大家好我是穆寧，今天是日更的第15天。
今天，咱們聊聊個人IP這件事。
這篇文章不販賣焦慮也不賣課（暫時），就是實打?qū)嵉慕o大家科普一下相關(guān)知識，以及對我自身對個人IP概念的理解與實踐的復(fù)盤。
首先說為什么個人IP概念目前及未來來看都將很重要？可以看看“內(nèi)容帝國”締造者馬化騰的判斷：
當(dāng)內(nèi)容沒有發(fā)展起來，大家都以流量為主，而未來，內(nèi)容IP扮演的角色越來越重要。IP是制高點，大家都是跟隨這個知識產(chǎn)權(quán)。
——騰訊公司現(xiàn)任董事會主席、CEO
1.什么是個人IP?
既然個人IP這么重要，那到底什么是個人IP？對于個人IP概念來說，指的是一個個體對某種知識或者創(chuàng)作產(chǎn)品的占有權(quán)。
互聯(lián)網(wǎng)時代，它可以表示一個知識體系、一個名稱、一個群體，甚至是一個部分自帶流量的內(nèi)容。
比如當(dāng)我們提起刑法的時候，我們就可以聯(lián)想到羅翔，這就是個人IP的力量。
個人IP概念價值巨大的原因在于，任何平常人都可以擁有個人IP。
只要你能在某個領(lǐng)域使得用戶能夠?qū)ζ溥M行聯(lián)想后想到你，或是能夠為這個圈子提供價值，能夠讓更多的人對其進行關(guān)注，你就是個人IP。
2.個人IP分幾個層面？
在設(shè)計個人IP時，可以分5個層面。
1.內(nèi)容層
內(nèi)容型個人IP最核心、最重要的輸出是內(nèi)容，內(nèi)容是個人IP的“產(chǎn)品”，是個人IP展示自己的載體。內(nèi)容可以是視頻、音頻、圖片、文字或其他各種形式。
內(nèi)容型個人IP的內(nèi)容最好是原創(chuàng)的、獨特的、新穎的、帶有個人鮮明個性和價值觀的內(nèi)容。
2.流量層
個人IP輸出的內(nèi)容，可以在各類內(nèi)容傳播渠道上進行投放。如果內(nèi)容足夠好形成多次傳播，認(rèn)知個人IP的用戶越來越多，流量就會越來越大。
3.變現(xiàn)層
個人IP擁有了內(nèi)容屬性和流量屬性后，就逐漸具備了商業(yè)價值。變現(xiàn)方法有3種比較常見：
（1）通過收費內(nèi)容，將部分用戶轉(zhuǎn)化為付費用戶實現(xiàn)贏利。
（2）做大流量，通過接商家廣告實現(xiàn)贏利。
（3）銷售經(jīng)營某類獨特的商品實現(xiàn)贏利。
4.社群層
從內(nèi)容到流量再到贏利，一些垂直領(lǐng)域的社群應(yīng)運而生，人們在不同的社群中發(fā)言和交流，獲取對個人IP及組織的歸屬感。
5.資源置換層
社群已經(jīng)不再是因為訴求而組織在一起的一群人，而是可以相互滿足對方需求、交換資源的朋友，這是對個人IP價值的進一步延伸。
3.做個人IP的基本條件？
個人IP雖然是每個普通人都可以嘗試的一種發(fā)展模式，但并不是沒有門檻，也需要滿足一些基本條件。
1.個人必須具備完善的知識體系，具有一定的價值輸出。
比如具備產(chǎn)品經(jīng)理、求職面試、個人知識管理等領(lǐng)域知識體系，能為垂直用戶持續(xù)提供價值。
2.具有一定的傳播途徑，能通過各種渠道將自己的內(nèi)容輸出給粉絲。
比如公眾號、小紅書、抖音、即刻等等媒體平臺，都可以幫助你快速觸達(dá)目標(biāo)用戶，但不可否認(rèn)你需要耐心去積累粉絲。
3.具有一定的運營思維，包括產(chǎn)品運營、市場運營、平臺運營等。
需要注意的是，運營思維并不是很高深的專業(yè)領(lǐng)域，市面上有很多相關(guān)課程可以學(xué)習(xí)，建議具體問題具體分析。
但其中最重要的就是流量閉環(huán)和SOP思維，以及對流量、產(chǎn)品、平臺、生態(tài)的基礎(chǔ)認(rèn)知。
4.具有種子用戶，種子用戶作為新產(chǎn)品的第一波用戶，用戶越多，在裂變后，傳播的效果越好。
這個應(yīng)該是最不是門檻的門檻了，因為只要你的產(chǎn)品還算過得去，存在目標(biāo)用戶，理念沒有太大偏差，就一定會有種子用戶奔向你。
4.做個人IP需要哪些基本要求？
1.給自己貼標(biāo)簽
標(biāo)簽也是一種定位，是根據(jù)個人的定位提煉出來的一個“互聯(lián)網(wǎng)名詞”。我們可以根據(jù)自己的擅長、過去的積累、自己能調(diào)動的資源以及想要改變某一個領(lǐng)域的決心，去發(fā)現(xiàn)、找到和聚焦在一個細(xì)分/垂直的領(lǐng)域/行業(yè)，給自己貼上一個容易識別的標(biāo)簽。
2.打造社交圈
常見的社交圈有朋友圈和社群，打造社交圈，其實就是做內(nèi)容輸出。
