一直以來(lái)，營(yíng)銷難都是家居行業(yè)最大痛點(diǎn)之一。一方面整體潛在人群中僅有的5%處于家裝周期內(nèi)，另一方面消費(fèi)者進(jìn)入家裝周期后，在短時(shí)間內(nèi)需要經(jīng)歷20多個(gè)環(huán)節(jié)，購(gòu)買32大品類的80-100種細(xì)分產(chǎn)品，并且決策營(yíng)銷因素紛繁復(fù)雜。
需要在短時(shí)間內(nèi)完成消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品從熟悉到選擇的過(guò)程，這給家居行業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同，單個(gè)品牌的推廣和促銷很難奏效，商場(chǎng)和平臺(tái)發(fā)起聯(lián)合推廣促銷效率更高。
今年10月，紅星美凱龍和騰訊宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)數(shù)字化方式重塑行業(yè)價(jià)值，希望以智慧零售助力家居行業(yè)解決用戶服務(wù)多元化、營(yíng)銷效益最大化、品牌經(jīng)營(yíng)數(shù)字化等難題。
前者是中國(guó)家居零售龍頭企業(yè)，后者是領(lǐng)先的綜合互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將會(huì)帶來(lái)什么改變，一時(shí)間成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。
下面，讓我們通過(guò)一張圖探秘“龍騰聯(lián)姻”取得了哪些進(jìn)展，看看智慧零售數(shù)字化工具與大數(shù)據(jù)應(yīng)用給家居行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷帶來(lái)哪些價(jià)值與啟發(fā)。
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