一支穿云箭，凡人時尚來相見。好久沒看見郭達(dá)老師出來演小品了，昨天一看，原來郭達(dá)老師已改名“杰森·郭達(dá)森 ”去三里屯宣傳《速度與激情7》去了。（博君一笑，郭達(dá)和斯坦森是我個人很喜歡的演員，噴子勿擾）
昨晚在北京，LV辦了一場主題為“過去、現(xiàn)在和未來”的展覽，邀請了眾多明星來給自己加油助威。作為已擁有160年歷史的老店，LV在最近幾年中國營銷策略上可謂是各種招數(shù)，多管齊下。做買賣可不像趙本山宋丹丹的小品《昨天今天明天》說一個“昨天在家準(zhǔn)備一宿，今天上這來，明天回去”這樣簡單。在明星的穿搭上，能明顯看出LV這幾年最大的一個動作產(chǎn)生的變化，那就是“去LOGO”。不光是LV，其他時尚品牌這幾年這場“去LOGO”運動也成了趨勢，那今天我們就來說說去LOGO運動的過去，現(xiàn)在和未來。
其實LV并不是第一家有意要去LOGO的奢侈品品牌。在此之前，Gucci（古馳）對于咱們常見的那個包上碩大的“雙G” LOGO去除已經(jīng)先行一步，BURBERRY（巴寶莉）后來也宣布要在80%的產(chǎn)品上去掉標(biāo)志性的格紋圖案。不過有的經(jīng)典產(chǎn)品不斷沒有去，還加上了讓大眾看起來更“俗”的元素，比如這條福字圍巾。
但作為中國大眾受眾度最高的LV，那標(biāo)志性的交織的兩個LV字母和深色帆布方格確實是很多人第一個知道的奢侈品大牌。這樣的傳統(tǒng)其實沿襲了一百多年，1888年正式誕生的Damier也是LV經(jīng)典的識別標(biāo)志，樣子紋理復(fù)雜細(xì)密的咖啡色與米色相間的Damier方格。而1896年，路易·威登的兒子喬治·威登創(chuàng)造的兩個字母交叉一直是品牌的標(biāo)注，這兩個綜合起來，也就是最經(jīng)典的LV Neverfull包上的模樣。
LOGO曾被廣泛用作體現(xiàn)奢侈品地位的視覺元素，從LV的品牌價值2004年的600萬美元提升到2012年的2300萬美元就可以看出。 但增長的背后，是越來越多的家伙出現(xiàn)在市場上，在過去的幾年，你會發(fā)現(xiàn)，不管是在擁擠的公交車上，還是熙熙攘攘的菜市場，到處都是背著滿身LOGO一看便知道是LV的人，甚至連淘寶上賣的垃圾桶上面鑲著圖案也是LV，這對于LV來說致命的。以至于在微博上當(dāng)奢侈品被拿來調(diào)侃，LV也成為莫名其妙躺槍的對象。
LV的這場去LOGO運動在2013年做的很徹底，當(dāng)時還擔(dān)任LV創(chuàng)意總監(jiān)的Marc Jacobs一句狠話，果然在當(dāng)年的LV秀場上，含有LV這兩個字母的單品一個都沒出現(xiàn)。同時，LV加速了沒有LOGO產(chǎn)品的營銷推進，邀請了大陸一線女星范冰冰來代言Alma手袋，此后Alma手袋的銷量大增，中國消費者更是索性稱它為：冰冰包。
但這樣的方式并不是所有人都接受，雖然說越是成熟的富人階層越不喜歡LOGO，因為他們早已經(jīng)過了用LOGO證明自己的階段，但并不是所有人都這么想，尤其是在中國，大部分對于購買人生第一件奢侈品時，看中的依然是LOGO，尤其是LV擁有高辨識度產(chǎn)品的牌子，他們會反問：沒有了LOGO，老娘花這么多錢買個帆布包干嘛?”言下之意就是買了發(fā)朋友圈別人都看不出來我是在炫富。
如同電影《小時代》一樣，郭老師在每個細(xì)節(jié)之處都要用上奢侈品，連一個玻璃杯子都不放過，而且都是讓人一看就知道是什么牌子的奢侈品。讓所有看到這部電影的人都渴望過置身其中。這也從根本上抓住了大部分普通階層的痛點：過了那么久過日子，好不容易用上奢侈品了，要我低調(diào)我可不干。
從目前來看，時尚度越高的城市，人們對品牌LOGO的依賴性就越弱，已經(jīng)不需要用品牌來證明什么，也不愿意整天背著品牌LOGO做移動廣告牌。但真正時尚度高的城市，中國就那么幾個。越往經(jīng)濟不發(fā)達(dá)的地方走，你會發(fā)現(xiàn)，身上各種LOGO的人越多，大到LV包、金鏈子，小到安踏，阿迪王，那是關(guān)于身份的體現(xiàn)，毫無置疑的。
更重要的原因是現(xiàn)在年輕人消費觀念也和以往有了更多的不同，特別是對于那些在LV、GUCCI LOGO包圍中成長起來的80s、90s、00s來說，他們認(rèn)為LOGO是上一輩喜好的東西，而他們需要更有個性的東西，這其中可以包括品牌的經(jīng)典款，但并不包括LOGO。所以我們會發(fā)現(xiàn)當(dāng)celine也參與去LOGO運動后，還是笑臉包賣的最好，畢竟LOGO標(biāo)識和款式標(biāo)識還是不一樣的。
在中國，對于這場去LOGO運動來說，顯然也沒有遇到好時候，因為某些大家都知道的原因，在市場近兩年疲軟的大環(huán)境下，往年一用就靈的提價法寶也失靈了，大牌奢侈品去掉LOGO后又沒有可取之處，新一代消費者更傾向于尋找更個性化的設(shè)計師品牌，整體來看，似乎已經(jīng)到了青黃不接的時候。
雖然奢侈品品牌去LOGO運動不僅限于中國市場，畢竟在哪里品牌LOGO的過度曝光都會引起審美疲勞。但對于中國市場來說，以目前還不成熟的時尚環(huán)境，去LOGO更像是在專注服務(wù)精英階層，而拋棄了一部分本有意想入手的帶著大LOGO標(biāo)志產(chǎn)品的人，這陣風(fēng)過了以后會發(fā)現(xiàn)，他們還是愛LOGO，并愛得熱淚盈眶。
【互動】
歡樂的時光特別快，又到時間講拜拜。本期的互動話題是：奢侈品沒有了LOGO，你還會購買嗎？請說實話。走過路過評論不要錯過。
凡人觀時尚的微信公眾號已經(jīng)上線，手機添加搜索“fanrenguan”或者掃描下圖二維碼關(guān)注。喜歡文章的朋友請幫我們多分享微信朋友圈（右上角按鈕里），你的轉(zhuǎn)發(fā)是我們繼續(xù)寫的動力，你向人口碑介紹我的欄目，更是我們的動力。
