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相關(guān)分析：

　　購(gòu)物網(wǎng)站的用戶轉(zhuǎn)化率是指該網(wǎng)站某一購(gòu)物環(huán)節(jié)的用戶數(shù)量占網(wǎng)站總訪問(wèn)用戶數(shù)量的比重。與訂單轉(zhuǎn)化率相比，用戶轉(zhuǎn)化率指標(biāo)側(cè)重反映單一用戶訪問(wèn)購(gòu)物網(wǎng)站的行為特征。該指標(biāo)可反映各類別網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的基準(zhǔn)水平，亦可幫助購(gòu)物網(wǎng)站評(píng)估自身業(yè)績(jī)與整體行業(yè)發(fā)展的差距。
　　艾瑞咨詢EcommercePlus家庭辦公版統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，用戶訪問(wèn)到放入購(gòu)物車環(huán)節(jié)，核心B2C購(gòu)物網(wǎng)站中，紅孩子網(wǎng)上商城的轉(zhuǎn)化率為12.3%；其次是麥網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，均為11.7%；99網(wǎng)上書(shū)城為9.8%；京東商城、新蛋網(wǎng)、卓越亞馬遜的轉(zhuǎn)化率分別為8.1%、7.6%和7.5%。
　　2010年第一季度，用戶訪問(wèn)到下單環(huán)節(jié)，核心B2C購(gòu)物網(wǎng)站中，卓越亞馬遜的用戶轉(zhuǎn)化率為4.3%；紅孩子網(wǎng)上商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、99網(wǎng)上書(shū)城的用戶轉(zhuǎn)化率分別為3.5%、3.5%和3.3%。
　　艾瑞咨詢分析認(rèn)為，各購(gòu)物網(wǎng)站用戶轉(zhuǎn)化率的差異與各網(wǎng)站主營(yíng)商品種類不同有關(guān)。主營(yíng)商品種類類似的購(gòu)物網(wǎng)站用戶轉(zhuǎn)化率的差異，則反映出網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)本身與行業(yè)整體水平的差距。

相關(guān)分析：

　　購(gòu)物網(wǎng)站的訂單轉(zhuǎn)化率是指該網(wǎng)站某一購(gòu)物環(huán)節(jié)人次占網(wǎng)站總訪問(wèn)人次的比重。與用戶轉(zhuǎn)化率相比，訂單轉(zhuǎn)化率側(cè)重分析用戶單次訪問(wèn)購(gòu)物網(wǎng)站的行為特征。該指標(biāo)同樣可反映出各類別網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的基準(zhǔn)水平，亦可幫助購(gòu)物網(wǎng)站評(píng)估自身業(yè)績(jī)與整體行業(yè)發(fā)展的差距。
　　艾瑞咨詢EcommercePlus家庭辦公版統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，商品選購(gòu)環(huán)節(jié)的訂單轉(zhuǎn)化率中，紅孩子網(wǎng)上商城、99網(wǎng)上書(shū)城、麥網(wǎng)的轉(zhuǎn)化率分別為50.1%、47.4%、38.2%；京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的轉(zhuǎn)化率分別為24.9%、22.6%；其次是卓越亞馬遜和新蛋網(wǎng)。 艾瑞咨詢分析認(rèn)為，商品選購(gòu)環(huán)節(jié)用戶轉(zhuǎn)化率與訂單轉(zhuǎn)化率的差異，與用戶對(duì)商品的需求強(qiáng)度有關(guān)。
　　2010年第一季度，用戶下單環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率中，卓越亞馬遜、紅孩子網(wǎng)上商城的訂單轉(zhuǎn)化率分別為4.8%、4.1%；99網(wǎng)上書(shū)城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的訂單轉(zhuǎn)化率均為3.5%；其次是麥網(wǎng)。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，下單環(huán)節(jié)用戶轉(zhuǎn)化率與訂單轉(zhuǎn)化率的差異，與網(wǎng)站的促銷力度有關(guān)。