有資深生鮮行業(yè)人士認(rèn)為，目前社區(qū)拼團(tuán)多集中在水果等生鮮品類(lèi)，最后會(huì)發(fā)展為重度垂直的品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)，而品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上是供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)，相比“純線(xiàn)上的輕模式”，實(shí)體零售的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)將更為明顯。
巨頭進(jìn)場(chǎng)
永輝超市在深圳、上海、鄭州等城市正在測(cè)試一項(xiàng)新業(yè)務(wù)——社區(qū)拼團(tuán)。永輝生活A(yù)pp中顯示，永輝超市正在招募“社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)”，希望后者的身份盡可能是擁有社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的小區(qū)業(yè)主，并在永輝社區(qū)團(tuán)的指導(dǎo)下建立微信群、分發(fā)信息、活躍氣氛等。永輝對(duì)社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)的基本要求是附近要有永輝超市。系統(tǒng)會(huì)為社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)生成專(zhuān)屬鏈接，顧客通過(guò)對(duì)應(yīng)的鏈接完成購(gòu)買(mǎi)，交易完成后，每件299元的產(chǎn)品社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)可獲得10元的傭金，活動(dòng)結(jié)束后再通過(guò)微信結(jié)算。據(jù)北京商報(bào)記者了解，社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)的招募目前僅在永輝超市深圳、上海、鄭州等地，永輝方面也并未透露具體何時(shí)將正式推出該項(xiàng)目以及未來(lái)規(guī)劃。
相比之下，蘇寧小店對(duì)社區(qū)拼團(tuán)的規(guī)劃更為清晰。蘇寧小店集團(tuán)商品經(jīng)營(yíng)中心總經(jīng)理鮑俊偉介紹道：“今年下半年，社區(qū)拼團(tuán)成為最火熱的賽道。明年1月18日，蘇寧小店也將加入這個(gè)賽道，上線(xiàn)社區(qū)拼團(tuán)服務(wù)，在全國(guó)招募10萬(wàn)個(gè)團(tuán)長(zhǎng)。”據(jù)上述人士介紹，優(yōu)先發(fā)展蘇寧產(chǎn)業(yè)內(nèi)店面員工為團(tuán)長(zhǎng)，即員工團(tuán)長(zhǎng)，團(tuán)長(zhǎng)以居住密集區(qū)域?yàn)閱挝?，通過(guò)即時(shí)通訊社群集合消費(fèi)者，定期推廣商品?！巴ㄟ^(guò)蘇寧小店及發(fā)展的社會(huì)團(tuán)長(zhǎng)作為交易的樞紐，以及終端用戶(hù)的收取和信息發(fā)散中間點(diǎn)?！?/p>
差異化運(yùn)營(yíng)
經(jīng)過(guò)拼多多的模式教育，拼團(tuán)已并不是一件新鮮事，但眼下生鮮電商最熱的模式莫過(guò)于社區(qū)拼團(tuán)，松鼠拼拼、你我您、鄰鄰壹等社區(qū)拼團(tuán)都已經(jīng)宣布獲得融資，紅杉、GGV、IDG等資本巨頭陸續(xù)在此領(lǐng)域布局。果聯(lián)科技是一家專(zhuān)門(mén)為終端門(mén)店、連鎖超市、社區(qū)拼團(tuán)、二級(jí)市場(chǎng)等提供水果代采服務(wù)的采購(gòu)團(tuán)隊(duì)，果聯(lián)科技創(chuàng)始人余金華認(rèn)為，現(xiàn)在的社區(qū)拼團(tuán)和三年前拼多多的前身拼好貨并無(wú)本質(zhì)區(qū)別，基本邏輯都是依托于社區(qū)流量，微信給了拼好貨大量流量，導(dǎo)致后者快速崛起；而現(xiàn)在的社區(qū)拼團(tuán)沒(méi)有微信分發(fā)的流量，進(jìn)一步下沉到各個(gè)社區(qū)的微信群，通過(guò)上萬(wàn)個(gè)社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)來(lái)拉流量。
實(shí)體零售商是在近期才陸續(xù)入場(chǎng)的。從用戶(hù)層面看，社區(qū)拼團(tuán)模式的一大特點(diǎn)是，在鄰里街坊、親朋好友之間傳播，熟人關(guān)系背書(shū)與熟人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，以較低成本獲取新用戶(hù)。從商品層面看，拼團(tuán)實(shí)質(zhì)上是預(yù)售，在保證生鮮、商品以較低價(jià)格上架的同時(shí)，有效降低生鮮、日用商品的損耗、減低庫(kù)存。永輝生活A(yù)pp上目前拼團(tuán)的商品為368元的整件10斤原裝的J級(jí)智利車(chē)?yán)遄樱瑘F(tuán)購(gòu)價(jià)299元，兩人即可成團(tuán)，單次購(gòu)買(mǎi)件數(shù)沒(méi)有限制。該產(chǎn)品的預(yù)售團(tuán)購(gòu)時(shí)間從2018年12月24日持續(xù)到2019年1月10日，從2019年1月10日起開(kāi)始發(fā)貨。
目前社區(qū)拼團(tuán)模式，一種是純線(xiàn)上以微信社群小程序?yàn)橹鞯妮p模式；一種是有線(xiàn)下社區(qū)門(mén)店，把顧客集中在同一微信群進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售。相比之下，后者模式較重。兩者在運(yùn)營(yíng)上也有區(qū)別，前者更強(qiáng)調(diào)價(jià)格便宜，實(shí)體門(mén)店運(yùn)營(yíng)拼團(tuán)往往會(huì)選擇與門(mén)店在售不同的商品?！霸谏唐贩矫?，線(xiàn)上線(xiàn)下會(huì)針對(duì)渠道的特征緊密合作，同時(shí)也進(jìn)行一定程度的差異化選品?！?鮑俊偉介紹，同等商品的基礎(chǔ)上，拼團(tuán)商品會(huì)比店里的便宜。
供應(yīng)鏈?zhǔn)敲T(mén)
北京水果連鎖超市果多美也在社區(qū)門(mén)店顧客的基礎(chǔ)上做拼團(tuán)，不過(guò)果多美總經(jīng)理張?jiān)聘⒉徽J(rèn)為社區(qū)拼團(tuán)是一種完善的商業(yè)模式，在他看來(lái)，果多美的拼團(tuán)更側(cè)重于營(yíng)銷(xiāo)和增加顧客黏性?！肮嗝赖钠磮F(tuán)需要到店自提，雖然也有群，但是團(tuán)長(zhǎng)相當(dāng)于群客服，相當(dāng)于帶老顧客回家?！痹谏鲜鋈耸靠磥?lái)，目前的社區(qū)拼團(tuán)必須要以低價(jià)吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)群體，長(zhǎng)期發(fā)展需要供應(yīng)鏈方面的積累，而且隨著拼團(tuán)的發(fā)展，還是要回歸到實(shí)體店，門(mén)店運(yùn)營(yíng)對(duì)于純線(xiàn)上的社區(qū)拼團(tuán)來(lái)說(shuō)相當(dāng)于能力重構(gòu)。據(jù)張?jiān)聘嘎叮呀?jīng)有社區(qū)拼團(tuán)企業(yè)開(kāi)始嘗試線(xiàn)下門(mén)店了。
余金華介紹，目前為一些社區(qū)拼團(tuán)供貨，社區(qū)拼團(tuán)要求新奇特的商品，要求低價(jià)，價(jià)格要做到無(wú)限低。他認(rèn)為，社區(qū)拼團(tuán)發(fā)展會(huì)有三波浪潮：第一波是互聯(lián)網(wǎng)年輕創(chuàng)業(yè)者進(jìn)來(lái)；第二波就是大小零售巨頭進(jìn)入賽道，傳統(tǒng)的大型生鮮便利店、各地的生鮮零售企業(yè)、傳統(tǒng)的大型零售企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭等都將進(jìn)入；目前處于第二階段，這個(gè)階段進(jìn)來(lái)的企業(yè)都有供應(yīng)鏈、資金和人才的優(yōu)勢(shì)，并且以此擊垮第一個(gè)階段的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，創(chuàng)業(yè)企業(yè)生存下來(lái)的將會(huì)微乎其微。而第三波留下來(lái)的會(huì)是巨型供應(yīng)鏈企業(yè)，或者有超強(qiáng)供應(yīng)鏈能力的企業(yè)和超多用戶(hù)的企業(yè)，它們之間會(huì)廝殺兼并重組一波，最后還是會(huì)回歸到供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。
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