游客的停留時(shí)間，一直被視作鄉(xiāng)村旅游競爭力和吸引力的重要指標(biāo)。讓游客住下來，不僅是增加收入的需要，而且還是讓游客愛上鄉(xiāng)村的重要手段。
但是在許多的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，一到晚上除了篝火晚會(huì)，就是萬籟寂靜一片漆黑。對于習(xí)慣了夜生活的城里人，敢于住下來，著實(shí)需要莫大勇氣。
今天我們就來討論，除了篝火晚會(huì)，鄉(xiāng)村旅游的夜晚還能玩點(diǎn)啥，如何打造鄉(xiāng)村的“夜經(jīng)濟(jì)”？
——木堯
如今，袁家村被許多人頂禮膜拜，筆者也曾慕名前往參觀。白天美食街人流比肩接踵，但到了晚上，仿佛換了一個(gè)世界，除了一片篝火旁稍微熱鬧以外，周邊項(xiàng)目乏善可陳。
同樣，在山東省，以鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)聞名的中郝峪村，筆者也曾遇到類似的景象。入夜的村中心廣場上，游客圍著篝火大吼卡拉OK，但是其他地方一片寂靜。
袁家村、中郝峪村已經(jīng)做的相當(dāng)成功，在打造夜經(jīng)濟(jì)方面也捉襟見肘、無所適從，袁家村甚至晚上九點(diǎn)各美食店還要下班。由此可見，整個(gè)鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，夜經(jīng)濟(jì)尚需很長一段路要摸索。
木堯老師說過“鄉(xiāng)村旅游，美景只是前戲，不上床都是瞎折騰”，看來，要讓消費(fèi)者留下“折騰”，先要運(yùn)營者會(huì)“折騰”。
點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”，不單純是為了賺住宿費(fèi)
游客的停留時(shí)間，一直被視作鄉(xiāng)村旅游競爭力和吸引力的重要指標(biāo)。能否讓游客住下來，直接關(guān)系到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸和收益。
相對于白天的游覽體驗(yàn)活動(dòng)，夜晚有著更好的休閑氛圍。游客擁有更充裕的時(shí)間和更放松的心情進(jìn)行消費(fèi)。
有人曾做統(tǒng)計(jì)，對于鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)而言，二日游的收入是一日游的三倍以上。數(shù)據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)性姑且不論，但足見游客停留時(shí)間和增加收益的嚴(yán)格正相關(guān)。
其次，夜間的休閑體驗(yàn)項(xiàng)目，還能滿足游客的精神和情感需求，使他們更容易對鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)產(chǎn)生感情。
從心理學(xué)上講，白天人更理性，而到了晚上，人的感情更加豐富，更容易流露。增加夜晚的體驗(yàn)項(xiàng)目，更容易對游客產(chǎn)生吸引力，讓他們“愛上”這里。
如何點(diǎn)亮鄉(xiāng)村的夜晚？
1、打造獨(dú)特的夜間景觀
利用夜晚的大幕做背景，鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)可以打造和白天迥異的景觀。
在徐州茱萸養(yǎng)生谷，白天是玫瑰花的海洋，今年五月份開始，晚上則舉辦“花田音樂燈光節(jié)”。他們邀請臺(tái)灣首席光雕巨匠，用數(shù)千萬支燈光打造了800畝的花田燈海。
“五彩繽紛”“小花朵朵”“時(shí)光隧道”“海豚灣”“流光飛瀑”“玫瑰花?！薄巴饪涨忠u”“愛情大道”等十八大夢幻主題令人應(yīng)接不暇，使得這里的夜晚成為吸引游客的引爆點(diǎn)。
2、把民俗文化變成夜間表演節(jié)目
作為鄉(xiāng)村旅游而言，挖掘在地的民宿文化是一項(xiàng)必修課。目前的缺憾是，挖掘白天的多，挖掘晚上的少。在許多地方，尤其是傳統(tǒng)節(jié)日里，有許多好玩的民俗文化，如果演化成常規(guī)旅游項(xiàng)目，具有強(qiáng)大的吸引力。
比如位于山西太行山側(cè)的司徒小鎮(zhèn)，在春節(jié)期間挖掘了“千人打鐵花”項(xiàng)目。他們邀請了近千名打鐵花藝人，在300個(gè)點(diǎn)位布陣。
這些藝人赤膊上陣，踩著鏗鏘的鼓點(diǎn)，和著高亢的樂曲，連續(xù)30分鐘不間斷地一棒接一棒將鐵水用力拋向天空，鐵水于半空散開，一簇簇凌空綻放。不同于“煙火”的艷乍和喧鬧，“鐵花”更為炫目、赤熱。
每天晚上來看打鐵花的觀眾超過2萬人，為了安全，村里不得不限制入場人員。
3、打造鄉(xiāng)村版的“印象系列”
在傳統(tǒng)景區(qū)，大型的實(shí)景演出一度非?；鸨?。無論是張藝謀的印象系列、西安的《夢回大唐》、少林寺的《禪宗少林音樂大典》都是叫好又叫座。
對于鄉(xiāng)村旅游而言，其實(shí)不用這么奢華高大上，一些更鄉(xiāng)土更接地氣的舞臺(tái)演出已經(jīng)足夠打造出吸引力。
比如，挖掘本土的戲劇文化、當(dāng)?shù)氐奶厣璧肝幕鹊龋幢氵@些都沒有，也可以發(fā)掘甚至培養(yǎng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民歌手，和游客一起組織擂臺(tái)賽。
參見莊主的會(huì)員單位——青龍灣濕地莊園，在這方面可圈可點(diǎn)，當(dāng)?shù)赜修r(nóng)民朗誦詩的傳統(tǒng)，于是他們就和當(dāng)?shù)卣e辦田園詩歌節(jié)。
當(dāng)穿著古裝的漁夫在燈光槳影里劃著竹筏緩緩駛出，那站立在竹筏上的古裝女子，在民樂的伴奏下淺吟低唱，讓人瞬間穿越，夢回大唐。
與此同時(shí)，青龍灣濕地莊園的湖面上還搭建了固定的舞臺(tái)，組建“青龍灣音樂部落”，邀請各地音樂才子前來獻(xiàn)藝。
4、打造特色的商業(yè)街、美食街
即便在信息和物流高度發(fā)達(dá)的今天，旅游購物依舊是一個(gè)慣性存在。對于鄉(xiāng)村旅游而言，游客白天忙于觀景和體驗(yàn)游玩項(xiàng)目，到了晚上，就可以騰出大段時(shí)間進(jìn)行購物和美食體驗(yàn)。
所以，一個(gè)特色的商業(yè)街和美食街，就是一個(gè)很好的夜經(jīng)濟(jì)引爆點(diǎn)。當(dāng)然，這種商業(yè)街，必須是結(jié)合了本地特有的民俗文化，具備獨(dú)特吸引力的，而不能是常規(guī)旅游產(chǎn)品售賣一條街。
除了這四種典型的“夜經(jīng)濟(jì)”打造模式，其他諸如啤酒夜市、夜間論壇沙龍等多種形式都可以采用，一切以因地制宜為準(zhǔn)則，切勿刻板模仿。
夜經(jīng)濟(jì)，不是把白天的項(xiàng)目復(fù)制到晚上
無論對于夜晚的特點(diǎn)，還是消費(fèi)者的心理需求，夜經(jīng)濟(jì)都有自己的屬性，絕非把白天的景色、活動(dòng)利用燈光因素復(fù)制到晚上。
在具體打造上，一方面，夜間項(xiàng)目要與白天形成互補(bǔ)性。對于景色較好的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，白天可以以休閑觀光為主，晚上則以休閑體驗(yàn)為主。以此創(chuàng)造不同的興奮點(diǎn)，讓游客產(chǎn)生全新的體驗(yàn)，并把白天的情感延續(xù)到晚上，強(qiáng)化加深印象。
另一方面，游客在夜間更放松，更容易打開心扉釋放感情。在項(xiàng)目設(shè)計(jì)時(shí)，可以增加游客與鄉(xiāng)村、游客與游客之間的情感交流活動(dòng)，用社交的形式強(qiáng)化游客對于鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的情感印記。
與此同時(shí)，由于白天活動(dòng)的體力消耗，以及安全方面的考慮，晚上的活動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)偏向集中原則，每個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)在相對聚集的空間搞兩三個(gè)項(xiàng)目即可。
作者：安安
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