最近兩年，街舞的綜藝節(jié)目開始成為年輕人關(guān)注熱點，從愛奇藝的《熱血街舞》到優(yōu)酷的《這！就是街舞》等自制內(nèi)容均取得了不俗的成績，街舞的熱度也一路攀升。
硬幣的另一方面，一直在垂類領(lǐng)域長期深耕的微博，近年來也持續(xù)深耕舞蹈領(lǐng)域，并在今年2月份與中國舞蹈家協(xié)會街舞委員會宣布達(dá)成深度合作關(guān)系。近日，通過微博獨特的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，雙方共同打造的首屆“中國街舞盛典”落幕，在打造中國街舞行業(yè)盛典標(biāo)桿的同時，填補了中國街舞領(lǐng)域沒有權(quán)威榮譽的空白。微博數(shù)據(jù)顯示，#中國街舞盛典#相關(guān)話題累計總閱讀量超過10.6億，視頻播放達(dá)到1.6億。
在我看來，微博憑借多元化和全民性的優(yōu)勢，更能將各方聚攏在一起。由于街舞自身的流行性，微博可以利用社交網(wǎng)絡(luò)，連接機構(gòu)、主流媒體、明星名人和舞蹈愛好者，以O(shè)(Organization)+K(KOL)+U(User)的傳播模式，讓舞蹈議題突破“圈內(nèi)自嗨”的固有壁壘，卷入更多層次的輿論資源。
需要指出的是，本屆“中國街舞盛典”可謂拉開了微博舞蹈內(nèi)容生態(tài)的冰山一角，借此我們再看微博生態(tài)究竟發(fā)展到何種程度。
微博與視頻網(wǎng)站有著本質(zhì)區(qū)別。
以街舞內(nèi)容為例，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)作集中在自制綜藝領(lǐng)域，用戶的關(guān)注以及互動入口主要集中在視頻，視頻網(wǎng)站的用戶更在意觀看，因此視頻網(wǎng)站的街舞自制綜藝，也極為重視舞臺感的搭建。
但微博則不同，微博有著極為龐大而豐富的生態(tài)能力，更多元的入口，用戶主頁、feed流、熱榜、話題、超話、直播、vlog活動等等諸多形式均可以成為用戶關(guān)注以及參與互動的入口，此外還包括了長短視頻、圖片、文字等互動方式，因此微博用戶更為注重互動參與所帶來的體驗。
借此，微博可以將原本線下可能僅能容納上千人觀看的街舞表演活動，通過線上擴展，讓用戶通過官方話題、官方微博、舞者微博、舞者發(fā)布內(nèi)容等不同入口來關(guān)注, 街舞表演并參與互動，為原本相對封閉的線下活動來全網(wǎng)的關(guān)注。
同時微博的互動本身并非局限于留言評論，圍繞街舞表演微博還為用戶參與賦予了更多參與的形式，例如直播、投票、現(xiàn)金獎勵等等形式，微博可以時刻圍繞賽事進程，讓用戶幾乎實時性的參與其中，相比于綜藝先制作后觀看的形式，微博為用戶帶來更強的實時感，實現(xiàn)一層又一層的跨圈層互動與長尾傳播。
重視私域流量的扶持，已經(jīng)成為行業(yè)共識，例如各大電商平臺都在大力扶持商家與用戶之間本身的連接，探索私域流量的成長可能性。微博作為開放平臺，首先令人聯(lián)想到的就是其強項在于公域流量，一直以來諸多大型熱點都在微博上誕生并向全網(wǎng)傳播。
在今年8月微博的超級紅人節(jié)上，微博CEO王高飛對微博的私域流量以及公域流量策略進行了具體的闡釋，表示隨著平臺流量的穩(wěn)定增長，微博將強化私域流量的私密性，并針對公域流量進行垂直化扶植。
實際上從一開始，微博其本身就兼顧了私域流量與公域流量的設(shè)計，這幾年來，微博對于垂類內(nèi)容的扶持力度也不小，長期以來，微博為私域流量進行了非常多的深入運營以及工具開發(fā)，包括關(guān)注流、個人主頁、超話、鐵粉、粉絲群等，可以讓大號的粉絲進行精準(zhǔn)運營。以超話為例，開通的大V高達(dá)7500個，其社區(qū)的日活已經(jīng)達(dá)到1000萬。
再看本次的“中國街舞盛典”。像@韓宇531 、@王子奇Zaki、 @肖杰-Crazy這類頂級舞者本身在微博就擁有2000萬以上的街舞粉絲，有著極大的影響力，其在微博發(fā)布的“中國街舞盛典”內(nèi)容，也會帶動到該街舞活動的熱度。
此外“中國街舞盛典”的官方微博，也與用戶進行了線上榜單評選、抽獎、直播、等諸多活動，這些工具的加入，也讓用戶有了更大的參與熱情，而@中國街舞盛典的官博粉絲上漲近百萬，相關(guān)博文發(fā)布超過154萬，用戶互動量接近500萬。換個角度來看，一次街舞活動之所以能夠在微博上取得如此大的關(guān)注，也正是由于微博對于垂類領(lǐng)域的大力扶持，無論是公域流量還是私域流量，微博都將重心放在了垂直領(lǐng)域的深耕之上。
視頻網(wǎng)站屬于公域流量，因此其只能畢其功于一役。但擁有私域流量的微博，其要舉辦一次垂類領(lǐng)域的活動，則可以輕松借助各大私域流量的能力，讓流量從各個渠道匯聚而來，同時也能讓用戶在微博的各個角落實現(xiàn)不同的參與體驗。
生態(tài)能力建設(shè)的最終標(biāo)志，依然需要體現(xiàn)在最終的變現(xiàn)環(huán)節(jié)，微博實際上已經(jīng)打通了“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的變現(xiàn)路徑，并且在變現(xiàn)上實現(xiàn)了廣告、電商、訂閱的多元變現(xiàn)能力，其垂直生態(tài)能力的建設(shè)處于加速狀態(tài)。
今年上半年，微博賦能內(nèi)容作者的變現(xiàn)規(guī)模已超過100億，覆蓋60多個領(lǐng)域。CNNIC第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》也指出，在社交平臺上活躍的內(nèi)容創(chuàng)作者，借助平臺的變現(xiàn)工具，商業(yè)化能力也在提高。
具體到舞蹈領(lǐng)域，今年超級紅人節(jié)期間，知名舞蹈博主@Jin小菌 公開表示自己從去年雙十一的時候開始實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，目前在微博端的收入增長差不多達(dá)到200%左右，這一年不到的時間，合作超過了35個品牌，覆蓋包括時尚潮流，數(shù)碼，日用，游戲等領(lǐng)域。
總的來看，通過助力頭部舞蹈博主、MCN機構(gòu)，強化了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高效輸出與最大化曝光，無疑將幫助博主、MCN機構(gòu)實現(xiàn)穩(wěn)定成長。如果能夠融入更多的廣告主，必然能夠帶來舞者、機構(gòu)、廣告主以及平臺的多方共贏，為內(nèi)容作者實現(xiàn)更可觀的商業(yè)變現(xiàn)提供了可能性。
