一批圍繞消費者“興趣”、“情趣”、“樂趣”以及兒童消費群體的“童趣”而打造的“趣”品牌已成為購物中心新寵。
如今，品牌更新迭代的速度越來越快，一些缺乏個性、毫無特色的傳統(tǒng)品牌逐漸被淘汰。與此同時，高顏值、重體驗又會“玩”的有趣品牌開始大舉進攻購物中心，并迅速贏得消費者的青睞。
01.興趣：用IP精準“吸粉”
眾所周知，IP的具有很強的吸粉能力，融入時下熱門IP元素的品牌自然成了購物中心的吸粉利器。不同的IP元素，能吸引不同的消費群體。如女生對Hello Kitty很難抗拒，80、90后對M&M's都情有獨鐘，南京人對“阿槑”這一動漫倍感親切......由此可見，融入IP元素的品牌對粉絲群體具有相當大的吸引力。
Line Friends Store
當下最受歡迎的網紅IP當屬Line Friends。風靡全球的人氣卡通形象品牌Line Friends生在日本，祖上有韓國血統(tǒng)，是一個富二代混血。從一開業(yè)就迎來2200萬客流，到各種自帶IP的咖啡店、主題樂園，今年夏天還牽手了可愛多，這也是其首次和冰淇淋跨界合作。
Line Friends門店是以布朗熊和可妮兔為設計元素，店面的設計以及所售賣的食物、文具、玩偶等商品均與之相掛鉤，能吸引布朗熊、可妮兔的粉絲前來。Line Friends目前已進駐成都、上海、廣州等地，國內最大線下門店——廣州Line Friends Store單日客流最高達10萬人次，可見其吸粉能力十分驚人！
Bistro Bianco Hello Kitty
餐飲向來都是容易聚集人氣的品牌，自帶IP的餐飲品牌更是增加人氣的利器，像Bistro Bianco Hello Kitty便是以Hello Kitty為設計元素，里面的布局以及所售賣的食品均與Hello Kitty相掛鉤，吸引了一大批Hello Kitty愛好者前來消費。
M豆巧克力世界
位于于上海南京東路百聯(lián)世茂廣場的M豆巧克力世界門店的設計和布局均以M豆巧克力為主，里面售賣的商品不僅有M豆巧克力，還有M豆的各種玩偶、玩具、背包等周邊產品，走進店里，消費者就像走進了M豆的世界。
“抱抱熊遇上VR碰碰車”樂園
MPT天津世紀的“抱抱熊遇上VR碰碰車”樂園也是IP品牌的典型代表，它將碰碰車、VR、IP三者合一，場地上還擺有抱抱熊和魔發(fā)精靈的大型玩偶，消費者在游戲時也會有種與抱抱熊互動的感覺。
02.情趣：小資、文藝的生活天地
隨著人們生活水平的提高，消費需求也有所改變。人們不再僅僅滿足于溫飽，更多的是追求一種有情趣、有格調、有品位的生活，精神消費類業(yè)態(tài)也因此變得十分吃香，一些極具情趣的文創(chuàng)體驗品牌也漸漸出現在購物中心的每個角落。
不僅僅是賣書的書店
西西弗、言幾又、誠品書店、方所這類時尚書店與傳統(tǒng)書店不一樣，它們一改只售書籍的經營模式，引進餐飲、零售等業(yè)態(tài)，像西西弗，它不僅了設置書籍區(qū)域，還設置了咖啡吧座，部分門店還劃分了專門售賣衣服、文創(chuàng)產品等商品的區(qū)域，把一個沉悶的空間打造成小資、文藝的生活天地。
DIY制作坊、畫室、主題體驗店
上海大悅城和北京華貿購物中心均有引進COOOKIE9，該店將藝術、時尚、創(chuàng)意、娛樂等不同元素融入餅干世界，并提供餅干DIY體驗工作室，能滿足消費者追求極致的情懷。已進駐成都IFS、廣州天匯廣場IGC等商業(yè)體的19八3 更是全球首家創(chuàng)意·公益概念店，倡導品質創(chuàng)意、時尚公益的生活理念，以動物長廊、19八3音樂角以及拒絕魚翅公益墻等首創(chuàng)的主題體驗空間形成門店獨具一格的風景線。
演藝劇場
劇院也是人們追求情趣生活的一個地方，進駐購物中心的劇院與傳統(tǒng)劇院有很大的不同，它們演藝場館可以轉為創(chuàng)意空間，像重慶K-Land小時代的寅派動力打造800㎡的專業(yè)級Livehouse演藝劇場能不局限于音樂現場，還可容納各類型的活動，另含藝術畫廊、咖啡吧、版畫工坊、舞蹈室、迷你劇場、電臺直播間、烘焙教室、原創(chuàng)商店等八大板塊的“他捏捏的熊藝術空間”，在這里，消費者不僅能欣賞話劇，也能參與作畫、跳舞等活動。
03.樂趣：玩樂有突破，方有新意
隨著人們對玩樂的要求的提高，傳統(tǒng)的休閑娛樂品牌也進行升級改造，希望能讓消費者體驗到不一樣的樂趣。像KTV不再僅僅是一個廳房，它可以是購物中心某個角落的私密的空間，咪噠、友唱這類迷你KTV已經成為消費者填補時間縫隙、追求新鮮有趣的“新寵”。
影院
影院選址也有突破，它不再被“困”于購物中心，開始進駐一些極具特色的景點，如金逸電影廣州塔空中會所便是坐落于廣州塔的17-22樓，它能讓消費者在云端上享受尊貴的電影體驗，完場后還可以360度環(huán)繞俯瞰廣州華麗夜景，人們在此觀影的體驗會比在傳統(tǒng)影院的要好；上海SFC上影影城（新衡山店）的獨特而私密的小放映廳會配套玻璃陽光房，與開放式花園中的樹蔭和草坪交相呼應，其浪漫氣息和宜人環(huán)境極具吸引力，不少人會選擇在此舉行。
SFC上影影城（新衡山店）
VR體驗館、密室逃脫
近兩年，VR體驗館、密室逃脫等一些有趣好玩的娛樂品牌也開始進駐購物中心。普樂方幻真體驗館、奧亦未來、身臨其境VR主題公園這類VR體驗館能把消費者帶入一個完全虛擬的世界，其中奧亦未來把AR、VR、MR融于一體，利用VR技術把人們帶進其設定的游戲情景如盜墓傳奇、血戰(zhàn)僵尸等，讓消費者真正與游戲里的元素進行互動。
奧亦未來
STARROOM超級密室、X先生真人密室等密室逃脫能讓消費者在心儀的場景中扮演理想的角色，去體驗電影、小說里的刺激場景。就像STARROOM超級密室能讓玩家充當一名虛擬世界的角色，并且利用自己獨特的技能，配合實景機械完成游戲，讓消費者有不一樣的游戲體驗。
迷你KTV的三大巨頭
越來越火的迷你KTV，也漸漸受到購物中心的關注。不同于傳統(tǒng)包房式的KTV，迷你KTV的配置非常簡單，兩張高腳凳、一個玻璃亭、一組觸屏點歌機、屏幕兩側各配上兩幅耳機和兩只話筒。其以“輕裝”上陣，發(fā)展之勢不容小覷。目前而言，行業(yè)內發(fā)展的比較好的分別是友唱 M-bar、咪噠 miniK和WOW 屋。
去年9月11日，友唱Mbar品牌推出友唱Mbar1.0，開啟輕娛樂消費新模式，激活了用戶碎片時間的娛樂消費需求。短短3個月，其迅速在全國落地，營收與用戶量極速增長。至2017年1月，友唱m-bar曲庫有26萬首，覆蓋全國28省市自治區(qū)，進駐近200多座城市，服務了數百萬的K歌用戶。友唱Mbar以獨有的四大平臺：自助娛樂互動平臺、友唱商家后臺APP、友唱商家聯(lián)盟和友唱管理pc端、APP構成完整的產品線，形成獨一無二的核心競爭力，實現快速盈利。
04.童趣：劇場、餐廳、醫(yī)院…都可以這樣“萌”
隨著二胎政策的開放，兒童經濟也成了“香餑餑”，一批新興的兒童業(yè)態(tài)：兒童劇場、兒童餐廳、兒童服務等應運而生，彩色熊貓劇場、QKUTS剪酷兒童理發(fā)、星期八小鎮(zhèn)、樂寶王國、QKUTS剪酷兒童理發(fā)等充滿“童趣”的兒童品牌成購物中心招商關注的重點。
兒童劇場
童趣開始體現在兒童文化領域，如萌化人心的兒童劇場彩色熊貓劇場、葫蘆娃兒童皮影劇場、荷苗小劇場等，其中彩色熊貓劇場是利用全息等高科技手段打造零距離互動的微劇場，為3-12歲兒童提供互動歡樂空間，其劇情的選擇以及場景的打造均極具趣味性。
?彩色熊貓劇場
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兒童理發(fā)店
提到理發(fā)店，大家聯(lián)想到大都是剪頭發(fā)，但兒童理發(fā)店的出現打破了人們的這個認知。QKUTS剪酷兒童理發(fā)、爆米花兒童美發(fā)樂園等兒童理發(fā)店專為兒童提供理發(fā)服務，其理發(fā)工具大都帶有卡通形象的，很容易贏得孩子的喜愛；同時，他們還會在店內開辟一個與兒童樂園相近的游樂場所供孩子玩耍，真正把理發(fā)店打造成一個兒童樂園。
兒童餐廳
能變成兒童樂園的還有兒童餐廳，它們與傳統(tǒng)餐廳截然不同，不僅能提供專門符合兒童營養(yǎng)需求的餐飲，同時還能給孩子提供一個專門玩樂的地方，像Lilliput粒粒堡親子餐廳、Laputakidscafe 云彩城堡便是采用“餐廳+兒童游樂場”的結合，它們的游樂區(qū)域均設有模擬小廚房，能讓家長和小孩一起體驗過家家的樂趣。
Laputakidscafe 云彩城堡
兒童醫(yī)院
提到醫(yī)院，相信大多數孩子的心里都是十分抗拒的，他們潛意識里就覺得，醫(yī)院是打針的地方，但現在一些兒童醫(yī)院做得十分有趣，仿佛一個游樂園，很大程度上減少孩子心中對醫(yī)院的恐懼。如杭州國大城市廣場今年5月引進的“三葉兒童口腔”，它采用舒適治療法：孩子就診時，會有輕松的音樂、溫馨的視頻陪伴，減少孩子對治療的恐懼；同時，店里的布局也是極具趣味性：它的墻壁被設計成不同的動漫場景，把醫(yī)院打造成童話世界。
三葉兒童口腔
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