《江湖再無(wú)江小白？法院終審判決：“江小白”商標(biāo)被宣告無(wú)效》一文刷爆朋友圈，關(guān)于江小白的討論炸開了鍋。
2012年面世之初，有人預(yù)言江小白活不過(guò)一年。但憑借差異化的打法，江小白“撐”到了第七年。
而一場(chǎng)商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)，就會(huì)讓這個(gè)創(chuàng)業(yè)七年的品牌消失嗎？
七年時(shí)間，江小白從無(wú)到有
2000年以后創(chuàng)建的白酒品牌甚眾，活過(guò)3-5年并且擁有一定知名度的，江小白是為數(shù)不多的一家。
創(chuàng)業(yè)之路必然是“前有狼后有虎”，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈、殘酷的白酒行業(yè)。
如果繪制一張中國(guó)酒業(yè)勢(shì)力圖，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這其中有一批大酒企既有強(qiáng)勁的渠道勢(shì)能做大通路，還有雄厚的資金實(shí)力做巨大營(yíng)銷投放，此外，還有一些在地方上頗為強(qiáng)勢(shì)的酒企地頭蛇存在。
一個(gè)后起品牌，想要獨(dú)立成長(zhǎng)起來(lái)是相當(dāng)困難的，江小白一直是在夾縫中求生存。
2012年3月，江小白面世成都春季糖酒會(huì)。因?yàn)闀r(shí)尚的包裝、低度的酒體，不少人把江小白評(píng)價(jià)為酒行業(yè)中的“異類”。
當(dāng)時(shí)的江小白，沒(méi)有強(qiáng)大的品牌力、品牌背書、渠道資源，更核心一點(diǎn)無(wú)強(qiáng)大的資本做后盾，只有一個(gè)創(chuàng)意的新產(chǎn)品，一個(gè)看不到邊際的藍(lán)圖！
江小白從年輕化小眾市場(chǎng)切入，主打小瓶酒的細(xì)分市場(chǎng)，逆勢(shì)成長(zhǎng)，在連續(xù)幾年的行業(yè)調(diào)整中，扎扎實(shí)實(shí)做好川渝的局部市場(chǎng)。
接下來(lái)的幾年，市面上出現(xiàn)了大量的小瓶酒、青春酒，市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)火速加溫。
積聚了多年的能力和經(jīng)驗(yàn)后，江小白才試點(diǎn)性地挑戰(zhàn)一些非常有難度的市場(chǎng)，比如武漢、合肥、鄭州等競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)。
穩(wěn)扎穩(wěn)打了近6年后，江小白的市場(chǎng)布局取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，在全國(guó)化市場(chǎng)硬生生地切下了自己的市場(chǎng)蛋糕。
近年來(lái)，江小白終于在全國(guó)有了名氣。隨之而來(lái)的，是更多來(lái)自外界的贊揚(yáng)與質(zhì)疑。
“不管環(huán)境多艱難，情況多糟糕，我都愿意一點(diǎn)一點(diǎn)的去改變?！苯“讋?chuàng)始人陶石泉曾談到創(chuàng)業(yè)初心，“我們追求腳踏實(shí)地做實(shí)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，慢慢學(xué)習(xí)、慢慢改善。承認(rèn)自己不夠好，才是實(shí)現(xiàn)持續(xù)改善的起點(diǎn)。小我有力量，小白有毅力。”
面對(duì)質(zhì)疑，江小白用硬實(shí)力回?fù)?/span>
從江小白誕生起，就有人討論：年輕化、時(shí)尚化、利口化白酒這條路能不能走得通？
面對(duì)質(zhì)疑，江小白低頭釀酒，默默耕耘。
去年8月，江小白首次對(duì)外公布了酒飲消費(fèi)品的“ 號(hào)”戰(zhàn)略。其宣稱，未來(lái)將圍繞農(nóng)莊 、酒莊 、味道 、市場(chǎng) 和品牌 等進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈核心能力布局。
其實(shí)，江小白的全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)暗暗布局很多年。
比如“農(nóng)莊 ”戰(zhàn)略中，對(duì)外公布的2000畝高粱示范種植基地，實(shí)際上在2015年就已開始建設(shè)。
“酒莊 ”戰(zhàn)略啟動(dòng)的時(shí)間更早，創(chuàng)立至今，在收購(gòu)及改建擴(kuò)建產(chǎn)能上，已累計(jì)投資20多億元，建成占地760畝的釀酒基地江記酒莊。
這個(gè)創(chuàng)立不過(guò)7年的公司，甚至在人才隊(duì)伍上也有超前配置。江小白目前釀酒師團(tuán)隊(duì)已擁有白酒國(guó)家級(jí)評(píng)委5位、高級(jí)品酒師12位、高級(jí)釀酒師8位，酒廠技術(shù)團(tuán)隊(duì)達(dá)到了國(guó)內(nèi)一線名酒企業(yè)的綜合配置和技術(shù)儲(chǔ)備。
經(jīng)過(guò)幾年的深度耕耘與市場(chǎng)驗(yàn)證，江小白正逐漸攻下年輕人群體的舌頭堡壘，其市場(chǎng)份額不斷增大。
不僅如此，2016年起，江小白逐步發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)，目前已獲得韓國(guó)、澳大利亞等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的認(rèn)同。
為了讓世界更多地了解清香酒，江小白還積極參加全世界各類知名的酒類評(píng)選大賽活動(dòng)。先后斬獲布魯塞爾國(guó)際大獎(jiǎng)賽、IWSC等國(guó)際大賽61個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，清香酒的口感在國(guó)際上獲得認(rèn)可。
通過(guò)多年的扎實(shí)經(jīng)營(yíng)，江小白已擁有逐漸清晰的3條軸線：
一是以純飲、淡飲、混飲和手工精釀為代表的新酒飲味道線；二是以農(nóng)莊、釀酒、品牌經(jīng)營(yíng)、電商為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)線；三是以品牌電商、品牌酒館、小酒館等為代表的新零售線。
從0到1，從單品到系列，從地方市場(chǎng)到全國(guó)市場(chǎng)，從全國(guó)市場(chǎng)到全球市場(chǎng)，從產(chǎn)品型公司到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建設(shè)，江小白圍繞“農(nóng)莊 ”、“酒莊 ”、“味道 ”、“品牌 ”等進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈核心能力布局，將創(chuàng)新力轉(zhuǎn)化為了硬實(shí)力。
江小白的創(chuàng)業(yè)路，還有多遠(yuǎn)？
“商標(biāo)紛爭(zhēng)”曝出后，有人擔(dān)心：江小白會(huì)成為下一個(gè)中國(guó)紅牛、杜康嗎？
對(duì)此，江小白官方已經(jīng)發(fā)表了聲明回應(yīng)：
7年生長(zhǎng)，江小白前進(jìn)的方向越來(lái)越清晰。而所有這一切都是在長(zhǎng)期努力持續(xù)創(chuàng)新的扎實(shí)基礎(chǔ)上取得的，實(shí)屬不易。
在江小白品牌市場(chǎng)搞得熱熱鬧鬧的背后，看不到的內(nèi)在實(shí)力才是根本。
這是一個(gè)短期內(nèi)不容易看到成績(jī)的事情，需要領(lǐng)導(dǎo)人和團(tuán)隊(duì)有堅(jiān)守長(zhǎng)期價(jià)值的心。
江小白，未來(lái)可期。
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