中國(guó)人愛(ài)看喜劇，喜劇年年火，但是把喜劇做成品牌的不多。開(kāi)心麻花為什么能把一個(gè)喜劇做成一個(gè)十億的品牌？
陳佩斯說(shuō)，在中國(guó)做喜劇“要狠勁地加重口味”，就是要低俗，開(kāi)心麻花是諸多流派中最能搞定白領(lǐng)精英的，有什么狠招？
最近，有一個(gè)哥們成為喜劇界呼風(fēng)喚雨的后起之秀，也就是開(kāi)心麻花的當(dāng)家小生，沈騰，他最近雙喜臨門(mén)。這不，《夏洛特?zé)馈穭倓偞筚u(mài)，把開(kāi)心麻花送進(jìn)新三板，緊跟著沈騰就跟相戀12年的女友求了婚。
經(jīng)歷過(guò)連續(xù)三年春晚的調(diào)教，沈騰扮演的郝建、馬麗扮演的老太太和老板娘，幾乎都成了開(kāi)心麻花的標(biāo)識(shí)。直到今年，一部《夏洛特?zé)馈窓M空出世，徹底地把開(kāi)心麻花沉淀下來(lái)的熱度又給炒了起來(lái)。
回去查查《夏洛特?zé)馈返馁Y料，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這部和同時(shí)期對(duì)手《港囧》撞了題材又撞了檔期的片子簡(jiǎn)直就是一匹黑馬。演員要么是新人、要么是開(kāi)心麻花原班人馬，制作基本上最貴的可能就是布景，就連劇情就是翻新幾年前排過(guò)的同名話(huà)劇。但這部電影目前拿了差不多14億票房，和《港囧》也就差了2億。
然后，就是傳出了開(kāi)心麻花要上市的消息。根據(jù)媒體報(bào)道，原本預(yù)計(jì)拿到3億票房的《夏洛特?zé)馈方o了開(kāi)心麻花一個(gè)大驚喜，這令最開(kāi)始打算賠本做口碑的他們決定提前上市計(jì)劃。開(kāi)心麻花總經(jīng)理劉洪濤接受采訪時(shí)表示，年底應(yīng)該會(huì)正式掛牌。
大部分人看到這可能會(huì)覺(jué)得：唉喲喂！不就是一部電影賺了嗎？您至于著急趕忙地往股市里竄嗎？
還真至于。不信看看開(kāi)心麻花這幾年的數(shù)據(jù)?。旱浇衲晟习肽?，開(kāi)心麻花共完成創(chuàng)編話(huà)劇20部，累計(jì)演出場(chǎng)次超過(guò)3000場(chǎng)，累計(jì)觀眾人數(shù)超過(guò)150萬(wàn)人。當(dāng)然，這還沒(méi)包括開(kāi)心麻花對(duì)外合作的網(wǎng)絡(luò)劇。而且，開(kāi)心麻花去年收入是1.5個(gè)億，今年光憑《夏洛特?zé)馈贩仲~就能收回來(lái)至少1.5億，也就是說(shuō)開(kāi)心麻花都能開(kāi)一個(gè)規(guī)模差不多的分公司了，那干嘛還不去資本市場(chǎng)一試身手呢？
其實(shí)開(kāi)心麻花這個(gè)話(huà)劇團(tuán)隊(duì)挺屌絲逆襲的。先是北京劇場(chǎng)里到處跑，最慘的時(shí)候一場(chǎng)就賣(mài)7張票，連劇院經(jīng)理都看不下去了；后來(lái)跑到中關(guān)村去演開(kāi)始走紅，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)最給開(kāi)心麻花捧場(chǎng)的就是中關(guān)村的白領(lǐng)人士，每回都是滿(mǎn)座，基本上笑慘了。
后來(lái)，就是連續(xù)三年登陸央視，憑借著年輕化的形象成功俘獲了一大批不待見(jiàn)語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目說(shuō)教意味濃、段子又老的年輕觀眾；最后又轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視市場(chǎng)，還是一炮而紅。
當(dāng)然，大伙都知道我不愛(ài)說(shuō)表面上的成功，背后的潛規(guī)則是我和大伙都感興趣的。在中國(guó)普遍曲高和寡的話(huà)劇市場(chǎng)，開(kāi)心麻花靠什么留住觀眾？現(xiàn)在看起來(lái)開(kāi)心麻花是行業(yè)翹楚，但是未來(lái)呢？
別看喜劇掙錢(qián)。在中國(guó)做喜劇是件很麻煩的事，有多麻煩呢？據(jù)說(shuō)喜劇導(dǎo)演往往都在發(fā)愁一件事，怎么才能找到現(xiàn)在觀眾的笑點(diǎn)在哪兒。
比如說(shuō)以前流行諷刺性幽默吧，姜文的《讓子彈飛》火了，結(jié)果《一步之遙》輸了票房又輸了口碑；然后，徐崢的《港囧》票房高吧，這種兩個(gè)倒霉蛋在人生地不熟的地方鬧幺蛾子的橋段也火了，但頂替王寶強(qiáng)的包貝爾卻怎么看怎么不對(duì)味。
陳佩斯就說(shuō)，“在中國(guó)做喜劇，往往要狠勁地加重口味，做個(gè)麻辣鍋底大蒜料，才適合現(xiàn)代中國(guó)人的笑點(diǎn)。”
怎么讓觀眾笑？比如說(shuō)，今天是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有的閱讀都講究碎片化，如果還用傳統(tǒng)的方法，成功可能性基本為零。
所以喜劇導(dǎo)演們琢磨著，既然這種閉門(mén)造車(chē)行不通，那就干脆和時(shí)代接軌得了。導(dǎo)演們就刷微博，看見(jiàn)網(wǎng)上那些點(diǎn)贊最高的，能觸到觀眾笑點(diǎn)的，簡(jiǎn)稱(chēng)段子。于是干脆改改就挪用進(jìn)電影里。為了全面垂直地對(duì)準(zhǔn)觀眾的需求，今天不少喜劇出品方都在干這事。
在這方面，開(kāi)心麻花是個(gè)大行家。比如說(shuō)比較火的三鹿、把詩(shī)詞改改用作臺(tái)詞“君坐教室頭，我坐教師尾”，還有一些比較俗的臺(tái)詞，像以前特別火的那句“哥抽的不是煙”，也被開(kāi)心麻花用進(jìn)了《索馬里海盜》里。
不過(guò)，段子也是雙刃劍。很多段子格調(diào)不高，而且有的時(shí)候因?yàn)閭鞑シ秶鷮?shí)在是太廣泛了，觀眾一聽(tīng)，就覺(jué)得你太妹創(chuàng)意，這么老的段子還敢拿出來(lái)用。所以開(kāi)心麻花在這方面做了點(diǎn)改造，比如說(shuō)當(dāng)初的“哥抽的不是煙”，后半句本來(lái)應(yīng)該接的是“是寂寞”，開(kāi)心麻花翻了一番，改成了“是雪茄”。事實(shí)證明效果非常好，觀眾們雖然沒(méi)覺(jué)得對(duì)上了號(hào)，也不至于覺(jué)得這段子太無(wú)聊。
但是光憑這一點(diǎn)還不夠，開(kāi)心麻花真正能夠火起來(lái)，還是靠著天生的那股時(shí)髦范。兩位創(chuàng)始人張晨、遇凱幾乎是一股腦地扎進(jìn)了到今天還不是特別紅火的話(huà)劇市場(chǎng)，在當(dāng)時(shí)很多人看來(lái)是樁虧本買(mǎi)賣(mài)；但從前者開(kāi)始，又到后來(lái)從選定北大中文系男生宿舍流傳下來(lái)的打油詩(shī)得名的話(huà)劇《想吃麻花現(xiàn)給你擰》，作為開(kāi)心麻花的開(kāi)山之作時(shí)，開(kāi)心麻花骨子里那股弄潮兒的本性就沒(méi)變過(guò)。
不同于國(guó)內(nèi)大部分喜劇創(chuàng)作——把包袱塞進(jìn)臺(tái)詞里，開(kāi)心麻花的創(chuàng)作模式是想辦法讓臺(tái)詞來(lái)適應(yīng)包袱。開(kāi)心麻花的創(chuàng)作模式基本上是這么個(gè)模式：沈騰、馬麗、閆非、彭大魔這些人坐在一塊，大家來(lái)侃大山，把自個(gè)兒最近的事給說(shuō)道說(shuō)道，或者談?wù)剬?duì)什么事的看法，基本上一頓胡侃下來(lái)劇本就能成了。
比如說(shuō)在09年沈騰執(zhí)導(dǎo)并出演的《甜咸配》里，就包含了好幾大熱點(diǎn)：三鹿、當(dāng)年上映的《赤壁》和小喬扮演者林志玲的臺(tái)灣口音等笑點(diǎn)。后來(lái)為了配合央視主流平臺(tái)弘揚(yáng)意識(shí)形態(tài)的需要，類(lèi)似于《扶不扶》、《投其所好》，要說(shuō)的事基本上在標(biāo)題上就能看個(gè)明白。
而且，除了在作品上和時(shí)代接軌，努力觸動(dòng)觀眾對(duì)時(shí)事的感觸，然后移情到喜劇上；開(kāi)心麻花一整套公司模式走的都是流行style。比如，殺入春晚。等到后來(lái)國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)紅火了，開(kāi)心麻花又做了很多話(huà)劇團(tuán)隊(duì)不敢做的事，拍電影，這連孟京輝都曾經(jīng)栽過(guò)跟頭，開(kāi)心麻花愣是拿出了賠本做口碑的架勢(shì)來(lái)做《夏洛特?zé)馈?。至于結(jié)果嘛，誰(shuí)都得承認(rèn)開(kāi)心麻花足夠先知先覺(jué)，幾乎每一步都走在了市場(chǎng)的前頭。
另外，開(kāi)心麻花的受眾也是最開(kāi)始就把目光瞄準(zhǔn)在新興階級(jí)的身上。據(jù)說(shuō)當(dāng)年《想吃麻花現(xiàn)給你擰》二戰(zhàn)移師海淀劇場(chǎng)之前，張晨還特意跑去了中關(guān)村做觀察，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這地方有一類(lèi)人特別多，什么人呢？基本上就是白領(lǐng)階層；每天被工作、生活壓力折磨得整晚整晚的失眠，得看點(diǎn)段子宣泄才能睡得著的主。本來(lái)這些人不是話(huà)劇的傳統(tǒng)受眾，但開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)依然把精力瞄準(zhǔn)在這些互聯(lián)網(wǎng)白領(lǐng)身上。結(jié)果不出張晨所料，在海淀劇場(chǎng)的二十場(chǎng)《想吃麻花現(xiàn)給你擰》因?yàn)楸容^貼合“互聯(lián)網(wǎng)文化”場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，連“從跟過(guò)來(lái)的黃牛都平均每人賺了7000多”。
后來(lái)的開(kāi)心麻花干脆就這么做下來(lái)了。從《索馬里海盜》到《夏洛特?zé)馈?，這完全就是針對(duì)白領(lǐng)精英，而且還是深諳互聯(lián)網(wǎng)文化的年輕人才能讀懂的笑點(diǎn)配制出的一鍋麻辣燙。
還是陳佩斯，曾經(jīng)一度不看好這種新模式新思路，現(xiàn)在也開(kāi)了口給開(kāi)心麻花肯定，“麻花就像剛從地里拔出來(lái)的蘿卜，沾了點(diǎn)泥土，但是絕對(duì)新鮮水靈?！?/p>
但光憑一點(diǎn)新鮮勁兒怎么能賣(mài)出14億的票房？開(kāi)心麻花的成功，軍功章還得分給作品定位一半。
我們還是得說(shuō)回電影。《夏洛特?zé)馈肥情_(kāi)心麻花的第一部電影作品。它有誠(chéng)意、有票房，還有一部熱門(mén)電影最應(yīng)該具備的要素。沒(méi)錯(cuò)，不罵不紅，電影從上映那天就沒(méi)少過(guò)罵聲。
豆瓣給《夏洛特?zé)馈反蛄?.9的總分，不過(guò)這部電影主頁(yè)面第一篇長(zhǎng)影評(píng)就是差評(píng)。說(shuō)《夏洛特?zé)馈穾缀跫R了觀眾們最煩的幾大元素：男屌絲和女屌絲，還有中年男人追初戀的橋段。
不過(guò)，別說(shuō)別的。就是這一點(diǎn)成就了《夏洛特?zé)馈泛退澈蟮拈_(kāi)心麻花。
背后有兩大關(guān)鍵詞：
1、開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)高雅喜劇的新品類(lèi)。
這幾年，做喜劇的有幾大流派，也瞄準(zhǔn)不同的產(chǎn)品定位?！度f(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》瞄準(zhǔn)的是互聯(lián)網(wǎng)屌絲，《屌絲男士》瞄準(zhǔn)的是男生用戶(hù)群。
但在開(kāi)心麻花那兒就不一樣了。偏話(huà)劇范兒的喜劇曲高和寡，能賺錢(qián)的喜劇走的是媚俗路線，開(kāi)心麻花把兩者的優(yōu)點(diǎn)融為一體，并在春晚這個(gè)大舞臺(tái)上得放大，開(kāi)創(chuàng)了原本高雅喜劇的新品類(lèi)。
比如說(shuō)《夏洛特?zé)馈防?，雖然男女主人公鬧得雞飛狗跳，但其實(shí)想說(shuō)的還是“珍惜眼前人”這個(gè)淺顯又有太多人不懂的道理。退一步說(shuō)，《夏洛特?zé)馈房赡苡悬c(diǎn)男性沙文主義，但這點(diǎn)錯(cuò)誤也是值得討論的。換了別的喜劇，可能就會(huì)創(chuàng)作時(shí)把這些會(huì)犯忌諱的元素徹底抹掉，觀眾最后只剩下笑了。
沈騰回憶說(shuō)，原版話(huà)劇在北京上演時(shí)，一對(duì)七年之癢的夫妻甚至因此和好。這可就不是那些相對(duì)媚俗的喜劇能輕輕松松追趕上來(lái)的。
開(kāi)心麻花能這么做，大部分還是因?yàn)槭芰嗽?huà)劇這種老藝術(shù)形式的影響。雖然老一輩的話(huà)劇演員，就像陳佩斯那樣，一開(kāi)始很難接受開(kāi)心麻花這種近似于顛覆話(huà)劇市場(chǎng)的表演模式。開(kāi)心麻花總經(jīng)理劉洪濤就說(shuō)，以前可能是讓觀眾笑出眼淚來(lái)，現(xiàn)在是讓觀眾們含著眼淚笑。換個(gè)姿勢(shì)，整體的藝術(shù)素養(yǎng)就上來(lái)了。
2、搞定白領(lǐng)精英靠一招：搞笑+深度。
開(kāi)心麻花有一個(gè)鐵桿粉絲群——白領(lǐng)精英。畢竟嘛，白領(lǐng)精英，受過(guò)高等教育，每天要接觸的信息幾乎是成千上萬(wàn)，光憑一些時(shí)事和段子，短時(shí)間內(nèi)給觀眾新鮮感沒(méi)問(wèn)題，但一旦出現(xiàn)審美疲勞，那就不好意思，白領(lǐng)觀眾有的是夠搞笑還不用收費(fèi)的網(wǎng)上段子可以看，實(shí)在沒(méi)必要花那個(gè)錢(qián)跑去劇院，看演員把段子給正兒八經(jīng)地講一遍。
所以，現(xiàn)在的開(kāi)心麻花也在慢慢地朝有深度的地方走。雖然《夏洛特?zé)馈酚悬c(diǎn)爭(zhēng)議，但男女主人公之間的感情做到了喜劇里帶淚點(diǎn)的融合，電影和話(huà)劇都有幾幕挺戳中人心；而另外一部作品《須摩提世界》干脆玩起了孤島求生的人文范兒，幾乎是用一種比較諷刺的態(tài)度在談人性，雖然笑點(diǎn)明顯少了，但深度確實(shí)還是提升了那么一點(diǎn)兒。
最后插句題外話(huà)。鄭培敏，上海榮正投資咨詢(xún)有限公司董事長(zhǎng)，也就是開(kāi)心麻花的投資人，據(jù)說(shuō)這次電影大賣(mài)拿回了近20倍的投資回報(bào)。他之前接受采訪時(shí)就說(shuō)，投資開(kāi)心麻花，“絕不僅因?yàn)槠涫菄?guó)內(nèi)民營(yíng)舞臺(tái)劇的NO.1，更是因?yàn)槠涫且患屹u(mài)笑（歡樂(lè)的IP）的公司，這個(gè)定位與商業(yè)模式無(wú)關(guān)，加上公司制（而不是藝術(shù)家的工作室）的治理及優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人，價(jià)值無(wú)限?！?/p>
很顯然，要做到最后這一句，開(kāi)心麻花自己心里也明白得很：麻花要做得味道夠好，顧客才能更多。
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