酒的包裝設(shè)計(jì)在我國(guó)歷來(lái)被生產(chǎn)廠家所格外重視。這也和消費(fèi)者比較喜歡以酒作為送禮、招待的重要物品有關(guān)。不少商家為了迎合消費(fèi)者的心理需求，在酒類包裝的設(shè)計(jì)中會(huì)添加不少有趣的文案來(lái)彰顯飲酒者的瀟灑、有趣或者其他能夠引起飲酒者關(guān)注的形象。但是酒類包裝的設(shè)計(jì)無(wú)論如何都不可逾越法律的底線。
實(shí)務(wù)中有的酒類包裝設(shè)計(jì)中出現(xiàn)了不少勸人喝酒的廣告語(yǔ)，例如“每日xx杯，生活多趣味”，或者將一些古詩(shī)經(jīng)過(guò)修改或者不修改而記載于包裝設(shè)計(jì)中，例如“何以解憂，唯有XX”或者干脆在酒包裝上寫(xiě)上“解憂”、“忘憂”等詞語(yǔ)。這類詞語(yǔ)看似與飲酒場(chǎng)合很搭配，但實(shí)際上構(gòu)成對(duì)廣告法的違反。廣告法第二十三條規(guī)定如下：“酒類廣告不得含有下列內(nèi)容： （一）誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒； （二）出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；（三）表現(xiàn)駕駛車(chē)、船、飛機(jī)等活動(dòng)；（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效?！?/p>
依據(jù)上述規(guī)定，具有慫恿飲酒、宣傳無(wú)節(jié)制飲酒、明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增強(qiáng)體力等功效的表述均屬于違反廣告法的事項(xiàng)?！懊咳誼x杯，生活多趣味”的表述顯然是在慫恿消費(fèi)者飲酒，而本文所述的“解憂”類表述顯然是在暗示飲酒具有消除緊張和焦慮的作用。因此上述表述顯然屬于違法。依據(jù)廣告法第五十八條的規(guī)定，此種違法行為最高可出100萬(wàn)元以下的罰款并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
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