單身潮來(lái)襲！中國(guó)單身人口達(dá)2.4億
5月20日當(dāng)天，珍愛(ài)網(wǎng)發(fā)布了《2019年一季度單身人群調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告顯示，單身男女首次相親年齡不到23 歲，近半數(shù)95后擁有相親經(jīng)驗(yàn)，平均相親5次能遇見(jiàn)愛(ài)情。由此可見(jiàn)，中國(guó)相親新趨勢(shì)：首批95后開(kāi)始相親，相親年齡呈現(xiàn)出低齡化的趨勢(shì)。
換個(gè)角度看，相親年齡呈現(xiàn)低齡化的趨勢(shì)，正說(shuō)明單身的年輕人越來(lái)越多。據(jù)2018中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)顯示：2017年全國(guó)15歲以上未婚人口總數(shù)為2.15億，再加上2300萬(wàn)離婚人數(shù)，我國(guó)單身人口規(guī)模已達(dá)到2.4億。
當(dāng)然，這2.4億人并不是所有人都找不到伴侶，更多的可能只是未到適婚時(shí)候，不過(guò)單身人數(shù)在急劇上漲是毫無(wú)疑問(wèn)。數(shù)據(jù)顯示，在20-39歲的人群中，有至少2000萬(wàn)是過(guò)著單身的生活?？梢哉f(shuō)，除了空巢老人之外，第二大人群，就是“單身狗”了。
目前中國(guó)正經(jīng)歷第四次單身潮，且大城市的“單身狗”最多。根據(jù)國(guó)金證券今年2月份發(fā)布的一份報(bào)告，北上廣深四大一線城市作為年輕人追求夢(mèng)想、財(cái)富和自由的舞臺(tái)，現(xiàn)在卻已經(jīng)成為了單身人群的聚集地。29.7%和 26.4%的單身青年們分別散落在一線和新一線城市。
從所在行業(yè)來(lái)看，無(wú)論男女不出意外地都由 TMT 行業(yè)拔得頭籌，25%的男性單身和 16%的女性單身集中在 TMT 相關(guān)行業(yè)。值得一提的是，30%的單身男性從事技術(shù)相關(guān)職業(yè)。
單身經(jīng)濟(jì)崛起，哪些行業(yè)將受益？
雖然沒(méi)有伴侶，但自稱(chēng)“單身狗”的未婚男女們并不都是一副楚楚可憐的模樣。事實(shí)上，他們的收入與生活質(zhì)量并不差，甚至還可能成為推動(dòng)未來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)的新勢(shì)力。
國(guó)金證券的報(bào)告指出，基于收入水平，大部分一線城市的單身青年月度可支配收入在 8000-15000 元；從新一線城市往下，大部分單身青年的月度可支配收入在2000-5000 元。
作為單身群體，由于沒(méi)有家庭壓力和負(fù)擔(dān)，在消費(fèi)過(guò)程中完全以自我為核心，消費(fèi)動(dòng)機(jī)基本都以自我需求為導(dǎo)向，悅己型消費(fèi)、性價(jià)比追求和顏值經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)特性應(yīng)運(yùn)而生。
國(guó)金證券的這份報(bào)告將 1985-1995 年出生的未婚人群定義為研究對(duì)象，研究提煉出單身經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)之下的未來(lái)大消費(fèi)行業(yè)投資機(jī)會(huì)。報(bào)告認(rèn)為，年輕的單身群體是未來(lái)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)變化的重要風(fēng)向標(biāo)。
在花錢(qián)為了便利、悅己、精神寄托和自我提升的意愿驅(qū)動(dòng)之下，便利店和外賣(mài)將成為未來(lái)購(gòu)物的主要場(chǎng)景；具備 KOL 屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來(lái)源；“好看皮囊+有趣靈魂”的認(rèn)知將推動(dòng)旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展；同時(shí)電競(jìng)、二次元和長(zhǎng)短視頻則將成為精神消費(fèi)的重要組成部分。
與此同時(shí)，東方證券此前也分析稱(chēng)，單身經(jīng)濟(jì)正在逐步改變食品飲料行業(yè)，單身人群注重便利，推動(dòng)流量由傳統(tǒng)渠道向電商、便利店等轉(zhuǎn)移，渠道變革帶來(lái)新的食品飲料龍頭企業(yè)的崛起；便利性也推動(dòng)外賣(mài)的蓬勃發(fā)展。單身人群無(wú)買(mǎi)房、撫養(yǎng)小孩的壓力，帶動(dòng)消費(fèi)向高端品質(zhì)化發(fā)展。
營(yíng)銷(xiāo)方式上單身人群與屏幕為伍，對(duì)話式+浸入式推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)向具備社交屬性的泛娛樂(lè)轉(zhuǎn)型。其認(rèn)為，隨單身潮以及與單身潮人群畫(huà)像高度重合的她經(jīng)濟(jì)、中產(chǎn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)酵，將助推休閑零食電商、速食、外賣(mài)、高端產(chǎn)品迅速成長(zhǎng)。
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