昨天，記者登錄“微發(fā)動”網(wǎng)站，看到正在進行中的轉(zhuǎn)發(fā)任務(wù)就有四五十條。隨意選中一項任務(wù)打開，是一款減肥藥。一位胖姑娘減肥成功后判若兩人，她的兩幅對比照片，正求網(wǎng)友分享到新浪微博或騰訊微博，轉(zhuǎn)發(fā)后的報酬為0.3元。
目前，已有552名網(wǎng)民參與了這項任務(wù)。一些網(wǎng)民還“貼心”地幫店主做宣傳：“這個產(chǎn)品不錯，真的是很好的?！绷硪晃粍t言之鑿鑿地說：“我們?nèi)叶嫉靡嬗诖藴p肥產(chǎn)品的神奇效果，沒有任何副作用，我老婆皮膚越來越好了，越來越漂亮了……”
通過網(wǎng)站客服聯(lián)系到“微發(fā)動”網(wǎng)站產(chǎn)品營銷部負(fù)責(zé)人。這位網(wǎng)名為沉默過客的負(fù)責(zé)人不愿透露真實姓名。在他看來，微博已成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的“主戰(zhàn)場”，微博傳送信息的豐富度和多樣化，早已超越了QQ和人人網(wǎng)等更早出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)溝通工具。微博的影響力像巨大的磁鐵一樣，吸引著日益增多的企業(yè)用戶。
“目前，我們網(wǎng)站旗下會員已超過8萬人，其中許多人是擁有20萬以上粉絲的微博‘大號’?！背聊^客說，微博營銷不是看第一次有多少人轉(zhuǎn)發(fā)，而是看其“覆蓋量”。因為在網(wǎng)絡(luò)上，有多少人第一次轉(zhuǎn)發(fā)，多少人看到了這條微博，多少人二次轉(zhuǎn)發(fā)，“這些都是可以統(tǒng)計出來的，最多的時候，信息能覆蓋到上千萬粉絲?！?/p>
沉默過客透露，粉絲人數(shù)在100人以內(nèi)，大致轉(zhuǎn)發(fā)一條微博平均收益為0.3元；粉絲人數(shù)上升到1000人，轉(zhuǎn)發(fā)的收益就能達(dá)到0.6元。此后，收入遞增的速度更快，粉絲數(shù)達(dá)到萬人的量級，轉(zhuǎn)發(fā)一條微博收入4元，40萬人以上粉絲的博主，轉(zhuǎn)發(fā)一條微博可收入80元。
事實上，多數(shù)靠轉(zhuǎn)發(fā)微博賺錢的人只能掙幾十元，月收入上千元的人很少，專職以此為生的個人更少，不會超過1%。沉默過客表示，但一些“團隊”月收入能達(dá)到百萬元，團隊中有人負(fù)責(zé)制作接收微博內(nèi)容和廣告，有人負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各方面關(guān)系，“團隊手中都擁有多個賬號”。
圍繞微博搭建各種需求對接平臺，正發(fā)展成一種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟新模式。在另一家名為“豬八戒網(wǎng)”的微博營銷網(wǎng)站，首頁“發(fā)任務(wù)送iPhone5，驚喜多多、好運多多，快來參加吧！”吸引了不少網(wǎng)民參與。截至昨日，該網(wǎng)公布的數(shù)字顯示，僅最近1個月內(nèi)，轉(zhuǎn)發(fā)任務(wù)的“交易數(shù)量”高達(dá)5萬余個，“交易金額”超過8000萬元，而新增的“服務(wù)商”有16萬余人。
新聞延伸
微博營銷灰色地帶須監(jiān)管
“人類已經(jīng)無法抵擋海底撈了！”“15萬部小米手機2，已在1分43秒內(nèi)搶訂完。”類似這樣的“傳說”，如果網(wǎng)民覺得有趣而轉(zhuǎn)發(fā)并評論，最終引起朋友圈的關(guān)注，成為了熱門帖……這可能就是某些微博營銷“主腦”要達(dá)到的效果。如果你轉(zhuǎn)發(fā)了，轉(zhuǎn)發(fā)得越多，廣告效果越好。
有人計算過，很多微博熱點事件，沒花費一分錢預(yù)算，傳播效果可以媲美傳統(tǒng)媒體黃金時間段廣告的效果。
微博經(jīng)濟紅火的同時，各種問題也涌出水面。
許多未經(jīng)證實的消息、流言及不實宣傳侵害著消費者權(quán)益。據(jù)金山網(wǎng)絡(luò)公司統(tǒng)計，目前互聯(lián)網(wǎng)有數(shù)萬戶微博從事虛假廣告營銷，累計覆蓋的微博粉絲人數(shù)眾多。工商總局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國工商執(zhí)法人員在網(wǎng)上刪除違法商品信息高達(dá)3400萬條。
與此同時，業(yè)界對個人以微博形式傳播的信息，究竟算不算廣告還存在爭議。對于什么才是網(wǎng)絡(luò)廣告，什么樣的網(wǎng)絡(luò)廣告屬于違法違規(guī)，國家工商總局等相關(guān)單位已研究了約兩年時間，網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管條例還在醞釀之中。
北京匯佳律師事務(wù)所邱寶昌律師認(rèn)為，無論是以微博形式還是其他方式，互聯(lián)網(wǎng)上的廣告已到了必須要清理和規(guī)范的時候。目前，微博還缺乏很好的誠信風(fēng)險評價和成熟的獎懲機制，存在著不少監(jiān)管的灰色地帶。
此外，靠轉(zhuǎn)發(fā)微博賺錢的人不少，這種賺錢方式也存在逃稅的可能。據(jù)了解，許多轉(zhuǎn)發(fā)微博者，相關(guān)收入被直接打入個人賬戶。相關(guān)稅務(wù)人員表示，“轉(zhuǎn)發(fā)微博”不能被定義為職業(yè)工資薪金所得，如果按“偶然所得”，那就需按收入全額的20%計稅。但是，職業(yè)轉(zhuǎn)發(fā)客又似乎“偶然”得太過密集，可能還需按“勞務(wù)所得”計稅，但這還需要相關(guān)部門進一步明確。
