縱人潮洶涌，但你我還能相逢。
雖匆匆，卻不負(fù)時(shí)光恩寵。
好的文字讓人心動(dòng)，
亦知人情重。
不好意思，又是一篇長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)文章。
原標(biāo)題：《文案入行前&后，需儲(chǔ)備技能&特質(zhì)?！?br>數(shù)英網(wǎng)DIGITALING用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人
渡心以為，文案并非當(dāng)前一個(gè)特別好的擇業(yè)方向。因?yàn)樗鼛Ыo你的回報(bào)，無(wú)論從生活資本的角度，從社會(huì)功用的角度，從為人類謀福祉的角度來(lái)講，實(shí)在是看不見(jiàn)的遙遙無(wú)期。只是從實(shí)際功效，從市場(chǎng)影響，從行業(yè)滲透等方面來(lái)看，還有點(diǎn)盼頭。
但一入文案深似海，你若看過(guò)《the mist》，那入行后的感受，就有點(diǎn)類似劇中主人公的迷?？謶至?。至于《廣告狂人》，那個(gè)時(shí)代可能也已經(jīng)過(guò)去了。
文案明確的成長(zhǎng)回報(bào)，是沒(méi)有所謂的deadline的，沒(méi)有且一直沒(méi)有。
只是我為何昧著“大眾的良心”，鼓勵(lì)更多的愛(ài)好文字的人，去全職、兼職或染指文字，不過(guò)是因?yàn)槲乙詾椋何陌甘菫閿?shù)不多的，即使在完全去功利化之后，依然可以與生命&生活完全交融，讓自己找回自己，并找到歸屬的社會(huì)分工之一。這是個(gè)上升空間還算大，可多元化發(fā)展的角色扮演，可謂縱橫皆有潛在可挖，上可當(dāng)網(wǎng)紅，下可把持家。
然而，這條路不短。只是，你不必害怕。難道你不覺(jué)得，這個(gè)社會(huì)越來(lái)越需要文案嗎？
我以為的文案是：內(nèi)懷秉直，外有知修，不妄自責(zé)，不隨人流，接納美與丑，噴薄喜與憂，可以有用，可以有趣，可以一人之力解他人千愁，并幫助路人，或者親友，平添一份生活的樂(lè)悠。
也許你會(huì)告訴我，這已然不是文案。但我想告訴你，這就是文案。是一個(gè)當(dāng)下社會(huì)所應(yīng)該具備部分特質(zhì)和技能的文案，其不僅僅局限于所謂的甲方和乙方，更應(yīng)該是四方。
卻顧所來(lái)徑，蒼蒼橫翠微。
我是個(gè)好學(xué)又不學(xué)無(wú)術(shù)的文案，可以說(shuō)是在規(guī)矩之內(nèi)寫(xiě)文琢字，但是內(nèi)心又是撒野逗歡，幾年之后欲滄漠淘金，奈何只剩幾塊廢銅爛鐵，卻毅然要在此刻，寫(xiě)給有心入行的你。
承蒙不棄。
無(wú)論是愛(ài)生活還是愛(ài)自己，愛(ài)別人當(dāng)然最好。愛(ài)是文案筆尖流露出情感最基礎(chǔ)的能力。畢竟任何虛情假意都是一探便知，更何況還是生硬的搬照文字。
若“既然選擇了遠(yuǎn)方，便只顧風(fēng)雨兼程”這句話給你以信心，那希望“生活除了眼前的茍且，還有過(guò)去的茍且，以及明天源源不斷的茍且”可以給你以明知山有虎偏向虎山行的勇氣和無(wú)畏。
“詩(shī)三百，一言以蔽之，思無(wú)邪。”
七情六欲是被允許，但是胡作為非的想法不可取。所謂天真并不是傻笨，是明知有泥潭，卻能夠出淤泥而不染。
有些人天生有感，有些人后天帶感。文案一定要有文字感，早期文字感的積累和精純，可以慢慢滲透到在后期的文字靈活運(yùn)用之上。
好記性是入行文案的又一基礎(chǔ)。畢竟在你入職之后，需要吸納太多的有用的&無(wú)用的資訊信息行業(yè)動(dòng)態(tài)寫(xiě)法規(guī)則心理人性市場(chǎng)消費(fèi)……
別對(duì)自己的記性太過(guò)自信，大腦的遺忘規(guī)律一直是存在。好記性不如爛筆頭這話一點(diǎn)不假，現(xiàn)如今給你記錄的方式很多，最簡(jiǎn)單的莫過(guò)于word，下載個(gè)印象筆記配合著用。
之前看過(guò)的書(shū)作用可大可小，畢竟在入行之前，個(gè)人以為你的目的及專業(yè)性不至于太強(qiáng)?？梢坏┤肓诵校酉聛?lái)你會(huì)發(fā)現(xiàn)需要看的東西不算少，行業(yè)推薦的數(shù)目就已一堆。
但是閱讀的習(xí)慣一定要有且異常強(qiáng)大，配合好記性&爛筆頭，假以時(shí)日，你會(huì)對(duì)自己刮目相看。
這是個(gè)偽命題，卻又是個(gè)真理。
身處信心荒漠時(shí)代，還沒(méi)入行的你難辨好壞，難免從眾和隨流，大腦儲(chǔ)存和分辨的能力有限，所以謂之偽。
“熟讀唐詩(shī)三百首，不會(huì)作死也會(huì)淫”。這算是污的獨(dú)立思考。自打臉不過(guò)是想提醒你，別只顧?quán)駠魍虠?，要勤加思考。整不了就只能另?yè)襁h(yuǎn)方。
這真的真的真的是一項(xiàng)必備的超級(jí)無(wú)敵好的技能。適用于各行各業(yè)。無(wú)論是看專業(yè)書(shū)，看作品，看個(gè)人專輯，看大師心得，看行業(yè)規(guī)則，看行文技巧……
除了翻白眼和暗送秋波，好好發(fā)揮上天給予的這一雙超過(guò)目前任何相機(jī)自身分辨率的雙瞳。
認(rèn)真看看這個(gè)緊然有序且慌亂無(wú)章的世界，請(qǐng)務(wù)必帶著大腦和心。觀他人所不至，是謂之思有長(zhǎng)處；察他人所不能，是謂爾心有特異。
這個(gè)技能后期可以培養(yǎng)，但若入行之前已經(jīng)具備基礎(chǔ)，豈不妙哉？
換言之，Nice&耐撕。
綿性說(shuō)nice，是希望你能有自我內(nèi)在的延展和伸縮。
彈性說(shuō)耐撕，是指面對(duì)一重又一重降龍十八掌+九陰真經(jīng)+化骨綿掌+葵花點(diǎn)穴說(shuō)+N多絕世武學(xué)，你依然可以保持一個(gè)內(nèi)在的金剛不敗，外在的無(wú)損大白。
這個(gè)后天培養(yǎng)的概率蠻小，畢竟你若想入行，年歲已然不小，此時(shí)各位的天賦也有些顯露，而這個(gè)功能是否具備，還望多自忖。
真要后期培養(yǎng)，需要掌握一套相對(duì)完善的流程，不難也不易。而天下武學(xué)，無(wú)堅(jiān)不摧，唯快不破。而文案之快，在于立刻馬上just do it.
胃口好是吃的第一步，排閱讀習(xí)慣之前。你得有個(gè)想吃的心，才會(huì)吃下無(wú)論好吃還是難吃的“習(xí)慣”。
牙口好是吃的第三步，在閱讀習(xí)慣之后。沒(méi)有一個(gè)好的牙口，你極有可能在習(xí)慣之后，囫圇吞棗，因噎廢食，甚至導(dǎo)致腸胃不順，消化不良，腹脹，嗝氣，求助于醫(yī)院。
想吃，有料，食之。這三步想要順當(dāng)，需要一定的自我積累，更需要下面例舉的自我梳理能力。
兩個(gè)字：比較
三個(gè)字：想更好。
四個(gè)字：發(fā)現(xiàn)不同。
五個(gè)字：更加和更新
以上是以為的該有能力，以下為可取的進(jìn)階特質(zhì)。
處女座的人笑了。我們豈止一點(diǎn)。
這也不僅是前期需要，后期更需要，越早有之越好。當(dāng)然也不僅局限于文案。
強(qiáng)迫癥是精益求精的民俗稱呼，說(shuō)白了是鉆牛角尖。但是這是更進(jìn)一步的開(kāi)始。而之所以說(shuō)“一點(diǎn)”，是不想你一入行就一根筋到底，來(lái)不及變通，畢竟大船難掉頭。
我個(gè)人以為這世間除了音符，顏色等元素，很難有幾樣符號(hào)或者標(biāo)志，能夠如文字一般，自由靈活千變?nèi)f化，所以才說(shuō)，不可強(qiáng)迫癥過(guò)頭。
這個(gè)分縱向和橫向，也是新手文案應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)的技能，和初級(jí)文案進(jìn)階必須要掌握地技能。
縱向是精于業(yè)內(nèi)，在一條線上進(jìn)行思維的調(diào)動(dòng)，節(jié)奏的把握，點(diǎn)與點(diǎn)的銜接，讓文字更有咀嚼勁道。
橫向是廣于行外，在一個(gè)面上進(jìn)行共同點(diǎn)的遙相呼應(yīng)，細(xì)究其理并使之成片，讓閱讀更有想象空間。
更高級(jí)的技能是縱橫多維成一體，文字呈現(xiàn)出飽滿而有張力的時(shí)候，那便是高級(jí)階段了。有可能我會(huì)去嘗試下能否總結(jié)出來(lái)，先不要指望。當(dāng)然，高級(jí)之后還有更高級(jí)。
“誤入藕花深處，爭(zhēng)渡，爭(zhēng)渡，驚起一灘鷗鷺。”這場(chǎng)景可是羨煞了多少文人雅士。
但是文案不可以。不要你死摳銷售目標(biāo)，也不要求你行文緊密有力，你還未入行，但是字與字，句與句，段與段之間的邏輯，應(yīng)該有個(gè)概念，并需要你在入行之后，逐漸去強(qiáng)化，在你成為新手文案和初級(jí)文案的同時(shí)能夠?qū)⑦壿嫙捇阶銐蚩b密。一套行云流水的好文案，除了優(yōu)秀的文字功底，離不開(kāi)銜接有序的內(nèi)在邏輯。
胃口好+閱讀習(xí)慣+牙口好，是入胃，或入眼。
綜合梳理的能力，是由胃入體，從眼入髓。
食物從咀嚼到被吸收，至少有牙齒，唾液淀粉酶，膽汁，胃蛋白酶，腸肽酶，腸麥芽糖酶，腸脂肪酶，腸淀粉酶等等特效武器合力圍擊。
而如何讓綜合積累從眼入髓，就需要你一套適合自己使用的“消化吸收方案”了，為自己制定一個(gè)貼合自身且行之有效的辦法，乃重中之重。至于這個(gè)之所以寫(xiě)這里，大概是因?yàn)?，這個(gè)技能不是你想練，就能練成的。
佛家有一門絕學(xué)叫：“禪定”。入定而頓悟。
并非對(duì)你高標(biāo)準(zhǔn)要求，這就是對(duì)你高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求。前些時(shí)日阿法狗干掉李世石，讓現(xiàn)下很多工種的繼續(xù)存在感到岌岌可危。也許你們以為文字的自由組合是依據(jù)每個(gè)人的生活環(huán)境和生活態(tài)度來(lái)決定的，若他日大數(shù)據(jù)讓人類成為一群為了數(shù)據(jù)的催生而存在的傀儡，想是你我等文案早已消亡，大數(shù)據(jù)文案便會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，不敢念此，畢竟未來(lái)難以知。
但是當(dāng)下，你若想脫引而出，想練成自己的內(nèi)核，想在入了門之后繼續(xù)有所提升，請(qǐng)務(wù)必學(xué)會(huì)入定而神思。
酒是個(gè)好東西嘛？當(dāng)然是。
酒不醉人人自醉，不過(guò)是借酒。
三分飽七分醉十分是受罪，恰恰是飲酒。
文字如酒，世人都愛(ài)。
所以適當(dāng)?shù)淖晕衣樽?，以文字的方式，是精神上的弛放和疏松。切莫以為文字不醉人，倘若有朝一日你看字如飲酒，潑墨如宴賓客，恭喜賀喜，恭喜賀喜啊。到時(shí)一定要收我為徒，看門徒也行，一言為定。
先別醉，醒一醒。
我得認(rèn)個(gè)錯(cuò)，說(shuō)好的這是一篇寫(xiě)給正準(zhǔn)備入門（入坑）的同行，最后卻以神級(jí)文案的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)收尾，真是該掌嘴。啪啪啪。不過(guò)，那不就是我們身為文案，最為神往的姿態(tài)嘛。所以,還請(qǐng) 欲破門而入的你 聽(tīng)好:
「 走四方，路迢迢，水長(zhǎng)長(zhǎng)，迷迷茫茫，一村又一莊?？葱标?yáng)，落下去又回來(lái)，地不老天不慌，歲月長(zhǎng)又長(zhǎng)。一路走，一路望，一路黃昏，依然一個(gè)人走在荒野上，默默地向遠(yuǎn)方」
—— 若已心定 務(wù)必志堅(jiān)
請(qǐng)?jiān)徫蚁駛€(gè)媽媽桑一樣，羅里吧嗦了這么一大堆，艾瑪，還不是因?yàn)橛蓄w“恨鐵不成鋼”的心吶。只是你可知我此刻的開(kāi)心與激動(dòng)。這一篇稿子終于被我敲出來(lái)了，你說(shuō)我能不激動(dòng)嘛！風(fēng)蕭蕭兮易水寒，這么多年兮沒(méi)白干。
另外，這篇稿子純粹是個(gè)人興趣所致，不涉及多正規(guī)的行業(yè)訓(xùn)練或者前輩指導(dǎo)意見(jiàn)，我也是個(gè)走江湖的寫(xiě)字兒先森，雖如今不再，可我依然愿意以文案自謂，并認(rèn)真去寫(xiě)下我以為的文案之法，給每個(gè)愛(ài)文字的人。
這篇稿子，雖是偶然得之，但是依然適合還未入行的，也是新手的，以及初級(jí)的文案同行摘個(gè)只言片語(yǔ)看看，至于中高級(jí)原創(chuàng)文案嘛，也許有辣么一丁點(diǎn)的借鑒意義。
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