2012年，達(dá)芙妮可謂是春風(fēng)得意，那時(shí)達(dá)芙妮在全國(guó)有4600家直營(yíng)店和1000家加盟店，光是2012年上半年就馬不停蹄地開(kāi)了411家直營(yíng)店。且在2012年上半年，達(dá)芙妮的營(yíng)業(yè)額直逼51億，同比增長(zhǎng)近29%。
毫不夸張地說(shuō)，當(dāng)時(shí)內(nèi)陸每賣(mài)出5雙女鞋中，就有一雙是達(dá)芙妮的！
然而在不久前，達(dá)芙妮發(fā)布了中期業(yè)績(jī)公告。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月30日，達(dá)芙妮營(yíng)業(yè)額為22.59億港元，同比下降17.33%；毛利潤(rùn)為10.8億港元，同比下滑47.8%。同時(shí)，達(dá)芙妮上半年虧損大幅加劇，股東應(yīng)占虧損擴(kuò)大至4.926億港元。
截至2018年6月30日，達(dá)芙妮集團(tuán)核心品牌業(yè)務(wù)共有3173個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，同比較上年同期減少1119個(gè)。如果加上2015年至2017年的數(shù)據(jù)，達(dá)芙妮三年半關(guān)店數(shù)量達(dá)4100家。曾幾何時(shí)，不管是在哪里都隨處可見(jiàn)達(dá)芙妮門(mén)店的盛況已不復(fù)存在了。
張國(guó)立干女兒成百億鞋王老板娘，可現(xiàn)公司卻三年關(guān)店4100家
達(dá)芙妮業(yè)績(jī)下滑、市值下跌，受傷最大的當(dāng)然是背后的老板陳英杰家族了。
1987年，張文儀和陳賢民一起在香港創(chuàng)辦了永恩國(guó)際集團(tuán)，即達(dá)芙妮的前身。1990年達(dá)芙妮進(jìn)入了內(nèi)陸銷(xiāo)售。1995年11月，達(dá)芙妮在香港主板上市，從此開(kāi)始了飛速擴(kuò)張的歷程。
23歲時(shí)，陳英杰（聯(lián)合創(chuàng)始人陳賢民是他的舅舅）就開(kāi)始在達(dá)芙妮鍛煉。經(jīng)過(guò)多年歷練，陳英杰對(duì)于公司的業(yè)務(wù)非常熟悉，于1999年接手達(dá)芙妮，成為公司總經(jīng)理。
當(dāng)年陳英杰接手公司的時(shí)候，達(dá)芙妮也一度面臨困境，當(dāng)時(shí)達(dá)芙妮以批發(fā)為主，龐大的庫(kù)存給公司造成了巨大的壓力，資金壓力非常大，陳英杰接手后開(kāi)始建設(shè)自己的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，并且把業(yè)績(jī)不好的店鋪關(guān)掉。
2003年，達(dá)芙妮的總店數(shù)為739家，十年過(guò)后，門(mén)店數(shù)量幾乎增加了10倍，達(dá)到6700家。
從2009年到2012年，每年都保持著新開(kāi)1000家店的速度，在顛覆的時(shí)候達(dá)芙妮在全球有2萬(wàn)多家門(mén)店。
不過(guò)在2015年之后，達(dá)芙妮開(kāi)始進(jìn)入了快速關(guān)店的模式。
說(shuō)起達(dá)芙妮和陳英杰，還有一個(gè)人是值得我們關(guān)注的，就是他的老板娘韓雨芹。韓雨芹出生于1982年，2000年出演《高原如夢(mèng)》正式出道。不過(guò)之后，她也演了不少電影，卻一直沒(méi)有紅，一直是一個(gè)十八線的女明星。
不過(guò)韓雨芹命還是不錯(cuò)的，因?yàn)樗幸粋€(gè)好干爹，她的干爹就是中國(guó)著名的演員張國(guó)立老師。張國(guó)立一直希望把干女兒捧紅，可惜怎么捧也沒(méi)辦法。不過(guò)，2010年，韓雨芹嫁給了達(dá)芙妮的老板陳英杰，成為了百億鞋王的老板娘。
本來(lái)是計(jì)劃嫁入豪門(mén)的，可惜如今達(dá)芙妮連續(xù)三年虧損，可能還會(huì)倒閉。韓雨芹估計(jì)怎么也不會(huì)想到吧。
有意思的是，李寧在前幾年也遭遇了和達(dá)芙妮十分相似的境遇，在2012年至2014年，李寧三年間虧損31億元，關(guān)掉近1800家門(mén)店，逼得創(chuàng)始人李寧在2014年末回歸，對(duì)品牌定位、消費(fèi)人群和產(chǎn)品線等進(jìn)行了一系列大刀闊斧的改革，臥薪嘗膽3年之后，最近李寧的一波中國(guó)紅產(chǎn)品刷爆朋友圈，許多人發(fā)現(xiàn)原來(lái)覺(jué)得老土的李寧還有這樣的操作。
這幾年李寧開(kāi)始品牌升級(jí)，如今已經(jīng)扭虧為盈。不知道百億鞋王達(dá)芙妮是否能成為第二個(gè)李寧，挽回這個(gè)80后、90后心中的女鞋品牌。
