近日克勞銳發(fā)布《2022年看得見的粉絲價值-六大平臺KOL粉絲分析研究報告》。報告指出：平臺內(nèi)容結(jié)構(gòu)開始多重構(gòu)建，泛生活內(nèi)容成長。泛娛樂內(nèi)容開始降溫，但內(nèi)容生態(tài)仍占據(jù)高流量與話題性；流量增速放緩、內(nèi)容創(chuàng)作精細(xì)、KOL成長周期變長。
腰尾量級KOL是各平臺的重要力量，整體腰尾部KOL占據(jù)70%及以上；各平臺粉絲體量仍存在較大差異，粉絲體量影響整個平臺內(nèi)容調(diào)性與特點。對各平臺贊評比簡析：微博互動最深入，贊評比僅為12.8，其次B站的彈幕特點也為用戶參與深度互動提供了條件；同比2020年贊評比變化情況：抖音、快手互動程度均加深，小紅書點贊趨勢上漲；B站平臺互動深度較去年更好，表示圖文與長視頻平臺注重發(fā)力用戶深度交互。微博、抖音上粉絲Top-10000賬號粉絲性別比例較均衡；B站與快手男性居多但較去年有消費縮減；在年齡結(jié)構(gòu)上，微博、快手、抖音用戶的年齡覆蓋更廣，18-40歲占比較大；B站和小紅書的用戶更年輕，30歲以下用戶占比均超80%。社交媒體平臺并不都以社交為樞紐進(jìn)行運轉(zhuǎn)，但伴隨流量紅利見頂并逐年下滑的現(xiàn)象，重社交關(guān)系對穩(wěn)定流量具有重要作用。
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