我們來看一下二年前的情況：二家公司的營業(yè)收入基本相當(dāng)；它們才剛剛為爭奪互聯(lián)網(wǎng)霸權(quán)而戰(zhàn)；人們在懷疑Google的管理團(tuán)隊(duì)能否挑戰(zhàn)席梅爾?，F(xiàn)在很少有人對這一問題作出否定的回答了?！禩he Google Legacy》一書的作者斯蒂芬說，Google是一輛賽車，而雅虎則是一輛本田汽車，這二者之間的差距無法在短期內(nèi)縮小。
Google和雅虎的命運(yùn)緣何如此迥異？盡管存在許多個人決策因素，但許多人將它歸結(jié)為下面的原因：將賭注押在廣告和技術(shù)上對了，而將賭注押在媒體帝國上則錯了?！端阉鳎篏oogle及其對手改變了商業(yè)規(guī)則和文化》一書的作者約翰表示，多年來，雅虎在二個關(guān)鍵領(lǐng)域無所作為，它沒有更新并充分利用Overture的搜索廣告技術(shù)，沒有為消費(fèi)者和廣告客戶改進(jìn)搜索體驗(yàn)和質(zhì)量。他說，雅虎承認(rèn)這是一個失誤，而且是代價昂貴的失誤。
另一方面，Google較早地意識到了按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的潛力，并穩(wěn)步改進(jìn)了其搜索和廣告技術(shù)。當(dāng)然了，搜索是一個大市場。據(jù)ComScore的研究人員稱，2月份，美國人進(jìn)行了69億次互聯(lián)網(wǎng)搜索，其中近半數(shù)是在Google上完成的。ComScore表示，Google在美國的市場份額為48.3%，雅虎為27.5%；Nielsen/NetRatings的統(tǒng)計(jì)數(shù)字則表明二家公司間的差距更大，Google和雅虎的市場份額分別為55.8%、20.7%.
Google在蠶食雅虎和微軟的市場。ComScore的數(shù)字顯示，去年，Google的市場份額提高了6.1個百分點(diǎn)，雅虎和微軟則分別下跌了0.6和1.1個百分點(diǎn)。
雅虎不僅遲遲沒有意識到搜索對于網(wǎng)民的重要性，而且其將搜索轉(zhuǎn)化為收入的能力也遠(yuǎn)落后于Google.Google在技術(shù)方面的領(lǐng)先促使它成為第一大搜索廠商，也吸引了數(shù)量最多的廣告客戶。AdSense系統(tǒng)也為Google帶來了新的收入流。
雅虎曾推出人工編輯的網(wǎng)站目錄，較Google有3年的領(lǐng)先優(yōu)勢。Google則依靠軟件“蜘蛛”在互聯(lián)網(wǎng)上穿行，創(chuàng)建自己的索引?，F(xiàn)在聽起來都令人難以置信，雅虎曾在早期投資Google，并在2004年年初之前一直使用Google的搜索技術(shù)。
當(dāng)開始創(chuàng)業(yè)時，Google的創(chuàng)始人布林和佩奇無法確定將采用的商業(yè)模式。在2001年與Overture進(jìn)行合并談判后，Google在2002年初開始采用按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的商業(yè)模式。雅虎在2003年收購了Overture.
除了2003年的一個季度，Google的營業(yè)收入一直低于雅虎。在2005年第一季度，情況發(fā)生了變化，當(dāng)時Google和雅虎的營業(yè)收入分別為12.6億美元和11.7億美元，此后二家公司在營業(yè)收入上的差距就開始不斷擴(kuò)大。Cantor Fitzgerald的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)分析師布朗說，雅虎仍然在試圖追趕Google，Google的腳步并沒有放慢。雅虎在感受市場變化方面一直慢半拍，沒有意識到搜索會發(fā)展成一個大市場。
雅虎的官員對公司的定位是創(chuàng)作和包裝內(nèi)容的媒體公司，但它在原創(chuàng)內(nèi)容方面的努力取得的成就令人失望。雅虎去年12月份宣布，媒體和娛樂集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)人布勞恩離職。雅虎還涉足了社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，但它并沒有與其它重要的社交網(wǎng)絡(luò)公司達(dá)成合作伙伴關(guān)系，擴(kuò)大它的廣告網(wǎng)絡(luò)。
盡管存在種種不足，雅虎并非一無是處。它仍然是訪問用戶最多的網(wǎng)站，新的搜索廣告平臺Panama將在未來數(shù)個季度刺激公司的營業(yè)收入。在上周接受采訪時，雅虎的財(cái)務(wù)總監(jiān)蘇珊說，我們對Panama最初的表現(xiàn)感到滿意。每次點(diǎn)擊帶來的收入的下滑幅度沒有預(yù)期的那么大。
但是，隨著二家公司在營業(yè)收入方面差距的擴(kuò)大，雅虎趕超Google的想法讓人覺得越來越不可能了。Stifel Nicolaus的分析師迪維特說，Google的廣告平臺能夠給它帶來更多的收入，這是其它公司所不能比擬的。
