一個(gè)早高峰的上班路上，一腳點(diǎn)地，雙手扶著共享單車把手，看著數(shù)字跳動(dòng)的紅燈，突然有人往車籃子放進(jìn)來一包紙巾，我不是唯一的Lucky Dog ，其他人也得到了同樣的“饋贈(zèng)”，拿起一看，“重振男性雄風(fēng)”幾個(gè)大字，還有一些沒來得及看的小號(hào)字，綠燈來了！到了目的地，放回車籃的紙巾不見了。
這是一次對(duì)我告知失敗的廣告，無疑了！
廣告之無處不在，早已司空見慣，見怪不怪。媒介的開發(fā)與利用空間，肯定還能裝下不少聰明的腦袋。誰也不想總是碰到，炎熱的夏日街頭，總有人要送你一把毫無美感，滿是廣告的扇子：一邊迫不及待地給，一邊轉(zhuǎn)頭填滿附近的垃圾桶。
快遞箱變身公益廣告媒介
2017年，在你收到的快遞箱子里，有過一撕膠帶就流出血的嗎？有家公司發(fā)明設(shè)計(jì)了這款互動(dòng)膠帶產(chǎn)品，并做了一套創(chuàng)意，成功賣給了蘇寧易購，得到首次運(yùn)用。
△圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
這個(gè)聰明的腦袋，把大象、鯊魚、犀牛、穿山甲等動(dòng)物印在了膠帶上，這些動(dòng)物慘遭獵殺，數(shù)量急劇下降，因?yàn)樗鼈兊哪承┎课粫?huì)成為一些人購買的珍貴商品。拿在手上的商品和盜獵現(xiàn)場(chǎng)太遠(yuǎn)了，這個(gè)膠帶創(chuàng)意拉近了二者的距離。這些膠帶包著紅色顏料的微膠囊，當(dāng)消費(fèi)者劃開膠帶，微量紅色顏料便從犀牛角、象牙等處滲透出來。乍一看，真是一個(gè)暈血人士不宜的設(shè)計(jì)！
但這并沒有阻止它斬獲諸多廣告大獎(jiǎng)，引來媒體的紛紛報(bào)道，評(píng)委認(rèn)為它是“極具人文關(guān)懷的公益性和對(duì)媒介的創(chuàng)新利用”，在摘得戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)，更是將獲獎(jiǎng)理由歸因到“設(shè)計(jì)、別出心裁的載體選擇”。
△圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
驚訝于流血膠帶后，消費(fèi)者還可以掃描膠帶上的二維碼，進(jìn)入H5救這些動(dòng)物，做出“不購買，不做動(dòng)物殺手”的承諾，形成了“沒有買賣就沒有殺害”的邏輯閉環(huán)。這種線下線上雙管齊下的媒介創(chuàng)新運(yùn)用與玩法，也算是姹紫嫣紅廣告百花園中的一朵奇葩。
將快遞箱膠帶變成一個(gè)可互動(dòng)的溝通平臺(tái)脫胎于“將快遞包裝箱變成媒介載體和溝通渠道”的傳播敏感度，這個(gè)媒介每年能觸達(dá)的人次與市面上的諸多媒體相較，有過之無不及。因?yàn)榻衲昕爝f年度總數(shù)量有望突破600億件，上世紀(jì)80年代是153萬件，去年是507億件，一路飆升，30年年均增速高達(dá)41.5%，2019年9月17日，國(guó)家郵政局局長(zhǎng)在國(guó)新辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)提到這些數(shù)據(jù)。
看中快遞箱子的不止一家
今年99公益期間，有1000個(gè)公益主題的快遞盒子，隨著商品陸續(xù)送達(dá)廣東省內(nèi)各個(gè)地區(qū)，消費(fèi)者收到貨物后，可掃描盒子側(cè)邊的二維碼，進(jìn)行捐款，為鄉(xiāng)村孩子增添一本書，這是滿天星（一家鄉(xiāng)村兒童閱讀推廣的教育類公益機(jī)構(gòu)）與京東物流的一次聯(lián)合操作。受數(shù)量規(guī)模所限，在籌款轉(zhuǎn)化上并無突出成績(jī)，但在滿天星創(chuàng)始人梁海光看來，這是一種重要的品牌傳播，對(duì)雙方都有好處。
△圖片來源于滿天星公眾號(hào)推文
探索場(chǎng)景化公益新嘗試，在快遞盒子玩花樣，兩年前還有一次規(guī)模更大的。2017年的99公益日，小紅書聯(lián)手WABC無障礙藝途推出定制版“公益紅盒子”。選取WABC公益項(xiàng)目中自閉癥兒童的畫作，嵌入紅盒子的封面上，畫作下方印有二維碼。用戶掃描二維碼就可看到小紅書為自閉癥群體所做的支持與幫助，還可選擇成為該項(xiàng)目志愿者。在合適的時(shí)候，用自家的盒子，宣傳自己的項(xiàng)目，看起來也沒毛病。
△圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
默默遞個(gè)快遞盒不過癮？幸運(yùn)的消費(fèi)者還能收到印有自閉癥畫作的限量版公益T恤；小紅書也在自家社區(qū)和微博上邀請(qǐng)近百位KOL用戶穿上公益T恤，發(fā)起#為沉默的天才鼓掌#的公益話題。為自閉癥群體發(fā)聲，也等于為自己的品牌吶喊。
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