導(dǎo) 讀
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對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示，2018年受政策扶持、市場(chǎng)環(huán)境改善等諸多利好因素影響，中國(guó)跨境出口電商保持持續(xù)擴(kuò)張。在面向消費(fèi)者或小型零售商的跨境出口電商行業(yè)，中小型賣家目前仍占主導(dǎo)，市場(chǎng)集中度有待進(jìn)一步提高。目前，無(wú)論是在歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家，還是在新興市場(chǎng)，網(wǎng)購(gòu)都在覆蓋更廣的人群，尤其是新興市場(chǎng)的網(wǎng)購(gòu)用戶對(duì)中國(guó)制造青睞有加。同時(shí)，“一帶一路”建設(shè)“東風(fēng)”為中國(guó)跨境 電商賣家提供了快速布局沿線國(guó)家市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。出口電商市場(chǎng)還存在巨大的發(fā)展窗口期，每個(gè)國(guó)家及地區(qū)都需要企業(yè)深入本地去深耕。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)出口跨境電商中B2B市場(chǎng)交易規(guī)模為5.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.7%。
數(shù)據(jù)解讀：
1）2018年出口跨境B2B交易規(guī)模依然保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)，并占據(jù)出口跨境電商整體交易規(guī)模超8成比例。當(dāng)前我國(guó)跨境電商仍以B2B模式為主，B2B與網(wǎng)絡(luò)零售模式形成了較大的市場(chǎng)交易規(guī)模的差距，這跟商業(yè)模式本身的差異化有關(guān)。
2）出口B2B平臺(tái)普遍由純信息服務(wù)模式向在線交易模式及綜合服務(wù)商角色轉(zhuǎn)變。從提供單一的服務(wù)向多種服務(wù)并舉，滿足中小外貿(mào)企業(yè)線上化發(fā)展需求，增強(qiáng)平臺(tái)用戶黏性及盈利能力。未來(lái)，隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興數(shù)字技術(shù)廣泛運(yùn)用于跨境貿(mào)易服務(wù)、生產(chǎn)、物流和支付環(huán)節(jié)，跨境B2B的效率也將大幅提升。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)出口跨境電商網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模為1.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16.6%。
數(shù)據(jù)解讀：
1）2018年出口電商網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)均大于出口整體和出口B2B增速，保持快速發(fā)展。這一方面得益于國(guó)家政策利好、另一方面各大出口零售電商平臺(tái)加大中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，吸引及帶動(dòng)了更多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)上網(wǎng)。
2）出口零售電商除歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家外，如非洲、巴西、印度、俄羅斯及一帶一路沿線國(guó)家和地區(qū)均存在廣闊的市場(chǎng)空間，也給外貿(mào)企業(yè)觸網(wǎng)及品牌出海帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)遇。在線消費(fèi)使得全球消費(fèi)者在消費(fèi)選擇上獲得了更多的品類比較與擇優(yōu)，并且電商平臺(tái)通過(guò)海外消費(fèi)者數(shù)據(jù)與供應(yīng)鏈深度融合實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對(duì)接。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)出口跨境電商賣家主要集中在廣東省20.5%、浙江省17.2%、江蘇省12.8%、上海市8.3%、福建省6.5%、北京市5.2%、山東省3.4%、河北省2.2%、其他23.9%。
數(shù)據(jù)解讀：
1）當(dāng)前中國(guó)出口跨境電商賣家主要還是聚集在長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)，尤其以廣東、浙江、江蘇最為集中。這些地區(qū)同時(shí)也是傳統(tǒng)外貿(mào)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)集聚地，有著良好的傳統(tǒng)外貿(mào)基礎(chǔ)。
2）隨著跨境電商賣家群體規(guī)模的的不斷壯大，賣家群體向更多有著外貿(mào)發(fā)展基礎(chǔ)及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較為發(fā)達(dá)的地區(qū)延伸。中西部地區(qū)跨境電商發(fā)展同樣具有較大的發(fā)展空間及后發(fā)潛力巨大。2018年國(guó)務(wù)院再設(shè)22個(gè)跨境電商綜試區(qū)，并向中西部和東北地區(qū)傾斜，政策加持也將促進(jìn)各地跨境電商呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)出口跨境電商賣家品類分布上，3C電子產(chǎn)品18.5%、服裝服飾12.4%、家居園藝8.5%、戶外用品6.5%、健康美容5.2%、鞋帽箱包4.7%、母嬰玩具3.5%、汽車配件3.2%、燈光照明2.3%、安全監(jiān)控1.7%、其他35.2%。
數(shù)據(jù)解讀：
1）在品類上，3C電子產(chǎn)品、服裝服飾配件等消費(fèi)品一直是全球跨境電商平臺(tái)最暢銷的品類，家居園藝、戶外用品等需求也龐升。
2）中國(guó)在很多地方形成了特色的產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)，如廣州的女裝箱包、佛山童裝、順德小家電、南通家紡等。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)正在快速賦能跨境電商更好發(fā)展。除當(dāng)前的主要品類外，隨著更多跨境物流解決方案的應(yīng)用，也將帶動(dòng)更多品類以更優(yōu)的物流方式實(shí)現(xiàn)出海。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)出口跨境電商主要國(guó)家和地區(qū)分布為：美國(guó)17.5%、法國(guó)13.2%、俄羅斯11.3%、英國(guó)8.4%、巴西5.6%、加拿大4.5%、德國(guó)3.7%、日本3.4%、韓國(guó)2.5%、印度2.4%、其他27.5%。
數(shù)據(jù)解讀：
1）從主要國(guó)家及地區(qū)分布來(lái)看，美國(guó)、法國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家依然是中國(guó)出口電商主要的目的地?；A(chǔ)設(shè)施完善、較為成熟的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境和人群等因素都促使電子商務(wù)的發(fā)展程度較高。
2）近年來(lái)，俄羅斯、巴西、印度等新興市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，吸引了大量的中國(guó)電商企業(yè)及賣家紛紛布局。新興市場(chǎng)有著廣闊的電商發(fā)展基礎(chǔ)，電商發(fā)展?jié)摿薮?，是下一波市?chǎng)藍(lán)海所在。隨著發(fā)達(dá)國(guó)家網(wǎng)購(gòu)人群消費(fèi)升級(jí)的加快，新興市場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)人群規(guī)模的不斷壯大，都促使出口電商市場(chǎng)還將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)出口跨境電商行業(yè)投融資事件共16起，融資總金額超125億元。
數(shù)據(jù)解讀：
1）2018年在融資事件上，相比2017年下降一半數(shù)量，但在融資總金額上卻同比增長(zhǎng)53.73億元。融資金額超過(guò)10億元的事件共3起，分別為通拓科技、執(zhí)御、連連支付，3家企業(yè)金額占總?cè)谫Y金額的比例超過(guò)七成。
3）出口電商在融資中，圍繞跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的服務(wù)商占比較大。分布在金融、物流、支付、保險(xiǎn)、數(shù)據(jù)等領(lǐng)域。服務(wù)商在跨境電商發(fā)展中起著不可或缺的作用，完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系構(gòu)建至關(guān)重要，資本密集布局服務(wù)商領(lǐng)域，看中隨著行業(yè)的蓬勃發(fā)展，隨之帶來(lái)更多服務(wù)需求的誕生。
平臺(tái)介紹：跨境通主營(yíng)業(yè)務(wù)包括進(jìn)出口跨境電商業(yè)務(wù)，出口以環(huán)球易購(gòu)、帕拓遜為主體，進(jìn)口以優(yōu)壹電商為主體，構(gòu)建跨境電商綜合生態(tài)圈。
經(jīng)營(yíng)模式：以跨境電商進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)模式，分自建B2C網(wǎng)站和入駐第三方平臺(tái)，主要收入來(lái)源為自有品牌及第三方供應(yīng)商品牌產(chǎn)品的銷售收入。
核心數(shù)據(jù)：2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收215.34億元，凈利潤(rùn)6.23億元。其中環(huán)球易購(gòu)營(yíng)收120.68億元，前海帕拓遜營(yíng)收34億元，優(yōu)壹電商營(yíng)收56.1億元。
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：一是自主渠道和自主品牌并重發(fā)展；二是綜合型多品類運(yùn)營(yíng)、自主采銷為主；三是服裝/電子產(chǎn)品等品類有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
倉(cāng)儲(chǔ)物流：倉(cāng)儲(chǔ)面積達(dá)40多萬(wàn)平方米，其中國(guó)內(nèi)倉(cāng)16個(gè)，倉(cāng)儲(chǔ)面積達(dá)到30多萬(wàn)平方米。在20個(gè)國(guó)家建立67個(gè)海外倉(cāng)，面積達(dá)10萬(wàn)平方米以上。
品類覆蓋：服裝/服飾配件、消費(fèi)電子產(chǎn)品、電話和通訊產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)及娛樂(lè)產(chǎn)品、電腦和辦公產(chǎn)品、家居用品、家用電器產(chǎn)品等品類。
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