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隨著春節(jié)假期結(jié)束，各大互聯(lián)網(wǎng)公司的紅包活動(dòng)絕大多數(shù)已宣告結(jié)束。BAT及字節(jié)跳動(dòng)、快手等互聯(lián)網(wǎng)巨頭奉獻(xiàn)超40億元紅包，最后的戰(zhàn)況如何？相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，上億用戶的參與量正在成為“標(biāo)配”，短視頻App表現(xiàn)搶眼，這是否就意味著有了好收成？
參與人數(shù)近億成標(biāo)配
根據(jù)記者此前不完全統(tǒng)計(jì)，光是百度、螞蟻金服、字節(jié)跳動(dòng)、快手、騰訊等數(shù)家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，就發(fā)了超過(guò)40億元紅包。有多少人參與？過(guò)去幾天，多個(gè)平臺(tái)相繼發(fā)布了相關(guān)情況。結(jié)果顯示，這幾個(gè)平臺(tái)的紅包參與人數(shù)都接近或超過(guò)1億。
百度方面發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，央視春晚直播期間，全球觀眾參與百度APP紅包搖一搖互動(dòng)活動(dòng)次數(shù)達(dá)208億次，共同瓜分9億現(xiàn)金紅包大獎(jiǎng)。春節(jié)紅包活動(dòng)使得百度App日活從去年年底的1.6億變成3億。
支付寶方面的數(shù)據(jù)顯示，1月25日至除夕的11天，超過(guò)4.5億人參與了集支付寶五福。來(lái)自今日頭條的數(shù)據(jù)顯示，今年的“發(fā)財(cái)中國(guó)年”活動(dòng)最終獲得上億用戶參與?？焓执髷?shù)據(jù)研究院發(fā)布的2019除夕圖鑒顯示，除夕快手平臺(tái)春節(jié)紅包參與人數(shù)近1億。
新浪微博方面發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至除夕，3.1億人次在微博搶“錦鯉紅包”。QQ方面，春節(jié)游園會(huì)活動(dòng)通過(guò)互動(dòng)小游戲、分享及拆福袋等玩法，讓3.1億人加入到傳遞和分享福氣的行動(dòng)中。
與超高的參與人數(shù)形成對(duì)應(yīng)的是，今年春節(jié)“5億”幾乎成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)紅包的“起步價(jià)”，“10億”成了新上限。如果將字節(jié)跳動(dòng)各App發(fā)放的紅包都計(jì)算在內(nèi)，更是達(dá)到了16億。
視頻紅包成為主力軍之一
與往年有所不同的是，今年短視頻紅包搶眼。除了百度、今日頭條等在集卡活動(dòng)中有意識(shí)地將部分流量導(dǎo)向短視頻平臺(tái)，短視頻玩家也通過(guò)各種玩法吸引用戶。
今年，百度在春節(jié)紅包活動(dòng)中將一部分用戶導(dǎo)流至全民小視頻、好看視頻等。結(jié)果，這幾個(gè)App連續(xù)多日搶占手機(jī)應(yīng)用軟件下載榜單的前幾名。
騰訊微視則上線測(cè)試了頗具新意的視頻紅包玩法。微視方面發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月4日00:00至2月6日24:00的3天時(shí)間里，有7809萬(wàn)個(gè)視頻紅包在微信、QQ和微視里被領(lǐng)取。絕大多數(shù)用戶在視頻紅包中以家鄉(xiāng)話、萌娃、萌寵等新內(nèi)容方式來(lái)拜年。
此外，截至2月5日零點(diǎn)，發(fā)出5億元紅包、并與央視春晚合作的抖音，聯(lián)合春晚發(fā)起的《幸福又一年》活動(dòng)短視頻播放總量突破247億。
同樣來(lái)自手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，這幾個(gè)短視頻App（也包括快手，以及抖音旗下的多閃）雖然不如百度系的短視頻軟件下載量高，但除夕前后下載量也名列前茅。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為：“隨著更多的加入者不斷加持春節(jié)紅包的營(yíng)銷方式，未來(lái)的紅包會(huì)將視頻、智能科技等諸多元素加入其中，開(kāi)啟一個(gè)有關(guān)紅包推廣的全新時(shí)代?！?/font>
拉新效果明顯留存情況存疑
多元化玩法助陣，砸下數(shù)十億的大禮包，并吸引來(lái)眾多用戶參與，但是否就等于有了好收成？
盡管今年春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”熱鬧非凡，但是廣州市民陳先生在接受記者采訪時(shí)表示，他在活動(dòng)結(jié)束后就卸載了很多為搶紅包而下載的App，因?yàn)轭A(yù)計(jì)平時(shí)不會(huì)使用。還有市民表示，最終搶到的錢真的不多，明年會(huì)否繼續(xù)參與還需觀望。
其實(shí)，由于參與用戶量動(dòng)不動(dòng)就上億，即便發(fā)5億，平攤下來(lái)每人也不過(guò)是5元。記者2月12日也留意到，上述App已有不少不在下載榜單的前列。
在艾媒咨詢CEO張毅看來(lái)，春節(jié)紅包已不在于分到錢的多少，而已成為儀式感的一種。至于對(duì)企業(yè)而言成效如何，互聯(lián)網(wǎng)觀察人士羅超以百度舉例道：“此次春節(jié)紅包拉新效果明顯，接下來(lái)看留存情況。最終還是對(duì)用戶的價(jià)值以及用戶體驗(yàn)情況。”張毅則認(rèn)為，相比平時(shí)拉新的高成本現(xiàn)狀，總體來(lái)說(shuō)春節(jié)紅包帶來(lái)投入產(chǎn)出比不成問(wèn)題。
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