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作者：第一財(cái)經(jīng)記者 林志吟

繼“紅罐包裝裝潢”案后，在涼茶關(guān)于“怕上火”廣告語官司紛爭上，加多寶與廣藥王老吉之間再次打平手。

11月13日晚間，加多寶在其官方網(wǎng)站宣布稱，公司當(dāng)天收到廣東高級(jí)人民法院（下稱“廣東高院”）就加多寶與王老吉公司、廣藥集團(tuán)“怕上火”廣告語一案的終審裁決：加多寶公司一直使用的“怕上火喝×××”等廣告語句式改用在“加多寶涼茶”產(chǎn)品上，不構(gòu)成不正當(dāng)競爭；撤銷廣州中院一審判決，并駁回王老吉公司與廣藥集團(tuán)的全部訴訟請求。

這意味著，加多寶與王老吉兩家涼茶企業(yè)將共享“怕上火”的廣告語。廣東高院這樣的判決，與今年8月份最高人民法院對雙方的關(guān)于涼茶“紅罐包裝裝潢”案的終審裁決，如出一轍。獲得“紅罐包裝裝潢”共享權(quán)的加多寶，暫未看到有往“紅罐”包裝發(fā)力的跡象。相反，加多寶力推的涼茶仍以“金罐”為主。

加多寶涼茶宣傳 截圖來源：加多寶官網(wǎng)網(wǎng)站

2012年5月份，廣藥集團(tuán)從加多寶手中收回了“王老吉”商標(biāo)，但之后彼此的爭議仍留存，因王老吉商標(biāo)衍生出的紛爭，從包裝蔓延至廣告語宣傳等方方面面。其中，關(guān)于“怕上火”案的糾紛，時(shí)間可追溯至三四年前。

2013年，加多寶在重慶中級(jí)人民法院起訴廣藥王老吉，認(rèn)為“怕上火，就喝王老吉”廣告語損害了加多寶的利益。該起訴在當(dāng)年也被駁回。此后，2014年3月，廣藥王老吉向廣州中級(jí)人民法院起訴加多寶，亦認(rèn)為“怕上火喝加多寶”廣告語涉嫌不正當(dāng)競爭案，并向加多寶及其經(jīng)銷商索賠500萬元。2015年12 月3日，廣州中院一審判定 “怕上火”廣告語專屬王老吉品牌，加多寶須立即停止使用該廣告語，并賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失500萬元。

不管紛爭過程如何跌宕，如今結(jié)果是塵埃落定。在業(yè)內(nèi)人士看來，此次廣告語“怕上火”的終審判決，并不會(huì)給雙方帶來實(shí)質(zhì)影響。

“怕上火是涼茶區(qū)隔其他飲料的特性?！币晃徊辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者。