現(xiàn)在不論是商家、企業(yè)還是個(gè)人都有一個(gè)意識(shí)，就是打造和建立自己的可控的流量、渠道和資源平臺(tái)，防范第三方平臺(tái)的規(guī)則風(fēng)險(xiǎn)。
第三方平臺(tái)的主要類型：電商、自媒體和短視頻。
第三方平臺(tái)的常見風(fēng)險(xiǎn)：處罰、封禁和限制品類。
從電商平臺(tái)的興起到現(xiàn)在的主流電商平臺(tái)沉淀，多年苦心經(jīng)營(yíng)的店鋪被規(guī)則永久封禁的情況，每年屢見不鮮。這類現(xiàn)象的不斷地發(fā)生，是許多商家和企業(yè)快速認(rèn)同和建立私域閉環(huán)流量的一個(gè)重要原因。
以太原市商家為例，2020年商家自建商城的需求就比較多，有配送水果、桶裝水和酒水的自營(yíng)商城、也有各類提供生活服務(wù)和產(chǎn)品的自營(yíng)商城。
這類商家他們?cè)谧越ㄉ坛堑耐瑫r(shí)，當(dāng)然也會(huì)去入駐各類主流平臺(tái)。但是運(yùn)營(yíng)重心在自營(yíng)商城上，其中有一個(gè)配送水果的商家，他們短時(shí)間內(nèi)在自營(yíng)商城系統(tǒng)上積累了2萬個(gè)會(huì)員。
入駐第三方平臺(tái)+自建商城（PC網(wǎng)站+手機(jī)網(wǎng)站+小程序+公眾號(hào)）+社群，這就是很好地組合，依托鳴蟬SAAS建站系統(tǒng)，它可以直接套用各類功能的模塊，網(wǎng)站、小程序和公眾號(hào)，甚至APP實(shí)現(xiàn)多渠道、多端口互聯(lián)互通。
根據(jù)個(gè)人觀察，2020年不僅僅是商家和企業(yè)，一些大的品牌、網(wǎng)紅和主播也在不斷地挖掘渠道，快速自建各類渠道商城和供應(yīng)鏈系統(tǒng)，逐漸脫離第三方平臺(tái)的規(guī)則束縛，開始全面發(fā)展。
11月份，一個(gè)運(yùn)營(yíng)快2年的搜狐號(hào)突然被永久封禁，賬號(hào)下的文章內(nèi)容全部被清空和刪除。好在之前的原創(chuàng)文章內(nèi)容和視頻，我們?cè)缫言诎l(fā)布時(shí)，都已同步到自建網(wǎng)站上。
可能有的人認(rèn)為，多同步發(fā)幾個(gè)平臺(tái)就可以防范這類封禁風(fēng)險(xiǎn)。
其實(shí)，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中我們發(fā)現(xiàn)即使多渠道分發(fā)，也不一定能夠達(dá)到很好的防范作用。因?yàn)槲覀冴戧懤m(xù)續(xù)也有其它自媒體平臺(tái)賬號(hào)被封禁的情況。
多渠道分發(fā)，只是減少和降低了封禁丟失內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)。所以，個(gè)人還是建議在運(yùn)營(yíng)自媒體和短視頻時(shí)，建立自己的獨(dú)立網(wǎng)站，形成內(nèi)容積累，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。
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