廣告的本質(zhì)不是創(chuàng)意而是溝通。
當(dāng)設(shè)計(jì)者為一個(gè)創(chuàng)意而自喜的時(shí)候有時(shí)只是增加了一個(gè)溝通障礙。對于消費(fèi)者來說，少了一層聯(lián)想，傳播效果要好一倍。
消費(fèi)者不會去深入思考創(chuàng)意背后的含義，只會接收簡單的有用信息。廣告應(yīng)該設(shè)計(jì)成對消費(fèi)者有用的簡單信息，而不是畫面上的創(chuàng)意。
定位信息應(yīng)該簡單成一句話傳播給消費(fèi)者一個(gè)有價(jià)值的信息。找到了應(yīng)該堅(jiān)持幾年、十幾年不改變。做好這一件傳播就好，不用把精力、時(shí)間、物力浪費(fèi)在無效傳播上。
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