來源：假裝是天堂（ID：jzstt986）
作者：我是老徐
俞敏洪，又火了！
這一次，是新東方在抖音的直播間「東方甄選」。
印象中的直播都是大喊大叫，拿著個話題就各種話術(shù)，儼然一個超市大賣場促銷阿姨專場一樣，甚至有些低俗的還是各種惡趣味劇本，像此前被抖音封掉的殷世航等等。
直播帶貨，簡直就是土味的標(biāo)簽。
但是如果你打開新東方的直播間，黑板上寫的不是產(chǎn)品價格，而是與產(chǎn)品有關(guān)的英語單詞。
不止是板書奇特，整個直播間都是帶著濃厚的「文化氣息」。
在這里，觀眾問的不是產(chǎn)品價格多少，而是問玉米的英語應(yīng)該咋讀，而主播立刻切換成老師的身份，“在美式英語中讀作corn，在英國的有些地方說maize，這兩個都可以叫玉米?！?/span>
而當(dāng)產(chǎn)品是櫻桃時，老師們不忘科普櫻桃的英語是cherry，“I cherry you”在英語中也可以表達「我喜歡你」。
牛吧？不過新東方整活英語這沒啥，關(guān)鍵是主播們連中文都秀起了文采。
在賣百科全書時，他說：
書是平民的奢侈品。對不起孩子，你的父親只是一個酸腐的詩人，他給你買不起很貴的學(xué)區(qū)房，但他可以給你買足夠多的書陪你看。
甚至還不忘來一句富有詩意的雞湯，比如他同樣在賣書時，他會說：
“當(dāng)你看到夜空中的星辰時，它們其實只是丑陋的石頭，反射出不屬于自己的光，你可以告訴你的孩子，即使是很丑的石頭，也可以發(fā)光，發(fā)著光的人也可以是七情六欲吃著五谷雜糧的很普通的人?！?/span>
這文采，絕了！
最夸張的是，直播間有個叫蓓蓓的老師直接用中文、英語、韓語、德語四國語言介紹蝦...
這哪里是看直播呀，簡直就是新東方大型免費公開課的現(xiàn)場啊。
方式新穎后的新東方直播間迅速出圈，老徐的朋友圈不少從不看直播的朋友都在為他們喝彩。
紛紛表示這是自己第一次覺得看直播是件樂趣。
我查了下數(shù)據(jù)，6月9日-10日，東方甄選直播間觀看人次從65萬暴漲超760萬，銷售額此前還是幾十萬幾萬的直播間，近一周已經(jīng)接近3000萬。
雖然比起那些動輒幾個億的大主播還差距很大，但新東方的趨勢明顯直線上升中。
反饋到他們的股價上，已經(jīng)從最低的2.8港幣一股到最高的12.5，翻了快4倍。
新東方，徹底火了！俞敏洪，又活過來了！
為什么這次東方甄選那么受歡迎？
老徐私以為有兩個原因。
第一，俞敏洪真得感謝抖音。
據(jù)老徐找到的數(shù)據(jù)，抖音用戶的分布以一二線城市為主，其中女用戶里一半在21到25歲間，相同年齡段的男性占比是四成。
年輕人+一線城市的標(biāo)簽讓這群人對新東方這種「文化」直播對上了味。
目測，這應(yīng)該是最貼切新東方直播的一個平臺，其他的平臺要么基數(shù)不夠，要么用戶群體不符合。
恰恰是抖音被新東方抓住了。
老徐觀察了下，在其直播間中有正在準(zhǔn)備英語考級的大學(xué)生，也有寶媽帶著孩子一起觀看。
不出意外，這應(yīng)該是直播間里最有文化的一群觀眾。
第二，直播間里的主播大多都是老師。
熟悉的人應(yīng)該知道，能進新東方的老師基本都是有兩把刷子，除了需要具備夠硬的專業(yè)知識，如何有效輸出更是他們要練成的本領(lǐng)。
這就導(dǎo)致了東方甄選不同于傳統(tǒng)的直播賣貨套路去收割粉絲經(jīng)濟，創(chuàng)造各種套路劇情，而是用趣味教學(xué)的方式去直播帶貨，讓直播間突然有了內(nèi)涵有了營養(yǎng)。
用上課的思維去帶貨，不也是給直播上了個檔次嗎？
現(xiàn)在這些主播們都以為看直播的人喜歡拿著吵吵鬧鬧的方式，要么就是帥哥美女出境賣肉，要么就是再靠低俗無下限博取流量。
連從運動員轉(zhuǎn)型的孫楊，都不免落入這種低俗的圈套，直播全程不說話，以此創(chuàng)造噱頭來帶貨。
一次兩次可能是新穎，但當(dāng)大家意識到這種本來就是惡趣味，自然也就脫敏了。
于是，我們看到前兩個月劉畊宏的運動直播間爆火，本質(zhì)上就是大家太需要清流了。
看直播不是什么不好的事情，直播也屬于網(wǎng)絡(luò)時代一個創(chuàng)舉，但在某些主播的扭曲下，直播成為了貶義詞。
好在，前有劉畊宏帶了健身直播，現(xiàn)在帶貨直播這個領(lǐng)域終于也有俞敏洪來清場了。
不得不說，俞敏洪真的是牛人。
雙減政策實施后，教培行業(yè)墜落懸崖，新東方遭遇了致命的打擊，距離退市，已是「一步之遙」。
那會新東方退租了近1500個教學(xué)點，這些地方據(jù)說裝修就花了六七十億，留下的新課桌椅也是數(shù)以萬計。
在如此絕境之下，大多教培機構(gòu)都是卷錢走人，損失能減多少就多少。
但俞敏洪卻決定，要把新東方機構(gòu)內(nèi)的桌椅全捐去有需要的鄉(xiāng)村學(xué)校。
據(jù)不完全統(tǒng)計，新東方全國各地機構(gòu)共捐了近八萬套新桌椅，把他們換算成人民幣，也差不多要超過5000萬。
要知道，當(dāng)時俞敏洪已經(jīng)快落魄到連工資都發(fā)不出了。
如果說這件事已經(jīng)被很多人知道，那有些小細(xì)節(jié)老徐估計很多人都不知道。
教培領(lǐng)域這兩年倒閉欠薪的機構(gòu)一堆，但新東方幾乎做到了學(xué)生的學(xué)費都給退了，員工的離職工資也全數(shù)結(jié)清，有的甚至還有N+1的補償。
如此體面，中國企業(yè)家少有。
本來都這樣了，以俞敏洪的身家這輩子他就算是每天山珍海味也花不完了，但是他沒有躺平。
從確定教培路不行后，他就直接轉(zhuǎn)型。
2021年底，他帶隊“東方甄選”進軍抖音直播帶貨，主攻農(nóng)產(chǎn)品。
俞敏洪對外說是想完成一直以來的助農(nóng)夢想，但其實大家都看得出來，他主要是希望能幫助這些即將失業(yè)的老師們再就業(yè)。
于是我們看到，一個年過半百財富自由的上市公司老總自己下場在直播間叫賣著果瓜蔬菜。
更心酸的是，即使他有名氣，也努力，可是銷量一直平平無奇，大家別說買了，基本是都是看都不看。
偶爾還不乏一些好事者還要惡語相向，說他可憐，嘲諷他混到今日的狀態(tài)。
說實話，一把年紀(jì)了這種落差，沒幾個能承受得住的，但他俞敏洪做到了，而且還做得不錯。
像這次新東方的直播間出圈，帶隊的就是他自己。
同時，他也沒有忘記自己的老本行，東方甄選的主要定位為推廣一些教育產(chǎn)品，比如圖書，學(xué)習(xí)設(shè)備、食物等等。
更有接近人士爆出，跟其他大主播不一樣，東方甄選是不要坑位費也不要大量樣品。
只要產(chǎn)品合格，符合他們的篩選標(biāo)準(zhǔn)，他們就會列入?yún)⒖肌?/span>
什么叫清流，這難道不是嗎？
當(dāng)然啦，也有不少人認(rèn)為，讓老師去直播間帶貨，顯然是浪費了這些人才，他們應(yīng)該是去課堂。
這里老徐有不同的觀點。
誠然，新東方旗下的老師在教學(xué)上都是人才，但其實很多老師該離開去考教師編的都去了。
剩下的都是對新東方還有感情的人。
他們選擇與自己的公司共進退，沒有什么可惜與否。
更何況，誰說直播間就一定要低俗？
如果新東方團隊能以此改革了直播間，甚至讓抖音的調(diào)性更上一層樓，讓以后看直播變成一件非常自豪的事情。
何樂而不為。
俗話說得好「活到老學(xué)到老」，誰規(guī)定了我們就不能看有文化的直播間。
賺錢的方式對社會有益，難道不是雙贏嗎？
丈夫貴不撓，成敗何足論。
所以我是非常支持俞敏洪這次的轉(zhuǎn)型，甚至都忍不住免費自發(fā)來這里幫他吆喝兩句。
我們這個社會太浮躁了，大家都喜歡半途而廢，更是動不動就要號召躺平，中國才發(fā)展多少年，我們有多少人還只是剛好溫飽。
這就躺平，真的合適嗎？
也許新東方直播間的熱度會過去，但這次的成功我想已經(jīng)非常足夠了，俞敏洪讓我們知道，其實人生走到哪都不算終點。
無論前半生干得多么成功輝煌，遇上時代洪流，即便年過半百也可以重頭再來。
活的，永遠是心態(tài)。
就如同我那天在東方甄選直播間里聽到的一句話：“悲觀是遠見，樂觀是智慧?！?/span>
這何嘗，不是俞敏洪一生的縮寫？
他的韌性，太牛了！
