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文/普斯特尼

編輯/獨秀

如果有一座城市讓你感覺到魔力，那一定是上海，這里滿足一切夢想的預定。

5月30日，一場關于短視頻領域創(chuàng)新與謀變的行業(yè)盛宴，在上海舉行。作為擁有微信社交基因的視頻號，在打造私域及品牌、IP等方面擁有不小的優(yōu)勢。

但在短視頻風格、套路逐漸“內(nèi)卷”的時代，視頻號將如何打破常規(guī)，借助微信壯大的私域流量，延展出更多可能性。要知道，視頻號的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的支持，也離不開創(chuàng)作者的探索和創(chuàng)新。

百準數(shù)據(jù)邀請到時尚博主卡大人marvel、第三方服務商—微盟流量負責人王媛媛、旅游企業(yè)視頻負責人邊賽，以及MCN機構CEO貓哥和浙視聯(lián)盟發(fā)起人兼浙商同學圈聯(lián)合創(chuàng)始人蔡萬龍等一眾行業(yè)大咖，在上海創(chuàng)業(yè)者公共實訓基地，共同探討與分享視頻號發(fā)展趨勢，釋放內(nèi)容分享紅利。

微信視頻號誕生一年有余，經(jīng)過迅速全面的功能升級迭代，已經(jīng)打通微信生態(tài)內(nèi)各個端口，為企業(yè)和品牌在一片紅海流量中開辟新的通道。

作為一名時尚博主，卡大人marvel的成績令人矚目,全網(wǎng)擁有1200萬粉絲，同時她還是一名生活方式設計家，更借勢新媒體，發(fā)展時尚事業(yè)的同時，甚至跨界開拓MCN機構。

卡大人認為視頻號可以將中長視頻與品牌完美結(jié)合，其一是微信人數(shù)基數(shù)大、多樣化，能夠幫助品牌，有效觸達目標人群，打造高曝光投放矩陣；其二是視覺化的內(nèi)容，能夠在微信圈內(nèi)引起群體共鳴，點贊和轉(zhuǎn)發(fā)有時候會形成一種群體追隨行為；其三是視頻號占據(jù)微信生態(tài)內(nèi)，通暢的產(chǎn)品通路，利于粉絲留存沉淀，有更多出圈的可能性。

新媒體時代，短視頻勢如破竹，能夠滿足基本需求；但中長視頻傳遞高價值需求，為品牌提供高質(zhì)量的曝光，以及內(nèi)容價值，最后加強用戶對品牌的忠誠度，甚至通過社交產(chǎn)生裂變，達到持續(xù)營銷的可能。

微盟一直以來致力于為商家打造數(shù)字商業(yè)，助力企業(yè)形成自己的私域運營——從流量賦能，再到營銷賦能，幫助企業(yè)盤活私域、沉淀數(shù)據(jù)。

王媛媛調(diào)研一系列的視頻號迭代發(fā)展數(shù)據(jù)，證實這將會是下一個直播電商的新機會。

視頻號直播，不只是賣貨，更是粉絲經(jīng)營、口碑營銷、公私域聯(lián)動。在直播帶貨的浪潮下，商家們陸續(xù)開始深耕私域流量、打造公私流量良性互動的閉環(huán)，將私域流量互通共享價值發(fā)揮到最大，謀求長遠經(jīng)營。私域直播作為私域流量的承接器，可以說是目前最火爆的領域，視頻號是最被看好的平臺。

微盟致力連接商家與視頻號主，助力品牌主引流推廣，更將粉絲轉(zhuǎn)化私域客戶，打造視頻號主電商全鏈路服務。

邊賽認為，越來越多的用戶接受短視頻“種草”旅游景點的新模式。對此，不少旅游企業(yè)大舉進軍入局短視頻，冷啟動視頻號，上傳各類視頻游記、旅行故事以及旅行技巧等，希望吸引用戶。

微信的底層邏輯依舊是社交屬性和圈層關系，視頻號號主則是連接和信任的化學反應，而品牌賬號而是工具和窗口，讓用戶更深層去走進社交圈。

實際上視頻號的出現(xiàn)，給予了品牌內(nèi)容第二曲線的可能性。在公眾號、小程序等基礎上，衍生出更多的變數(shù)。

貓哥稱，從私域到廣域，視頻號擁有無限可能。人一旦有一定影響力就會被貼上各種標簽，形成IP，形成私域流量池，這就是 MCN運營。

MCN完全把流量沉淀起來的變?yōu)樗接蛐螒B(tài)，通過私域精細化的運作，從而達到留存和轉(zhuǎn)化的目的。私域流量運營的目的肯定是變現(xiàn)以及二次轉(zhuǎn)化，最紅用完善的服務與用戶建立深度信任。

所以，私域流量的運營已經(jīng)不僅僅是一種方式，更是一種變現(xiàn)思維。

蔡萬龍稱，視頻號依賴個人私域流量，通過朋友圈分享、微信群分享等社交互動來實現(xiàn)曝光，隨后再慢慢延伸到公私域流量結(jié)合的邊界，無疑可以幫助作者快速提高曝光率和增長粉絲。所以，視頻號推廣的用戶定向投放，可以精準定位人群，一定程度上提高轉(zhuǎn)化率。

尤其是在本地運營中，視頻號受益獨特分發(fā)機制、流量/內(nèi)容屬性,用戶信任更容易培養(yǎng),基于這種信任關系帶來的商業(yè)能量也將進一步得到釋放。

在現(xiàn)場，百準數(shù)據(jù)首席內(nèi)容官陳海寧發(fā)布了《百準指數(shù)·4月微信視頻號創(chuàng)作者上海百強榜單》與《百準指數(shù)·4月微信視頻號品牌百強榜單》。該榜單針對定位為上海的認證視頻號創(chuàng)作者，基于百準ZENITH算法引擎，根據(jù)其成長力、點贊、分享、評論等數(shù)據(jù)綜合計算得出排名。

陳海寧表示，百準數(shù)據(jù)顯示，上海視頻號創(chuàng)作生態(tài)呈現(xiàn)多元化的面貌。以百強中個人認證創(chuàng)作者為例，與全國榜單的情感搞笑類內(nèi)容霸榜情況不同，上海百強榜并沒有霸榜的分類，財經(jīng)、教育、旅游、運動、美食、母嬰、攝影、時尚、搞笑、情感均占有3個或以上席位。

同時，上海百強榜中的企業(yè)認證占比47席，包括品牌方、媒體、企業(yè)家IP、公共與政務機構等。隨著微信生態(tài)逐步打通，加上視頻號的半廣場形式，企業(yè)營銷標配變成了“一微一號”，公域用半廣場式的視頻號，私域標配微信號。

值得注意的是，本次上榜的品牌方中汽車品牌居多，此外還包括奢侈品、高端快消品等。這上海的城市特點相關：外資合資品牌云集、人居消費水平居高。

陳海寧表示，隨著入駐的媒體、公共與政務機構的增多，視頻號正在構筑新言論廣場。以近兩個月百準每周熱門視頻為例，國家大事、社會熱點、知識科普等內(nèi)容屢屢上榜，譬如疫情相關事件、新疆棉事件等播放量驚人，說明視頻號正在成為用戶參與公眾言論的重要陣地。

圓桌會議：

最后的圓桌會議上，百準首席內(nèi)容官陳海寧擔任主持人，與時尚和生活方式意見領袖卡大人、攜程旅行網(wǎng)視頻號負責人邊賽、熱糖新媒體CEO楊明慧和路透社合作攝影師潘凌，探討視頻號內(nèi)容與商業(yè)運營的平衡關系。

時尚和生活方式意見領袖卡大人：不要把粉絲當做冷冰冰的流量，要多去互動。內(nèi)容創(chuàng)作者可以專注創(chuàng)作本身，利用團隊的力量增強商業(yè)運營能力，讓擅長的人做擅長的事。

攜程旅行網(wǎng)視頻號負責人邊賽：內(nèi)容創(chuàng)作上，平時要找到更多的話題性的東西，能夠與用戶進行互動。視頻號是我們在微信里的閉環(huán)之一，能夠配合小程序、社群、微信支付等，保證流量持續(xù)強盛。

熱糖新媒體CEO楊明慧：面對孵化的達人，我們都會幫達人做私域定位，讓他們進去垂類圈子、拓圈。在視頻號里基于垂類變現(xiàn)，是我們的戰(zhàn)略計劃。視頻號真正會實現(xiàn)“多頻道”的概念，未來真正實現(xiàn)一個“頻道”的價值，遠大過于一個賬號的商業(yè)價值。

路透社合作攝影師潘凌：傳統(tǒng)媒體和視頻號內(nèi)容其實本質(zhì)無區(qū)別，只是工具上的不同。視頻號的長尾效應很強，我之前拍了一條上海的視頻，到現(xiàn)在還有人去評論。對個人創(chuàng)作者來說，算法應該重視，但是更應該回歸內(nèi)容本身。

視頻號自內(nèi)測發(fā)展至今，一路得到微信生態(tài)全面的流量扶持，除了升級功能模塊、提升運營能力、更打通生態(tài)流量和推廣直播帶貨。

在視頻成為內(nèi)容風口的今天，微信生態(tài)內(nèi)視頻消費需求和創(chuàng)作需求都在增長。張小龍把視頻號定位說得很清晰——人人都可以創(chuàng)作的平臺，從供給端來看，視頻號未來可能成為創(chuàng)作者最多的平臺。

視頻號不管未來機會有多大，對于新入局的小伙伴，都是最好的平臺。

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