00后的消費(fèi)潛力已經(jīng)毋庸置疑，抓住00后的心是每個(gè)消費(fèi)品品牌的必修課。與前輩相比，00后是網(wǎng)生的一代，80、90后耳熟能詳?shù)睦衔锛?，如算盤(pán)、磁帶、MP3、智能ABC……大多數(shù)00后都聞所未聞。
00后的童年除了擁有成熟的互聯(lián)網(wǎng)，還經(jīng)歷了中國(guó)多年強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、加入世貿(mào)、房?jī)r(jià)飆升、北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)……以及全球金融危機(jī)，他們身上的時(shí)代烙印賦予了他們獨(dú)特的價(jià)值觀以及對(duì)世界的看法。我們翻閱了不少調(diào)研報(bào)告，總結(jié)出了以下44個(gè)關(guān)于00后的真相，希望對(duì)你有用：
價(jià)值觀相關(guān)
1、從60后到00后，不同代際群體的民族自豪感在不斷增加，00后群體是民族自豪感最高的群體。
2、56%的00后對(duì)目前生活狀態(tài)滿意，61%00后認(rèn)為群體利益比個(gè)體利益重要。
3、65%的00后意識(shí)到，家庭資源是個(gè)人未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重要因素。
4、00后自我認(rèn)定的前5大關(guān)鍵詞是：開(kāi)放、宅、獨(dú)立、自信、熱血。
5、從價(jià)值觀評(píng)估上看，00后男生更看重社會(huì)安全、人際遵從、友善，00后女孩更關(guān)注思想自主、博愛(ài)-關(guān)注。
家庭及學(xué)校生活
6、30%左右的00后父母學(xué)歷在高中/中專/技校水平，10%左右的00后父母學(xué)歷在大學(xué)?？扑健?/p>
7、約20%的00后“非常認(rèn)同”自己日常學(xué)習(xí)壓力大，38.3%的00后認(rèn)為自己學(xué)習(xí)壓力一般。
8、88.7%的00后上過(guò)學(xué)科輔導(dǎo)班，平均個(gè)數(shù)為2.1個(gè)；47.2%上過(guò)興趣班，平均個(gè)數(shù)為1.8個(gè)。
9、00后所在的城市線級(jí)數(shù)越高，上輔導(dǎo)班的數(shù)量就越多；所在家庭的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位越高，上輔導(dǎo)班的數(shù)量就越多。
10、價(jià)格、師資、授課形式是00后和家長(zhǎng)選擇線上輔導(dǎo)班的主要原因，但從效果上來(lái)看，線下輔導(dǎo)班依舊具有明顯優(yōu)勢(shì)。
11、近半年，00后上線下輔導(dǎo)班的人均花費(fèi)為5452元，線上輔導(dǎo)班的人均花費(fèi)為782元。城市線級(jí)/年級(jí)越高，付費(fèi)金額就越高。
12、47.4%的00后認(rèn)為自己家長(zhǎng)的教育方式比較民主，但64.3%的00后家長(zhǎng)自認(rèn)為教育方式比較民主。
13、社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位越高的00后家長(zhǎng)，與孩子的日?；?dòng)就越親密。
14、53%的00后用于在長(zhǎng)輩面前發(fā)表自己的想法，45%的00后會(huì)對(duì)社會(huì)及國(guó)家大事發(fā)表自己的意見(jiàn)。
15、51.2%的00后家長(zhǎng)自認(rèn)為會(huì)經(jīng)常表?yè)P(yáng)孩子，但只有27.5%的00后認(rèn)為家長(zhǎng)經(jīng)常表?yè)P(yáng)自己。00后可能選擇性過(guò)濾了家長(zhǎng)的表?yè)P(yáng)，更多記住了家長(zhǎng)的嘮叨。
16、37.8%的00后認(rèn)為與家長(zhǎng)日常溝通出現(xiàn)問(wèn)題，而62.2%的家長(zhǎng)認(rèn)為自己與小孩日常溝通中出現(xiàn)問(wèn)題。
消費(fèi)能力及習(xí)慣
17、00后月零花錢平均470元，大學(xué)生的月均零花錢超1000元。
18、00后的興趣愛(ài)好多元，影音娛樂(lè)類是他們選擇最多的興趣愛(ài)好。其中小學(xué)生更偏愛(ài)運(yùn)動(dòng)類活動(dòng)，初高中生更愛(ài)閱讀和電子游戲。
19、94%的00后擁有自己的智能手機(jī)，54%擁有平板電腦，49%擁有智能手表，29%擁有電子書(shū)設(shè)備。
20、零食飲料、書(shū)籍、學(xué)習(xí)用品是00后自主消費(fèi)的主要品類，但大學(xué)生00后中，外出就餐、數(shù)碼產(chǎn)品、娛樂(lè)、美妝消費(fèi)逐漸增加。
21、18%的00后認(rèn)為其對(duì)父母的消費(fèi)觀影響，大于父母對(duì)自己的消費(fèi)觀影響。
22、有關(guān)孩子的消費(fèi)中，58%的父母會(huì)征求孩子意見(jiàn)；日常家庭消費(fèi)中，48%的父母會(huì)主動(dòng)征求孩子意見(jiàn)；近三分之一的00后會(huì)主動(dòng)參與家庭消費(fèi)決策過(guò)程；年齡越大的00后，主動(dòng)參與家庭消費(fèi)決策的比例就越高。
23、43%的00后愿意為自己的興趣投入大量時(shí)間及金錢。
24、77%的00后容易為有自己熟悉/喜歡元素的產(chǎn)品付費(fèi)，與動(dòng)漫、學(xué)習(xí)、游戲相關(guān)內(nèi)容元素結(jié)合的產(chǎn)品更容易受到00后關(guān)注。
25、87%的00后曾有過(guò)為泛娛樂(lè)類應(yīng)用付費(fèi)的行為，59%的00后通過(guò)按需或使用次數(shù)付費(fèi)，36%的00后按月度會(huì)員付費(fèi)，5%的00后有三個(gè)及以上平臺(tái)的年度付費(fèi)會(huì)員。
26、48%的00后會(huì)優(yōu)先選擇國(guó)貨，僅17%的00后會(huì)優(yōu)先選擇非國(guó)產(chǎn)品牌；相對(duì)而言，男生、年齡較小、三四線的00后更傾向于優(yōu)先選擇國(guó)貨。
27、62%的00后會(huì)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告，社交軟件、短視頻平臺(tái)、游戲是00后最關(guān)注的線上廣告渠道。
28、在短視頻/直播類內(nèi)容中，00后最感興趣的前5類內(nèi)容是：搞笑、旅游、游戲、明星、運(yùn)動(dòng)/體育。
29、近一成的一線城市00后，曾靠泛娛樂(lè)應(yīng)用（短視頻、直播、漫畫(huà)等UGC創(chuàng)作）獲取收入，他們既是內(nèi)容消費(fèi)者，也是內(nèi)容生產(chǎn)者。
30、QQ上00后最愛(ài)的三個(gè)功能依次是：好友動(dòng)態(tài)、QQ看點(diǎn)、厘米秀。
31、一半的QQ會(huì)員是00后，其中男生比例超70%。
32、00后添加QQ好友的方式通常是通過(guò)QQ群“擴(kuò)列”。
33、00后討論度最高的三部動(dòng)漫依次是：魔道祖師、火影忍者、名偵探柯南。
愛(ài)好與偶像
34、關(guān)注明星的00后群體，在大多數(shù)情況下，會(huì)優(yōu)先購(gòu)買明星代言的產(chǎn)品。
35、僅16%的00后認(rèn)為博主/主播/網(wǎng)紅推薦的商品，比明星的更值得相信。
36、00后的追星原則是:始于顏值、陷于才藝、忠于人品。
37、48%的00后擁有喜愛(ài)的虛擬形象，17.2%將虛擬形象當(dāng)做自己的偶像。
38、00后提及最多的5位偶像依次是：洛天依、初音未來(lái)、魏無(wú)羨、肖戰(zhàn)、易烊千璽。
39、53%的00后女生把藝人/明星當(dāng)做偶像，但僅24%的00后男生把藝人/明星當(dāng)偶像，男生的偶像類型更加多元。
40、大學(xué)生的偶像更多是藝人/明星，小學(xué)生比其他年級(jí)更崇拜政治人物。
擇業(yè)及就業(yè)觀
41、00后擇業(yè)過(guò)程中，最注重的三個(gè)因素是：團(tuán)隊(duì)氛圍（73.88%）、學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)（70.02%）、培訓(xùn)體系（66.87%）。
42、66.73%的00后認(rèn)為穩(wěn)定的工作非常重要，38.94%認(rèn)為自己有清晰的個(gè)人職業(yè)發(fā)展計(jì)劃，74.83%認(rèn)為自己需要前輩和朋友的指導(dǎo)。
43、72.69%的00后希望待在熟悉的城市工作，80%的00后希望可以通過(guò)工作去到更多的地方。
44、文藝工作成為00后最想從事的職業(yè)類型，其次是教育，再次是IT/互聯(lián)網(wǎng)/電子/通信行業(yè)。
注：本文內(nèi)容參考多篇調(diào)研報(bào)告，不同報(bào)告之間的樣本差異可能導(dǎo)致數(shù)據(jù)出現(xiàn)誤差。
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