計世網(wǎng) 定位的不同，決定了博客創(chuàng)建影響力的過程迥然。
方舟子在博客（Blog）上揭露清華大學(xué)醫(yī)學(xué)院造假教授的問題，令人對博客的功能和影響力刮目相看。至少讓大眾理解到，在這類嚴肅的 話題面前，博客不再是閑來無聊的消遣用品，而是基于專業(yè)知識開展探究事物真相的嚴肅信息。
現(xiàn)實的博客有大量的屬于無價值的文字堆砌，最典型的莫過于一些以記錄個人生活和感情的流水帳型的博客，主要是博客自我娛樂、自我表達的工具。對這類博客感興趣的受眾，在期望上更傾向于獵奇或增進了解的需要，而非獲取可以創(chuàng)造價值的、有用的信息和知識。但是，并非任何博客都不傳播實用信息和知識，如今在專業(yè)領(lǐng)域的博客大有人在。
博客從內(nèi)容的構(gòu)成上看，其實是有著顯著的定位區(qū)分的。不同定位的博客，其創(chuàng)建影響力的過程也迥然不同：有的是依靠個人在特定領(lǐng)域的影響力，有的純粹依靠文字魅力，有的則依靠自己對信息的占有和獨到見解，還有的采取非常規(guī)手段。任何網(wǎng)民都有可能成為博客的受眾。作為網(wǎng)絡(luò)傳播的一種信息樣式，博客與傳統(tǒng)媒體在信息采集、生產(chǎn)和傳播的過程有著明顯不同：自發(fā)、實時、缺乏嚴格的質(zhì)量加工過程，最重要的就是內(nèi)容本身的真實性、準確性，完全取決于博客個人。這顯然有很大的偶然性，優(yōu)質(zhì)的博客是一種稀缺資源。所有這些因素，決定了博客創(chuàng)建影響力過程的獨特性。
現(xiàn)實中博客獲得認同，還受到社會心理因素作用。“一個饅頭引發(fā)的血案”的前前后后，演繹了一段經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)傳播與社會大眾心理的博弈。大眾以娛樂甚至同情“弱者”的心態(tài)，主導(dǎo)了事件的發(fā)展脈絡(luò)。
在一些發(fā)達國家，很多人可能通過博客的形式參與重大活動的討論，并成為影響該領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖。博客對他們而言，只是提供了一種新穎的言論傳播載體：表達形式多樣、與受眾互動、傳播快捷等。博客成為人們參與社會活動、創(chuàng)建影響力的新途徑。
既然博客可以創(chuàng)建影響力，自然就有人首先聯(lián)想到博客的商業(yè)化問題。現(xiàn)在國內(nèi)很多所謂博客網(wǎng)站還在深受商業(yè)模式的困擾，這當中其實有一個誤區(qū)，那就是武斷地將博客當做一種獨立的產(chǎn)品或服務(wù)而存在。如果不能以平和的心態(tài)調(diào)整看問題的出發(fā)點，這種困惑可能還將持續(xù)下去。
（網(wǎng)頁編輯：水藍）
