- 求真意志 DER WILLE ZUR WAHRHEIT -
求真意志注定誘使我們做出許多冒險(xiǎn)失業(yè)...... 如果我們變得不再輕信，失去耐心，不再煩惱的躲開，那有什么奇怪？不正是這個(gè)斯芬克斯最終教會(huì)了我們自己提出的問題嗎？——尼采《善惡的彼岸》
“求真意志” 是 Studywith 繼 “學(xué)習(xí)日志” 之外的另一個(gè)專欄，傳遞一種簡(jiǎn)明又強(qiáng)力的觀點(diǎn)，即：不要在直覺的想法上停下來(lái)，天然的假設(shè)直覺的想法肯定有問題，敢多想一步，想兩步，想三步，想到想明白為止。
今天我們提出的問題是：為何是這些書？為何可以暢銷這么長(zhǎng)時(shí)間？他們真的是好書嗎？
在大城市過春節(jié)是非常無(wú)趣的，因?yàn)樯畹臉邮讲⒉槐还?jié)慶塑造，相反，生活的樣式被消費(fèi)塑造，但春節(jié)的消費(fèi)與平時(shí)并無(wú)什么特別的不同，餐飲、電影、消費(fèi)、旅行，不過如此。
因此你很可能春節(jié)期間將要去到商場(chǎng)，就像我們上次說(shuō)的，你會(huì)去到某個(gè)西西弗、言幾又、方所或是什么書店，那么你首先看到的，就會(huì)是暢銷書的部分。
中文書籍的暢銷榜是令人費(fèi)解的，有那么幾本書，占據(jù)圖書暢銷榜的時(shí)間長(zhǎng)到令人匪夷所思，這里有兩個(gè)問題是值得問的：
為什么是這些書？
為什么這些書的生命周期如此之久？
這幾本書你一定不陌生，當(dāng)然大多數(shù)書店還是希望維持著自己的基礎(chǔ)品味，所以還有一些真的非常暢銷的書籍，你可能不會(huì)在上述書店的暢銷書部分看到，但如果你去新華書店，是可以看到的。
當(dāng)然還不能忽略了真正數(shù)量巨大的暢銷書其實(shí)在手機(jī)移動(dòng)閱讀平臺(tái)，有些甚至不是出版物。這些復(fù)雜的要素構(gòu)成了暢銷書的秩序，我想如果真的能夠好好的回答出“為何是這些書如此長(zhǎng)時(shí)間暢銷？”的問題，這一定是個(gè)社會(huì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的大家了，這個(gè)問題我也沒有完好的答案，不過一些基礎(chǔ)的洞察還是有的。
只要對(duì)應(yīng)的看一個(gè)現(xiàn)象，我們立即就能找到答案，那就是網(wǎng)絡(luò)暢銷小說(shuō)的生命周期，看看QQ閱讀、掌閱、咪咕就會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)暢銷小說(shuō)的生命周期遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有如此長(zhǎng)，最暢銷的作品都是近三年的新作。
這很容易找到原因，因?yàn)槿藗冋娴脑诳淳W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，因此這個(gè)龐大的閱讀群體總需要新鮮的作品被補(bǔ)充進(jìn)來(lái)，在一定周期內(nèi)被購(gòu)買最多的就是新作品。
2017年12月閱讀類APP前5名，這是紙質(zhì)書不敢想的數(shù)量。
但針對(duì)出版圖書市場(chǎng)呢？很明顯大家被并不閱讀紙書，因此這些甚至出版了10年的書，對(duì)于很多人依然是全新的。因此這些暢銷書就像是閱讀紙質(zhì)書的“新手包”一樣，直到現(xiàn)在，依然霸占著絕大多數(shù)人的購(gòu)買清單，說(shuō)明整體人口中，還沒有足夠的人超出“新手閱讀”的周期。
這很奇怪吧，當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜已經(jīng)賣了這么多年，線下書店現(xiàn)在也越開越多，我們還沒有培養(yǎng)出較大的能夠左右暢銷榜的人群。按照Martin Nowak的仿真實(shí)驗(yàn)，可以推測(cè)經(jīng)常購(gòu)書閱讀的人群在總購(gòu)書人群中遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于30%。
不過這不是什么了不得的洞察，不是么？國(guó)人不愛看書，這已經(jīng)是常識(shí)了吧。
這些暢銷書都是好書，其實(shí)也沒什么可抱怨的，我接下來(lái)要說(shuō)的話可能會(huì)得罪一些人，但暢銷榜上的書基本都不值一讀，你可以先聽聽我的觀點(diǎn)。
我的答案當(dāng)然是不值得讀，這為何會(huì)如此容易冒犯到一些人，因?yàn)楹芏嘧x書不多的人將這幾本暢銷書視作經(jīng)典，但這不過是最典型的“稟賦效應(yīng)”（即覺得自己擁有的東西是好的）。
這當(dāng)然更容易引發(fā)“品味相對(duì)主義”，就是質(zhì)問我：憑什么你覺得好的才好？標(biāo)準(zhǔn)是你定的嗎？當(dāng)然，我認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)不是我定的，但我某種程度上接近了那個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。
書店依賴暢銷書的現(xiàn)象是很容易解釋的，暢銷書是個(gè)可以偷懶的方案，我想圖書市場(chǎng)一定符合冪律分布，20%的書占80%的銷量，當(dāng)然實(shí)際的數(shù)字應(yīng)該比所謂“二八定律”更懸殊，圖書咨詢機(jī)構(gòu) “開卷” 發(fā)布了一份滯銷書數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，從 2014 年 1 月到 2017 年 10 月，綜合中國(guó)大陸實(shí)體店、網(wǎng)店及零售 3 個(gè)渠道數(shù)據(jù)，年銷售數(shù)量小于 10 本的圖書，占全部圖書品種的 45.19%；年銷售數(shù)量小于 5 本的圖書，占全部圖書品種的 34.5%。書店依賴暢銷書，大可以事半功倍吧。
但我們還是應(yīng)該回來(lái)一本一本的了解一下這些暢銷書。
除了這些常青樹，暢銷書榜上有兩本新書：是《原則》和《未來(lái)簡(jiǎn)史》。不得不說(shuō)羅輯思維很“厲害”，這兩本分別是2016與2017跨年演講主推的書籍，推薦語(yǔ)是這樣的：
《原則》——羅振宇跨年演講“人生算法”章節(jié)
有的算法，雖然引入了風(fēng)險(xiǎn)，但是沒有風(fēng)險(xiǎn)的控制機(jī)制，所以也不怎么樣。有的算法，引入了風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)者，有的算法引入了市場(chǎng)。算法越迭代，成功的概率就不斷地提高。
這就是 “人生算法” 的力量。
我想給你推薦一本書，這里面呈現(xiàn)了一個(gè)用 “人生算法” 驅(qū)動(dòng)的生存方式，美國(guó)最著名的投資人之一瑞 · 達(dá)利歐寫的，中信出版社剛剛出版的《原則》?，F(xiàn)在就可以以全網(wǎng)最低價(jià)在 “得到”App 里購(gòu)買電子版。
我牢牢地記住了達(dá)利歐的下面這段話：“算法，就是在連續(xù)性基礎(chǔ)上運(yùn)行的原則?！?/span>
我們總覺得巴菲特和查理 · 芒格憋著什么發(fā)財(cái)?shù)脑E竅，但是查理 · 芒格說(shuō)：“當(dāng)成功概率很高的時(shí)刻，下最大的賭注，而其余時(shí)間按兵不動(dòng)?！?這就是在說(shuō)人生算法。
巴菲特說(shuō)，“人生就像滾雪球。重要的是發(fā)現(xiàn)很濕的雪和很長(zhǎng)的坡?！?這也是在說(shuō)人生算法。
如果還是覺得費(fèi)解，喻穎正也寫了一個(gè)公式：
成就 = 核心算法 × 大量重復(fù)動(dòng)作的平方
說(shuō)得更簡(jiǎn)單一點(diǎn)，人生算法就是你面對(duì)世界不斷重復(fù)的最基本的套路，找到它，重復(fù)它，強(qiáng)化它。你抓住中國(guó)式機(jī)會(huì)，就是更大概率的事件。
千言萬(wàn)語(yǔ)匯成一句話：只要看了這本書，就找到了這個(gè)“大量重復(fù)”就可成功的方法。任何有一點(diǎn)點(diǎn)認(rèn)識(shí)論的人，甚至進(jìn)階一點(diǎn)有些博弈論觀點(diǎn)的人都會(huì)知道這是多荒唐的，且不說(shuō)其中引用的巴菲特和芒格的“復(fù)利效應(yīng)”其實(shí)和這個(gè)“人生算法”并沒什么關(guān)系。任何想從這本書里發(fā)現(xiàn)魔法般的走向財(cái)富成功的人，都會(huì)失望吧。
而關(guān)于《未來(lái)簡(jiǎn)史》，他說(shuō)：
未來(lái)社會(huì)怎么樣...我不敢信口雌黃...這本書我率先看了，會(huì)不會(huì)成為一種“毫無(wú)用處”的人，因?yàn)槿斯ぶ悄艿某霈F(xiàn)，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)一人群，沒有被剝削的價(jià)值。政府會(huì)給你一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的眼鏡，你在里面打游戲就好了。這本書里的奇思妙想，看了讓人細(xì)思極恐的部分，有勇氣的人應(yīng)該來(lái)看看這本書，懷著極恐的心情細(xì)思下去...回到現(xiàn)實(shí)，這個(gè)世界上大量的人會(huì)失去他們的工作。
因此，未來(lái)簡(jiǎn)史被包裝為一本，與“職業(yè)”高度相關(guān)的書籍，但其實(shí)任何看過這本書的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這本書并不是在講這個(gè)問題，其中最重要的章節(jié)，恰恰是“人文主義”成為新的認(rèn)識(shí)型過程之后，對(duì)社會(huì)的影響，是個(gè)不那么晦澀的?？碌闹黝}。
關(guān)于金融投資，林奇、塔勒布早寫了比《原則》更好的書，而赫拉利的《人類簡(jiǎn)史》也遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過于這本《未來(lái)簡(jiǎn)史》，暢銷書本身需要的并不是書本身的特質(zhì)， 而是埋藏于書籍中的“闡釋空間”，而這些往往只是一個(gè)平庸的情緒需求，例如《原則》對(duì)應(yīng)人們對(duì)于財(cái)務(wù)成功的巨大壓力下想找到的懶惰方案，而《未來(lái)簡(jiǎn)史》消費(fèi)著人們對(duì)于“技術(shù)性失業(yè)”的恐懼。
下面的幾本書一樣，本身不是最好的作品，雖然在豆瓣上評(píng)分都挺高（《追風(fēng)箏的人》8.9， 《解憂雜貨店》8.6，《島上書店》7.6，《烏合之眾》8.3，《人間失格》8.3，《皮囊》7.7，《浮生六記》8.2）。但我敢有把握的說(shuō)，這些都不是值得讀的書籍，
這些書不壞，但是旨趣皆不高，總是迎合到某些簡(jiǎn)明的心理需求。
《追風(fēng)箏的人》是個(gè)過于刻意的故事，里面的哈桑是個(gè)圣徒卻就是為了捍衛(wèi)一個(gè)懦弱的普通人。這準(zhǔn)確的擊中了關(guān)于人際間友誼、付出、傷害的主題，尤其在這個(gè)認(rèn)為“我是受害者所以我道德”的國(guó)度；
《解憂雜貨店》和《島上書店》沒什么可說(shuō)，是兩本純雞湯，算是高級(jí)一點(diǎn)的大冰；
《烏合之眾》是對(duì)身邊人最輕松的諷刺和責(zé)備，他們不過是“烏合之眾”。群體心理學(xué)最庸俗簡(jiǎn)單的解釋，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中人們互相攻擊的最佳彈藥；
《人間失格》是這里面我認(rèn)為最扭曲的書籍，作者本人未必如此，但現(xiàn)在成為一些自憐的喪文化青年們自怨自艾的源泉；
《浮生六記》可做中國(guó)版的《人間失格》，同樣的用于抒發(fā)個(gè)體悲慘自怨自艾的故事。我覺得我對(duì)《人間失格》和《浮生六記》的評(píng)論最不容易被理解，你可以想想伏爾泰、盧梭、尼采會(huì)如何應(yīng)對(duì)這樣的情緒；
《皮囊》其實(shí)我也不懂，是酸臭氣特別重的散文，比這個(gè)好的散文太多了。就算是一模一樣的題材，吳念真先生的《這些人、那些事》也要好出幾個(gè)檔次吧。
最后還是要回到書店，書籍是什么？書籍在展示位于邊緣的被人忽略的東西，還是書籍在一再?gòu)?qiáng)化人們心中的偏見，諂媚般的說(shuō)著他們愛聽的話。暢銷書自有網(wǎng)絡(luò)渠道，已經(jīng)賣得如此的好了，書店是不是該多向人們展示些不同的，可能被忽略的東西。
例如萬(wàn)圣書園現(xiàn)在被展示在最顯眼位置的書籍：
01 《樞紐：3000 年的中國(guó) (新民說(shuō))(精)》
02 《從盧梭到尼采：耶魯大學(xué)公選課》
03 《心流：最優(yōu)體驗(yàn)心理學(xué) (精)》
04 《芳華 (精)》
05 《復(fù)雜之美：人類必然的命運(yùn)與結(jié)局》
06 《原則 (附解讀本)(精)》
07 《巴黎評(píng)論 · 作家訪談 (3)》
08 《哲學(xué)起步》
09 《金與鐵：俾斯麥、布萊希羅德與德意志帝國(guó)的建立 (理想國(guó)譯叢 ·023)(精)》
10 《希特勒的哲學(xué)家》
當(dāng)然其中也有《原則》，不過僅僅可以排在第六的位置。我們需要什么樣的知識(shí)？對(duì)我們而言，是100萬(wàn)人都讀那10本書重要，還是100萬(wàn)人分別的閱讀著自己的10本書重要？
如果供人們發(fā)現(xiàn)那些跳出自己的求知范圍，那些重要而處于邊緣的書籍的責(zé)任，不在書店，又可以在哪里呢？
求真意志，反思不止，下周繼續(xù)。
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