文/原志廣
不知是web2.0的感召力，還是博客的影響力，新浪、搜狐、網(wǎng)易等傳統(tǒng)門戶都相繼推出了自己的博客業(yè)務(wù)。國內(nèi)除了搜索門戶與門戶搜索的競爭之外，也許又要出現(xiàn)博客門戶與門戶博客的競爭了。不過這次是不是依然由專業(yè)的博客門戶在競爭中占據(jù)優(yōu)勢就很難說了。
博客的真正優(yōu)勢在于其內(nèi)容，如果一個BSP(Busi-ness Solution Providers，即“企業(yè)解決方案”提供商)僅是一個個人主頁提供商，那么如何從眾多的個人主頁提供商中脫穎而出呢？看一看博客網(wǎng)(www.bokee.com)與blogger.com的差別就知道，當(dāng)你進入博客網(wǎng)后，看到的是內(nèi)容；進入blogger.com之后，系統(tǒng)是提醒你注冊自己的博客。可以說blogger.com在某種程度上像一個個人主頁提供商，而博客網(wǎng)則像一個內(nèi)容提供商。畢竟對于大多數(shù)人，瀏覽內(nèi)容要比發(fā)布內(nèi)容的需求更強烈，所以打開博客網(wǎng)站大多還是為了瀏覽其中的內(nèi)容。
不管博客是不是草根革命，不管什么普通博客、播客(音樂博客)還是圖片博客，大家欣賞的本質(zhì)還是在于其內(nèi)容。博客的確是可以充分展示自己的平臺，但是你的博客除了吸引你以外要想吸引其他人，也還得依靠內(nèi)容?，F(xiàn)在國內(nèi)的博客網(wǎng)站不管是博客網(wǎng)、中國博客網(wǎng)(blogcn)，還是新浪的博客，也都在依靠內(nèi)容發(fā)展自己。沒人愿意只做個人主頁提供商，除非它愿意提供免費的空間卻不想發(fā)展。
博客的本質(zhì)在內(nèi)容，而由一向擅長內(nèi)容整合的新浪來做博客，也許將是非常完美的組合。如果新浪僅靠有限的編輯去整理內(nèi)容，其效果必然有限，這次國慶節(jié)，因為假期的因素，新浪有很多頁面信息更新非常緩慢，充分說明了這種封閉的編輯模式的弊端。新浪應(yīng)該像博客網(wǎng)一樣，吸引大批專欄作家、優(yōu)秀的blog-ger(博客寫手)，讓無數(shù)優(yōu)秀的blogger去為新浪的內(nèi)容建設(shè)作貢獻。
不過新浪推出博客的動機還有待觀察，是真的決定發(fā)展博客，還是僅僅是由于競爭對手推出了，自己也跟風(fēng)還很難說，就像當(dāng)初新浪收購UC推出IM，以及現(xiàn)在跟風(fēng)推出愛問一樣。不過有一點不得不提，由于新浪的影響力以及良好的策劃，新浪的博客大賽還是相當(dāng)成功的，雖然其本身不是為了博客的發(fā)展，而是為了推廣自己的博客業(yè)務(wù)。
博客的盈利模式何在，目前任何人也講不清楚。博客網(wǎng)雖然是較早推出博客業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，但現(xiàn)在也只能靠廣告盈利，其盈利模式倒是有些像新浪，不過最近推出的“夢之城”似乎又在向社區(qū)發(fā)展，但要論發(fā)展社區(qū)，QQ要比博客網(wǎng)更有利，盡管騰訊目前尚無這樣的計劃。雖然博客網(wǎng)當(dāng)初高調(diào)抨擊過號稱要對blogger收費的中國博客(blogcn)，但是博客網(wǎng)自己卻無時無刻不在想從用戶身上收費，畢竟只憑廣告費盈利的模式不足以讓其在“3年內(nèi)超越新浪”(博客網(wǎng)當(dāng)初的一句“豪語”)，當(dāng)初在其招聘頁面就有招聘策劃以實現(xiàn)從用戶身上收費的信息。說起在用戶身上收費，目前似乎除了QQ還沒有幾個能夠很好做到這一點。博客網(wǎng)是否能夠推出其他殺手級應(yīng)用還有待觀察，不過從目前看，想超過新浪根本是天方夜譚。甚至，由于各門戶相繼推出博客業(yè)務(wù)，博客網(wǎng)能否吸引到足夠的人氣以完成上市的目標(biāo)都很困難。似乎現(xiàn)在其舉辦的博客大賽的投票都與注冊用戶相掛鉤了，看來博客網(wǎng)太需要足夠的注冊用戶去敷衍VC，完成上市的目標(biāo)。
QQ和MSN同樣是兩個博客網(wǎng)站不可忽視的對手。QQ的q-zone與MSN的spaces明顯就是博客，盡管沒有進行大規(guī)模推廣，還是吸引了不少用戶。由于QQ一貫變相收費的原因，q-zone并沒有得到很好地推廣，騰訊一向只做賺錢的生意，而不屑于給網(wǎng)民提供更多免費的服務(wù)，所以似乎并沒有意思進軍博客業(yè)務(wù)。MSN spaces雖然沒有推廣，但由于免費，得益于其IM的博客業(yè)務(wù)也是迅速發(fā)展。兩者一旦決定發(fā)展博客業(yè)務(wù)，其影響將不亞于博客網(wǎng)與新浪博客。
雖然現(xiàn)在一般blogger都注冊幾個博客，就像免費郵箱一樣。但也正如免費郵箱，雖然大家注冊很多，常用的也就那么一兩個。也就是說，雖然目前博客業(yè)務(wù)剛剛開始，有很多BSP出現(xiàn)，但最終將由幾家大的BSP所壟斷。
最終格局也許很快就會明朗，畢竟數(shù)不清的博客大賽已經(jīng)給博客網(wǎng)站賺足了眼球。在年內(nèi)到明年的上半年應(yīng)該是博客逐漸發(fā)展的最佳階段，不過也許在明年下半年，將出現(xiàn)博客網(wǎng)站的大洗牌，畢竟我們不需要那么多網(wǎng)站都搞博客。
雖然這次是博客門戶與門戶博客的紛爭，表面看來多少與上次搜索門戶與門戶搜索的競爭有些相似，但實際上并不相同：因為決定網(wǎng)民對于搜索引擎喜好程度的是搜索的質(zhì)量，更多的是搜索引擎的技術(shù)含量，正因為掌握技術(shù)這個不容易超越的武器，Google才可以迅速發(fā)展，即便是投入巨額資金的微軟也對其無可奈何。但是博客畢竟是一個缺乏技術(shù)含量的應(yīng)用，人氣是影響博客一個很重要的因素，畢竟blogger們總是喜歡去人氣更旺的地方展示自己?？紤]到這一點，人氣十足的門戶要比博客網(wǎng)站更有 競爭力。
(本文作者為DONEWS專欄作家)
