原《三聯(lián)生活周刊》副主編苗煒加入了刻畫；
原《外灘畫報(bào)》執(zhí)行總編輯徐滬生創(chuàng)辦了“一條”；
原《中國(guó)企業(yè)家》總編何伊凡加盟了盒飯秀；
原《澎湃新聞》CEO邱兵創(chuàng)辦了梨視頻……
不少來自傳統(tǒng)媒體的牛人紛紛踏入短視頻行業(yè)。過去一年的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中，恐怕要數(shù)短視頻的風(fēng)最大了，甚至可以說是“爆發(fā)”“井噴”“高潮”。
當(dāng)然，短視頻行業(yè)光有人才還不夠，還得有錢財(cái)。在2016年的資本寒冬中，短視頻被視作投資熱點(diǎn)。
《2016短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書》顯示，2016年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面已有超過30筆融資，融資多為天使輪和A輪，額度基本都在千萬級(jí)以上。
有人、有錢、還有風(fēng)，恐怕不少內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者對(duì)短視頻蠢蠢欲動(dòng)。短視頻到底有哪些優(yōu)勢(shì)，2017年的發(fā)展趨勢(shì)如何，適合我們?nèi)?chuàng)業(yè)嗎？小巴請(qǐng)教了幾位大頭，來聽聽他們的看法。
張楊
文化傳播資深策劃人、制作人、導(dǎo)演
“短視頻創(chuàng)業(yè)者應(yīng)具備技術(shù)和審美能力”
短視頻并不是近幾年才出現(xiàn)，很早之前就存在，如五六十年代的小電影、《貓和老鼠》這類短動(dòng)畫片等，一直都有市場(chǎng)。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)收看終端的發(fā)展，越來越受到關(guān)注。短視頻本身沒有發(fā)生變化，是傳播方式發(fā)生了變化。
一方面是傳播的形態(tài)、渠道更多了；另一方面，隨著生活節(jié)奏的加快，大家沒有那么多耐心去欣賞長(zhǎng)的影視作品，并且，大家用動(dòng)態(tài)短視頻去表達(dá)自己需求的欲望也越來越強(qiáng)了。
不管是個(gè)人與個(gè)人、企業(yè)與企業(yè)，還是個(gè)人與群體之間，一段視頻比一段文字或一張圖片，更聲情并茂、更煽情、更豐富。于是，短視頻的產(chǎn)量就多了。
目前很多個(gè)人或者非專業(yè)網(wǎng)站都在制作短視頻，有的做得很好，有的做得很差，有的內(nèi)容大于形式，有的形式大于內(nèi)容，但都不妨礙短視頻產(chǎn)品越來越趨于豐富，越來越形成產(chǎn)業(yè)化。
未來在視覺產(chǎn)品工業(yè)中，短視頻可能是最具產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)規(guī)模的一種產(chǎn)品。因?yàn)殡娪坝袦?zhǔn)入門檻、有較高技術(shù)要求和播放渠道的限制，但短視頻的技術(shù)要求相對(duì)較低、制作成本低、表達(dá)簡(jiǎn)單明快，而且短視頻可以廣泛傳播，未來甚至還可能形成工廠進(jìn)行接單。未來短視頻的市場(chǎng)很大，甚至?xí)?xì)分。
對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，這是一個(gè)很好的風(fēng)口，可以抓住機(jī)會(huì)。其實(shí)很多國(guó)際大導(dǎo)演都是拍商業(yè)廣告片出身的，他們都具有化繁為簡(jiǎn)的能力，這樣的能力在制作短視頻過程中就可以鍛煉和體現(xiàn)出來。
不過，一個(gè)短視頻創(chuàng)業(yè)者，不僅要有技術(shù)能力，還需要有審美能力，才能在短視頻的大潮中，達(dá)到事業(yè)的起步。
趙添
今日頭條高級(jí)副總裁
“短視頻不是更短的視頻，
是次世代的圖文”
短視頻的流量增長(zhǎng)從何而來？許多人認(rèn)為，短視頻就是長(zhǎng)視頻變短。原來看長(zhǎng)視頻的人，現(xiàn)在更多看短視頻了。
我們從消費(fèi)行為、消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)頻次方面來對(duì)比一下。長(zhǎng)視頻由于時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，需要消費(fèi)者使用整塊的時(shí)間進(jìn)行沉浸式觀看，這對(duì)消費(fèi)行為提出了較高要求，導(dǎo)致它的消費(fèi)場(chǎng)景較為固定，且消費(fèi)頻次較低。
而短視頻卻可以利用碎片化時(shí)間進(jìn)行消費(fèi)，并且在任何場(chǎng)景下都可以進(jìn)行，這讓人們?cè)谝欢〞r(shí)間內(nèi)得以進(jìn)行多次消費(fèi)，消費(fèi)頻次因此提升。
可以看出，短視頻不等于短的視頻，那么，它正在替代什么呢？以今日頭條的數(shù)據(jù)為例，2016年，用戶閱讀每條圖文的平均時(shí)長(zhǎng)是1.16分鐘，觀看每條短視頻的平均時(shí)長(zhǎng)是1.62分鐘。比起動(dòng)輒40分鐘以上的長(zhǎng)視頻，用戶消費(fèi)短視頻的行為顯然與圖文更接近。
我們認(rèn)為短視頻不是更短的視頻，而是次世代的圖文。短視頻會(huì)在一定程度上成為更高效、準(zhǔn)確的載體，當(dāng)然我不認(rèn)為文字會(huì)消失，不認(rèn)為我們今天所閱讀的優(yōu)美的內(nèi)容都會(huì)變成圖像化的視頻，但其中有一部分會(huì)慢慢被視頻取代。
5年之內(nèi)，隨著帶寬、計(jì)算能力和視頻制作能力等產(chǎn)業(yè)環(huán)境的提升，視頻會(huì)替代圖文成為新型的內(nèi)容載體。人們今天如何閱讀文字和圖片，未來就會(huì)如何觀看視頻。
短視頻創(chuàng)業(yè)有三個(gè)優(yōu)勢(shì)：
短視頻作為一種新的信息載體，在未來有巨大的爆發(fā)空間。
將短視頻作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的方向，起步門檻更高，但潛在的對(duì)手也更少，而且隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，可能會(huì)越來越少。
可以用于分發(fā)短視頻內(nèi)容的平臺(tái)更多。對(duì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，每個(gè)創(chuàng)業(yè)者可能都有自己更看重的平臺(tái)，而且他們大多都會(huì)選擇進(jìn)行多平臺(tái)的分發(fā)。
*引自趙添出席2017新榜大會(huì)的演講
徐滬生
“一條”創(chuàng)始人
“碎片化也可以是優(yōu)質(zhì)的，
短視頻也可以是專業(yè)級(jí)的”
短視頻的優(yōu)勢(shì)可以拆解為兩個(gè)：
視頻：相比于圖文，視頻的信息量更大，在wifi普及之后，流量已經(jīng)不是問題。
短視頻：相比于過去15分鐘、30分鐘、60分鐘的通過電視臺(tái)傳播的“長(zhǎng)視頻”，從幾秒鐘到幾分鐘，短視頻更符合社交媒體時(shí)代碎片化的閱讀習(xí)慣。短視頻的制作門檻也大大降低，于是出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展。
現(xiàn)在我們所說的短視頻，首先是社交媒體時(shí)代的一種新的傳播方式——傳播渠道改變了，玩法也徹底變了。傳統(tǒng)電視臺(tái)其實(shí)有短視頻，新聞聯(lián)播就是短視頻，但它不符合社交媒體的風(fēng)格。社交媒體領(lǐng)域的短視頻，對(duì)于傳統(tǒng)視頻，可以說是一次降維攻擊。
短視頻是社交媒體時(shí)代一種新的傳播方式
我一直認(rèn)為：碎片化并不意味著低質(zhì)量，并不意味著一味地搞笑娛樂，碎片化也可以是優(yōu)質(zhì)的，短視頻也可以是專業(yè)級(jí)的。另外，誰能拍出BBC《行星地球》這樣的視頻，每一集60分鐘，也可以一夜之間獲得幾百萬用戶。
追求用戶獲取、用戶粘性、用戶價(jià)值，而不是追求傳統(tǒng)的收視率，這也是社交媒體時(shí)代的一大本質(zhì)變化。這一點(diǎn)上，可以說，傳統(tǒng)電視視頻還沒有轉(zhuǎn)變思維。
以一條舉例，我們致力于優(yōu)質(zhì)的生活方式視頻的制作與傳播。
這樣，我們就可以通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，獲得幾千萬優(yōu)質(zhì)的對(duì)生活品質(zhì)要求較高的用戶，從而打造中國(guó)最大的優(yōu)質(zhì)電商平臺(tái)，這是我們堅(jiān)信不疑的一個(gè)模式創(chuàng)新。有了幾千萬忠實(shí)的高端用戶，在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，想象力可以很大。
魏武揮
天奇阿米巴基金投資合伙人
科技專欄作者
“短視頻將成為2017年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的選擇”
短視頻發(fā)展迅速有三個(gè)背景原因：
網(wǎng)速越來越快，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代上網(wǎng)成本越來越低，用戶看短視頻的可能性大大增加；
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者之間的競(jìng)爭(zhēng)增加，圖文競(jìng)爭(zhēng)基本上已經(jīng)告一段落，因?yàn)閳D文制作成本相對(duì)較低，而短視頻制作成本略高，拉開了與其他競(jìng)爭(zhēng)者之間的差距，供給這一端也有做短視頻的原動(dòng)力；
從用戶的習(xí)慣看，在移動(dòng)端的社交媒體上，大家喜歡刷微信朋友圈、微博等，說明耐心并不是很大，而短視頻能夠符合這樣一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景。用戶會(huì)根據(jù)其需求從短視頻中獲取想要的資訊。
短視頻將成為2017年很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的選擇，尤其是一些已經(jīng)形成了現(xiàn)金流或者是獲得投資的創(chuàng)業(yè)者。對(duì)于他們來說，已經(jīng)跨過短視頻制作的門檻。
這批創(chuàng)業(yè)者也可以利用短視頻和其他不能跨過這個(gè)門檻的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者以及其他內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者拉開距離。所以今年會(huì)有越來越多的人投入到短視頻的制作當(dāng)中。
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