IP的角度來看，這是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的邏輯，個人的品牌價值大于節(jié)目品牌價值，比如《小崔說事》離開了崔永元，就不再是《小崔說事》。IP會帶來粉絲，粉絲會進一步放大金句的效果。
知識付費的本質(zhì)和“金句”是非常像的。兩者本身都不一定是壞東西，但是，都會簡化個人的思考能力和思考邏輯，直接獲得某一個結(jié)論或者結(jié)果。
南京大學英文系但漢松副教授在接受澎湃新聞采訪時，提到了自己對“名著濃縮音頻”的看法，“這樣的創(chuàng)新好像讓聽眾讀完了名著，又似乎促進了公眾閱讀的意識和風氣。但我認為這一切吞服下去后，文學閱讀可能尚未開始。真正的閱讀需要親自把文字當藥煎服，使其進入體內(nèi)，和身心、血液、神經(jīng)中樞發(fā)生奇妙反應(yīng)。因此，閱讀并沒有特別的竅門，閱讀就是親力親為，一行行的讀，一個字一個字的讀，讓自己的想象力、生命體驗與文本沖突、碰撞?！?/span>
“懂得與否不是瞬間發(fā)生的事情，讀懂一本書是延宕在生命漫長歲月中一個過程。納博科夫說過，真正的文學閱讀永遠都是重讀。文學是一種累加的、猶疑的過程，不能用懂得與否粗暴決定閱讀的效果。閱讀有時不能列出一份成果的清單，因為有時它獲得的是一種惘然與震撼，它需要時間反芻、消化，讓我們對過去的生命狀態(tài)有所思考?！?/span>
也就是說，知識付費和“金句”讓人迅速掌握到了信息，但是如何找到更好的方式，轉(zhuǎn)化為知識，需要當事人保持高度的警惕。學習和閱讀，從來都不是一個輕松的過程，需要不斷和人本身的劣根性作斗爭，看書的習慣，也不是與生俱來的，需要自我培養(yǎng)，五年、十年、二十年，或許才會真正愛上閱讀帶來的快樂。
多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不會鼓勵人和自己的“欲望”做斗爭，更多的產(chǎn)品巴不得找到人性的弱點，再毫不留情的攻擊。字節(jié)跳動被媒體形容為“APP工廠”，公司內(nèi)部，一款拉新、留存數(shù)據(jù)更好的產(chǎn)品，才會得到更多的資源照顧。
這也是微信改版后仍然收獲大量好評的原因。張小龍保留了自己的閱讀情節(jié)，并且在優(yōu)化閱讀體驗。搜狗CEO王小川在微信改版后，在微博公開了一段評論：一鳴用腦，小龍用心。前者相信數(shù)據(jù)與算法的價值，讓字節(jié)跳動；后者相信人的意義，因你看見所以存在。
包括《得到》在內(nèi)的知識付費產(chǎn)品，先是一款移動互聯(lián)網(wǎng)APP，再是知識付費產(chǎn)品。誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)，注定要遵守移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品設(shè)計邏輯，內(nèi)容也要服務(wù)于此，有趣、易讀、便于理解遠比嚴肅、規(guī)范要來得重要。
文學專業(yè)出身的老魏（化名）會質(zhì)疑降級式的文學閱讀課程，“如果是學校授課，老師的第一件事，是檢查大家有沒有讀過原著，而在大部分文學類知識付費課程中，很多專業(yè)的術(shù)語被取消了，使用術(shù)語一來是提高認知，二來是讓你走出舒適區(qū)，是一個不可缺少的痛苦期，但現(xiàn)在，課程面對大眾的時候，這部分內(nèi)容被抽掉了?！?/span>
有些情況比想象中還要糟糕。
刺猬君曾偶然參加過一場新書發(fā)布會。作者以自己高考以及就業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)歷來證明自己掌握了不同于其他人的學習方法和成功之道。對于那位作者來說，書籍銷售并不是盈利的大頭，買書以后，讀者（或者稱為粉絲更合適）會進一步享受社群服務(wù)，作者會針對不同人群面對的不同問題，提供相應(yīng)的解決課程。這類課程，并不主要提供給一線城市的青年，它通常深入二三線城市，利用某些信息差，斬獲相應(yīng)的受眾。作者在接受采訪時還提到一些細節(jié)，她經(jīng)常在活動現(xiàn)場，碰到熱淚盈眶的讀者，等著她簽售。
這是知識付費常見的套路：職業(yè)焦慮、迅速提升、成功者效應(yīng)。類似的作者，遠多于羅振宇。因為攻擊人的弱點，遠比拉著用戶提升，來得容易得多。
今日頭條崛起時，人們擔心算法推薦，帶來信息繭房問題。實際上，信息繭房更多是一種人為的選擇結(jié)果，一個人本身的知識水平，決定了他的信息繭房有多大。讓人恐懼的不應(yīng)該是算法推薦，而是自身還有沒有打破信息認知壁壘的能力。
同樣，面對越來越讓人感到“舒服”的知識付費課程，使用者一定要保持萬般警惕的態(tài)度，獲取知識的過程不可能太過輕松，不要被通篇的“金句”限制了探索的腳步，也不要輕易讓“金句”輕易成為自己的人生真理。
缺少學習知識的困惑和痛苦，不管是讀《紅樓夢》《第一爐香》，還是買了一堂199的課，又或者聽了20次跨年演講，收獲的東西都是一樣的，無非幾句漂亮的“金句”而已。
