據(jù)CNBC報(bào)道，一款女款加厚羽絨服售價(jià)139.99美元（約合936.5元），突然之間登上了全球最大電商零售巨頭亞馬遜的暢銷榜，而且連續(xù)兩年成為亞馬遜女款羽絨服銷售冠軍，平均評(píng)級(jí)為4.2星，并斬獲了超6500條評(píng)論，它的價(jià)格只有大牌羽絨服加拿大鵝和Moncler售價(jià)10%。
目前這款羽絨服已經(jīng)在亞馬遜上評(píng)論超過六千條
目前這款羽絨服已經(jīng)在亞馬遜上評(píng)論超過六千條，共有五種顏色，購物者都希望能夠擁有一件，一位購物者評(píng)論道：“這件羽絨服很溫暖，就像我預(yù)期的那樣?！绷硪晃粚懙溃骸霸诮诸^看到大約20名女性穿著這件衣服，而我終于得到了?！?/p>
這款羽絨服的生產(chǎn)公司是Orolay的母公司是嘉興子馳貿(mào)易有限公司，由邱佳偉于2012年創(chuàng)立于浙江嘉興。路透社報(bào)道稱，邱佳偉為了騰出更多時(shí)間陪伴妻子和剛出生的兒子，決定辭職并加入電商服飾行業(yè)。他補(bǔ)充道，2018年1月Orolay的銷售額達(dá)到了人民幣3350萬元。“這個(gè)銷售額比2017全年的銷售額都多。”他也預(yù)計(jì)，2019年銷售額可以約合人民幣2億至2億6千萬元。
Orolay羽絨服擁有多個(gè)拉鏈和口袋，寬大“繭型”版型設(shè)計(jì)，和選擇多樣的尺碼、顏色，讓它能夠適應(yīng)所有身材。內(nèi)含有90%的鴨絨填充物，這些鴨絨出產(chǎn)自河北和安徽，再加上不到千元的價(jià)格，讓它成為了一款物美價(jià)廉的選擇。
除此之外，這件羽絨服還登上了紐約雜志，受到了Neiman Marcus時(shí)裝總監(jiān)Ana Maria Pimentel和Ana Maria Pimentel創(chuàng)始人Cayli Cavaco的夸贊。另外，它還作為Oversize風(fēng)外套被小天后蕾哈娜收進(jìn)了自己的衣柜中。
英國市場(chǎng)營銷機(jī)構(gòu)Geometry的CEO Michelle Whelan就對(duì)這種現(xiàn)象表示，一些購物者會(huì)被發(fā)現(xiàn)元素所吸引?！熬W(wǎng)紅、名人、母親和青少年可以通過購買一件外套被聯(lián)系在一起。雖是一款不知名的外套，但價(jià)格人人都付得起，并且在全球最大的零售平臺(tái)上可以買到。”
也有分析人士指出，Orolay羽絨服爆紅，甚至入侵紐約奢侈品核心市場(chǎng)的背后是傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，特別是在充滿不確定性的大環(huán)境中，“省錢”或?qū)⒊蔀楦辉Ｈ后w的消費(fèi)趨勢(shì)。
路透社援引分析人士指出，在亞馬遜美國網(wǎng)站上銷售的中國商家數(shù)量在過去五年開始有所增加，此前亞馬遜推出了一些措施，允許全球賣家在亞馬遜倉庫存儲(chǔ)產(chǎn)品，并提供幫助將這些商品運(yùn)送給客戶。
嘉興子馳貿(mào)易有限公司創(chuàng)始人邱佳偉
也有人指出，Orolay羽絨服的成功或許也源于超快的生產(chǎn)反應(yīng)。在需求激增時(shí)，中國制造商能夠迅速提供更多顏色和尺碼，從側(cè)面凸顯出“中國制造”在時(shí)尚界的機(jī)遇。
CPC Strategy的一份新報(bào)告也佐證了Orolay成功的原因，亞馬遜正引領(lǐng)著服裝網(wǎng)購領(lǐng)域的銷售增長(zhǎng)。美國63%的Z一代和57%的千禧一代消費(fèi)者已經(jīng)在亞馬遜購買服裝，Z一代也表現(xiàn)出了從品牌網(wǎng)站直接購買服裝的強(qiáng)烈興趣。
亞馬遜正引領(lǐng)著服裝網(wǎng)購領(lǐng)域的銷售增長(zhǎng)
在路透社的采訪中，邱佳偉透露未來的擴(kuò)展計(jì)劃包括將Orolay的產(chǎn)品線擴(kuò)展到棉質(zhì)服飾和男士外套。但就目前而言，邱佳偉仍然驚嘆于他的業(yè)務(wù)為何在他幾乎不知道的市場(chǎng)中取得如此成功，他說，“2018年我去紐約度假了兩次，并且很高興看到街上的人穿著我們的羽絨外套?！?/p>
聯(lián)系客服
