2006/01/05 搜狐IT
最近，電子雜志風頭又起，有一個玄妙好聽的名字：數(shù)字互動雜志。熱心者的新斷代說中稱其為第三代電子雜志。
第一代是傳統(tǒng)雜志簡單的數(shù)字化，如許多雜志的網(wǎng)絡(luò)版；
第二代是數(shù)字媒體的雜志化，如許多網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中篩選出主題類似的內(nèi)容，定期以雜志的形式發(fā)布，有基本的欄目架構(gòu)。
強調(diào)互動性和多媒體、利用P2P平臺發(fā)送，是目前第三代電子雜志的三大標簽。前兩代電子雜志無風投問津，運營慘淡；但今年風險投資商開始對第三代電子雜志出手，前三大電子雜志平臺都獲得了投資，投資均在千萬美元級別：IDG投資了POCO，智融(宏基創(chuàng)投)和聯(lián)想會同幾家風投投資了Xplus(新數(shù)通)，凱雷則出手投資ZCOM(智通)。
風投看好的就一定是好的么？即便是已經(jīng)在納斯達克上市的分眾傳媒，也不斷有質(zhì)疑之聲產(chǎn)生。分眾的理論是：每個樓宇有100N人出入，其中10N 人對廣告有興趣，其中N人可能購買。中國有1000N個樓宇，現(xiàn)在只有10N的樓宇里有了分眾的廣告顯視屏，未來會有100N、或幾百N個樓宇里有廣告顯視屏。最簡單的加法之下，分眾也是很有前景的廣告模式。
第三代電子雜志的理論類似，一連串的大N小N之后，就可以給投資人一個美麗的大餅，好玩的是華爾街就認這個。因為投資與股票，本來就是一連串的數(shù)字游戲。最早給出一個游戲規(guī)則的人就能賺錢，跟風玩游戲的就未必。對于分眾，廣告效果根本無法評估。目前的評估辦法是：投了廣告的公司老板被同行或朋友遇到時，別人會說，看到你們的廣告了，于是老板高興了，繼續(xù)投。這一點上，分眾廣告方式嚴厲地被第三代電子雜志所詬病。第三代電子雜志說：我的讀者信息是很完善的，“包括雜志下載量、閱讀率、平均閱讀時間、廣告停留時間，甚至用戶在何時翻開的廣告，其年齡、地區(qū)、閱讀偏好、單位點擊成本，電子雜志平臺都可以反饋給廣告主。”在第三代電子雜志的宣傳性文章中這樣說道：“由于發(fā)行電子雜志不需要刊號，三大電子雜志平臺下均聚集了近百本內(nèi)容各異的雜志，內(nèi)容來源主要有三種：一是傳統(tǒng)雜志改造而來；二是下載平臺本身自己打造的內(nèi)容，三是來自小的電子雜志內(nèi)容制作商。”這是目前的一個優(yōu)勢，也是未來的一個隱患。當利益達到一定程度，瘋長之后必定是制約。原本免費的信息來源也會開始收費。在第三代電子雜志的宣傳性文章中，某客戶經(jīng)理說：“我看了一下某電子雜志的內(nèi)容，再看了一下200多萬的下載量，一個廣告投放就敲定了。”這個經(jīng)理不是被電子雜志提供的內(nèi)容騙了，就是他賣的產(chǎn)品屬于“愛娃”系列?？v觀現(xiàn)在的電子雜志，內(nèi)容上的低俗與雜蕪反被用來當作吸引訂戶的手段，這樣的訂戶會有多大的商業(yè)價值？即便看到了廣告又會有什么樣的結(jié)果？
電子雜志還要面對的一個風險，或者說下一步的門檻在于適應(yīng)更新的閱讀方式：3G手機。不一定是越發(fā)精美、越發(fā)全面的廣告才是好廣告。所以，目前的所謂第三代電子雜志，也會像以前所有的媒體一樣，會有一些廣告，但絕不是他們自己吹噓的那樣好。第三代電子雜志所依托的也還是互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，只要市場成熟，一定也會受到傳統(tǒng)三大門戶的沖擊。門戶可以比你上得晚，但獲得的利益不會小。
電子雜志雖然采用了P2P技術(shù)，但依舊是推送的閱讀方式，這與互聯(lián)網(wǎng)上興起的主動閱讀新風尚還是有根本差距的。
傳統(tǒng)的報紙受到了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)的雜志也會受到電子雜志的沖擊。這是不可避免的，唯一可以借鑒的是，各個雜志不要自墮其身，免費或低價向電子雜志投懷送抱。應(yīng)該早一點學(xué)習掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把自己的命運抓在自己的手中。未來的大媒體，一定是握有包括紙媒、網(wǎng)媒等各種形式在內(nèi)的集團方式。只要政策允許的都要有，都要掌握，才能立于不敗。
當然，形成集團不一定非要自創(chuàng)，兼并購買肯定在所難免。投資電子雜志的風頭自然會有機會套現(xiàn)。說到根本，消費者無論付錢還是不付錢，都難免廣告的騷擾。唯一可以做的是捂緊自己的口袋不要去沖動消費。廣告，這個商業(yè)時代的怪獸驅(qū)動著所有形式的媒體。互聯(lián)網(wǎng)上普天之下已無凈土，廣告無處不在。即便是你自己的blog，因為使用的是別人的平臺，所以也有被強行加入廣告的可能。
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