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微信搜一搜新增「好物圈」入口，小程序電商迎來(lái)大變量

2019.05.14

離用戶更近的「好物圈」入口

據(jù)騰訊 2018 年年度財(cái)報(bào)顯示，微信及 WeChat 合并月活躍賬戶數(shù)已達(dá) 10.98 億，小程序目前已成為微信用戶和企業(yè)廣泛使用的產(chǎn)品。隨著行業(yè)和場(chǎng)景的不斷延伸，小程序逐漸釋放更大能量，也由此吸引了更多的商家入駐。

在電商領(lǐng)域，「小程序第一股」微盟集團(tuán)近日發(fā)布《2018 微信小程序行業(yè)應(yīng)用發(fā)展研究報(bào)告》顯示，有 95% 的電商平臺(tái)接入微信小程序， 2018 年小程序年交易增長(zhǎng)超過(guò) 600%，創(chuàng)造了超過(guò) 5000 億元的商業(yè)價(jià)值。而在開(kāi)通微信小程序的商戶中，電商小程序商戶占比達(dá)到 29.62%。這意味著，眾多品牌紛紛在微信小程序中開(kāi)辟自己的電商流量入口，他們對(duì)于提高電商轉(zhuǎn)化率也將有更高的要求。

去年 9 月份，微信搜索上線「購(gòu)物單」功能，實(shí)現(xiàn)小程序訂單的歸集，逐步完善小程序電商基礎(chǔ)功能；今年 3 月份，「購(gòu)物單」升級(jí)為「好物圈」，用戶可以分享商品，將社交轉(zhuǎn)化為流量;但由于入口太深等缺點(diǎn)，「好物圈」一直不被商家看好，因此未能得到快速成長(zhǎng)。近日，微信將「好物圈」移植到「搜一搜」一級(jí)入口，直接縮短了用戶發(fā)現(xiàn)并觸達(dá)「好物圈」的路徑，并新增「好物分享」、「新建圈組」等功能，同時(shí)，好物圈界面大更新，將「大家買過(guò)」、「朋友推薦」等按鈕置于頂部菜單中。值得一提的是，在用戶將商品進(jìn)行「圈組推薦」時(shí)，所推薦小程序也將直接顯示在頂部菜單欄。就目前來(lái)看，這也是微信正在將社交流量轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力的表現(xiàn)，是騰訊在電商領(lǐng)域的又一次重要嘗試。

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