?今年是柏林電影節(jié)的古稀之年。
作為中國電影的福地之一，今年的柏林電影節(jié)卻少見中國人的身影。
華毯之上，最為人熟知的中國面孔唯有賈樟柯。
毫無疑問，疫情是首當其沖的一個原因。
賈樟柯，《一直游到海水變藍》現(xiàn)場照
今年，賈樟柯的紀錄片《一直游到海水變藍》入圍特別展映單元。
電影首映后，口碑不錯，他也借首映禮，發(fā)出了中國聲音：
“現(xiàn)在正是我們中國人民最困難的時候，我們在出來的時候都不知道能不能按時來柏林，但是我們來了，我覺得這個時候電影應(yīng)該存在，電影和人民一起存在著?！?/strong>
映前見面會
此番發(fā)言掀起了網(wǎng)友們關(guān)于“中國電影需要賈樟柯們”的熱議。
與此同時，片方公布了兩張海報，一時間，又將電影推上了頂峰。
一副墨染鋒利，深海與山脊相連——“在貴州最高的屋脊，種上一片深藍色的海洋”。
一副以筆為塔，照亮未知迷途——“過去是照亮今天的燈塔，指引前路”。
海報放出，為電影賺足了好感。
有意思的是，此次大家捧的不再是賈樟柯，而是另一個人。
不少網(wǎng)友紛紛留言：“不愧是黃?！薄ⅰ爸袊蟮谝蝗恕薄?/strong>
這黃海到底是誰？
>>>>黃海出品，必屬精品
也許你沒聽說過黃海這個名字，但你絕對看過他的海報。
有人曾說，他以一己之力將中國電影海報拉到了世界頂級水平。
也有人說，華語電影海報的半壁江山被他承包了。
這話聽起來有點夸張，不過，好似還真那么回事。
黃海，畢業(yè)于廈門大學，做過3年記者，后轉(zhuǎn)行去奧美等公司當設(shè)計師。
他并非一開始就專業(yè)從事海報設(shè)計，入這一行，起初圖的就是一個好玩兒。
當時姜文的《太陽照常升起》海報需求下來，黃海覺得有意思便接了。
黃海
設(shè)計師最怕甲方說的要求是什么？
看感覺。
姜文就來了這么一出，給的要求就一句話：看感覺，不拍寫真，素材片里找。
于是，提案，被斃，提案，被斃……循環(huán)往復(fù)了數(shù)次才拍板定下。
海報拿去了戛納，一鳴驚人。
赤紅底色鋪滿整個畫面，強烈的視覺沖突帶出故事洶涌之感。
中央是主角瘋媽，赤腳仰立，白色標題字看似托起，又仿若枷鎖嵌套在她身上。
角落枝頭上的繡花鞋，更是電影里的主要道具，帶出故事的發(fā)展。
這是黃海設(shè)計的第一張海報，也因這張海報結(jié)下了他與姜文的交情。
后來，姜文所有的電影海報都被黃海包了。
姜文電影海報
經(jīng)歷雖苦，卻沒磨掉黃海的興趣。
后來他創(chuàng)辦了公司竹也，專門畫起了電影海報。
公司成立不久，繼姜文之后，黃海迎來了另一位魔鬼甲方——王家衛(wèi)。
王家衛(wèi)，《一代宗師》現(xiàn)場照
彼時，從好萊塢脫身的王家衛(wèi)把全部賭注壓在了《一代宗師》上。
這個偏執(zhí)狂折磨死了章子怡、梁朝偉、張震等人，也折磨死了黃海。
黃海把方案發(fā)過去，高冷的墨鏡王只回了一張婆娑樹影圖。
當時黃海就蒙了。
好歹姜文還說兩句，他倒好，直接看圖說話，悟去吧。
沒法子，黃海只能不斷揣摩，去勾勒王家衛(wèi)想要表達的意境之美。
最后，他決定用飽含東方韻味的留白手法展江湖風云。
海報設(shè)計的東方韻味十足，門洞深深，透深邃史詩感。
偶然探出的一枝樹椏更是創(chuàng)造出獨特意境。
恰到好處的明與暗，點到為止的動與靜，兩個主要人物的黑色剪影有力且有神，招式之間有朦朧情愫，也有鏗鏘豪氣。
海報出來后，就連挑剔的王家衛(wèi)也點了頭。
而如果說《一代宗師》還只是讓黃海小有名氣，那2014年的《黃金時代》則是徹底讓他火了一把。
只見海報里的蕭紅立于潑墨亂世之中。
舉目四望，被斑斑點點的墨跡環(huán)繞，無路可去的壓抑，象征一個文人漂泊不定的命運。
筆鋒之下，撇捺化為利刃，隱藏重重殺機。
蕭紅手擒素煙，低頭嘆息。
文人之筆恰是時代之刃，蕭紅不動聲色間書寫了一個時代。
美版海報里，蕭紅剪影融于筆尖。
金黃意為那是文人筆下的黃金時代，背景黑調(diào)意為亂世昏暗。
靈魂豐盈的蕭紅，在炮火之下，磨礪出一只金筆，刺問蒼生何辜。
法版海報更是“入鄉(xiāng)隨俗“了一把——致敬法國作家瑪格麗特·杜拉斯。
蕭紅神態(tài)清冷淡然，氤氳煙霧仿若屢屢愁思裹挾著她。
《黃金時代》火了，但黃海煩了。
“《黃金時代》之后，許多人給我定性，我也不否認這是一個發(fā)展階段，但被放大了?！?/strong>
人人都讓黃海按照《黃金時代》的風格來設(shè)計自家海報。
典型的商人思維，什么紅，照這個模式走，準沒錯。
但藝術(shù)不是照葫蘆畫瓢，只有風格化的東西才能煥發(fā)光芒。
黃海更想要創(chuàng)作多樣化的作品，而他也確實做到了。
《我在故宮修文物》海報乍一看，并無奇處，仔細看，大有乾坤。
文物裂痕處，皆有一位小小的文物修復(fù)師在細心修補。
“大”歷史，“小”人物。
以小見大間烘匠人之神，托歷史文物尊貴之位。
左：掐絲琺瑯萬壽無疆中碗
中：錫紅水仙花紋圖盤
右：汝窯天青釉弦紋三足樽
為大陸重映版《龍貓》制作的海報大受好評，后宮崎駿又一名作《千與千尋》重映，吉卜力工作室再次找到黃海。
黃海不負眾望，助《千與千尋》拿下4.88億票房。
兩版海報以溫暖、勇敢為題。
一個將人物的殷切目光涂為壁畫，“大千尋”撫慰“小千尋”傳遞濃濃暖意。
一個是孤身千尋在鐵軌上奔跑，深海中影影綽綽映著守護者白龍和無臉人。
好萊塢也找到了黃海。
《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》海報里，遠景緋紅晚霞蓬勃之勢令人熱血澎湃。
阿麗塔站在鋼鐵廢墟之上，劍指蒼穹之上的天空城撒冷，意為挑戰(zhàn)高高在上的制度。
從電影本身提煉出具有代表性的電影元素，巧妙地進行拼接、雜糅。
畫面或凌厲跳脫，又或綿延悠長。
黃?？偰芨鶕?jù)電影風格不斷進行創(chuàng)新，讓有限的靜止畫面，噴薄出無限的表達欲。
連BBC和好萊塢都贊嘆他為“令中國設(shè)計正在崛起”的海報設(shè)計大師。
電影雜志《Little White Lies》評2018年全球電影海報20強，黃海為《小偷家族》創(chuàng)作的中國版海報拔得頭籌
可以看出，黃海的海報是真正注入了對電影的思考。
他在創(chuàng)作前，會去看原著、讀劇本、看劇照，還和導演反復(fù)交流，領(lǐng)悟到電影精髓后，才開始動筆。
構(gòu)圖、用色、意象隱喻、角色文案……每一個細節(jié)都是他經(jīng)過深思熟慮定下的。
大眾越來越愛看黃海設(shè)計的海報，甚至有言“黃海出品，必屬精品”。
那這一家獨大的局面，緣何而來呢？
>>>>撞車
10年前，國家大劇院開了個展，名為“紙上的舞臺——第一屆表演藝術(shù)海報設(shè)計國際邀請展”。
會展上，全球14位藝術(shù)大師的經(jīng)典海報作品令人瞠目結(jié)舌。
對比之下，國內(nèi)海報毫無設(shè)計感，露了怯。
行業(yè)無序，監(jiān)管不力，版權(quán)意識不明，連電影都粗制的情況下，更何況海報。
有些片方為了賺快錢，甚至干脆照抄國外電影海報。
左：《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2》；右：《真愛至上》
要知道，在美國，設(shè)計一部大片的電影海報就需要十幾萬美元，且其制作流程的嚴謹不亞于拍攝一部電影。
但國內(nèi)多數(shù)電影海報還只是套用模版，簡單堆砌。
要不，海報設(shè)計的就跟路邊散發(fā)的小廣告一樣，過于粗糙，毫無美感。
比如，去年北京國際電影節(jié)海報就廣受詬病。
如果美感、創(chuàng)意達到了，就會出現(xiàn)另一個大問題——撞車（抄襲）。
比如，最近熱播國劇《下一站是幸?！肥展俸缶捅恢干袼啤缎D人》。
如果沒有了粗糙、撞車，另一個問題又蹦了出來：電影海報淪為明星宣傳畫。
礙于明星效應(yīng)，片方會要求電影海報突出明星。
電影海報被明星效應(yīng)侵蝕，反而成了另一個爭番位的角斗場。
無奈之下，設(shè)計師只能想方設(shè)法把人物塞進去，并注意前后、大小，以避免不必要的爭執(zhí)。
當年張藝謀的《長城》海報里，景甜占據(jù)中間位置，就曾引起網(wǎng)友對“景甜背景有多強大”的話題熱議。
其實自2010年起，中國電影票房市場進入百億時代。
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也帶動了海報行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化。
設(shè)計公司獲得了更多預(yù)算，從以前的兩三千漲到了如今的上百萬。
團隊愈加細致，海報細化為創(chuàng)意、設(shè)計、繪畫、后期多個階段。
先導海報、角色海報，票房海報等不同類型海報也在對應(yīng)不同時期的營銷宣傳。
可以看到，中國電影產(chǎn)業(yè)正在不斷成熟化。
那為啥這么多年了，大家記住的還只有黃海呢？
>>>>要臉
其實，講到這，肯定會有人耐不住性子說：“不就是個海報，有那么重要嗎？”
真的。有。
要知道，行業(yè)內(nèi)有這么句話：“一張好的電影海報值2000萬的票房”。
觀眾對于一部新電影的興趣，一個看預(yù)告，一個就看海報。
預(yù)告片看電影的商業(yè)性，海報則要側(cè)重電影的藝術(shù)性。
追溯電影海報的歷史可以看到，早期的海報也只是單純描畫劇照。
真正發(fā)掘出海報藝術(shù)性的是好萊塢傳奇海報設(shè)計師比爾·戈德。
從希區(qū)柯克到庫布里克，沒有他沒合作過的名導。
一生2000余幅畫作，影響無數(shù)后來人。
《發(fā)條橙》
去年，比爾大師作古，現(xiàn)下傳之精髓的約翰·阿爾文不得不提。
他被迪士尼稱為“市場營銷戰(zhàn)的定海神針”。
其多部作品入選美國國立藝術(shù)博物館和現(xiàn)代藝術(shù)博物館。
經(jīng)典的《E.T外星人》原畫更是被拍賣到了390000美金。
中國的海報藝術(shù)也不是沒有過輝煌。
中國電影最耀人的80-90年代，也是電影海報藝術(shù)迸發(fā)的時代。
那一時期，第五代導演嶄露頭角，故事、人物、攝影方方面面?zhèn)鬟f蓬勃創(chuàng)作力。
電影海報化繁為簡，開始走藝術(shù)風，壯闊豪邁之意有，黑色寓言之說也有。
可以看出，電影海報其實不單是一張宣傳畫冊，它更代表了一個時代的文化符號。
為人所熟知的《低俗小說》、《這個殺手不太冷》、《重慶森林》……
那些凝結(jié)于電影海報上的經(jīng)典元素，無一不成為流傳于世的時代印記。
說到這里，相信大多數(shù)人已經(jīng)多少明白為何這么久以來能被大眾認可的只有黃海。
縱然，海報文化意義如此重要，但國內(nèi)還有太多人并未意識到。
黃海曾言：“中國的藝術(shù)很好，但還沒有完備用起來?！?/strong>
確是如此，就拿韓國來說，其電影工業(yè)的發(fā)展完善，在海報設(shè)計上就足見一斑。
以早已閉刊的電影雜志《FILM 2.0》為先驅(qū)，到韓國最大的電影網(wǎng)站“Max Movie”，韓國電影媒體每年都會對本土電影進行最佳海報的評定。
《綠頭蒼蠅》：“這世界的痛，即使死了也無以解脫”
海報是電影不可分割的一部分，它也需要去關(guān)注、欣賞、發(fā)展。
大眾對黃海作品的追捧，側(cè)面也可看出觀眾對于電影美的需求在不斷提升。
不是Logo越大越好，不是一股腦堆疊明星寫真，不是敷衍了事，更不是低劣媚俗。
它是要把握住電影藝術(shù)性的同時，也要適時的結(jié)合時代背景做出改變。
比如可以在海報里埋下彩蛋。
就拿《美國隊長3》來說，打眼一看，海報上有三人——鋼鐵俠，戰(zhàn)爭機器，黑豹。
但其實，片方還藏了一個驚喜人物。
誰？
正是倒掛在遠處吊塔上的小蜘蛛。
還有，海報也可一定程度上增加觀眾的參與度。
去年暑假檔，《哪吒》大熱，掀起全民狂潮，就引得不少網(wǎng)友自發(fā)為電影創(chuàng)造海報。
海報作者（從左到右）：@何何舞@荊何繁@插畫楊權(quán)
黃海曾言：“每部電影都有一個世界，海報就是開一個窗口去看這個世界。”
海報是一部電影的“臉”，也是一個產(chǎn)業(yè)、一個時代精華之所在。
我們都有對美的追求。
那些粗制濫造的、生搬硬湊的，早已被大眾厭棄。
中國電影的崩壞從來不是一夕間崩壞。
它是從對編劇的不尊重、對明星的過度追捧、對電影海報的放棄開始的。
急功近利的中國電影該降降溫了。
看了別國的海報，我們其實也應(yīng)該努力，多一點黃海這樣的人，中國電影 也要臉。
參考資料：
1.《這些牛逼的電影海報，都出自同一位戛納紅毯上的中國設(shè)計師》 From 鈦媒體
2.《黃海與他的海報藝術(shù)》 From 第一制片人
