摘要：政策利好，跨境電商的“雙11”來臨。
媒體訓練營11月25日報道 文|王弘
個性化、多元化商品取代標準化、剛需類商品成為跨境購物的新主流。其背后的動因正是國內消費的升級和人們多元化的需求。調查顯示，安全、便捷和正品保障依舊是中國消費者選擇海淘的主要原因。
雙十一余熱未過，大多數人的包裹還在路上。伴隨著天貓全球狂歡節(jié) 1207 億成交額這一數字定格，“黑色星期五”又悄然而至。
近年海淘興起，“黑色星期五”也成了很多中國人的“購物狂歡節(jié)”。亞馬遜、天貓國際、洋碼頭、網易考拉等跨境電商平臺的“黑五”大促銷，大大降低中國消費者海淘門檻。
對于海淘人來說，今天就是他們的雙十一。
跨境電商的“雙11”狂歡
總體來看，今年黑五線上宣傳力度較去年有所降低。力度較大的應該是亞馬遜、洋碼頭、網易考拉等。小紅書、美麗說等去年對黑五熱情滿滿的平臺，今年顯得格外安靜。其他一些還不為消費者所熟悉的跨境電商如奧買家、寶貝格子、海狐海淘等在借黑五這個時機打廣告，提高曝光度。以亞馬遜、天貓國際、網易考拉和洋碼頭四家跨境電商為例：
亞馬遜：對黑五最重視的，非亞馬遜莫屬。亞馬遜表示，直郵模式可以讓中國消費者真正享受與海外市場“同質同價”的商品。10月28日，在中國推出Prime會員服務；11月4日，宣布中國亞馬遜海外購正式全面對接亞馬遜英國網站（對接英國市場也意味著對接歐洲市場）；11月17日在亞馬遜海外購線下體驗館揭幕儀式上，亞馬遜中國再次宣布，亞馬遜Prime會員服務拓展至海外購英國選品。
天貓國際：天貓國際則從11月21日開始預熱，11月25日正式售賣。今年，天貓國際打出“同貨、同價、同一個黑五”的主題，以無差別的品牌、貨品和體驗，讓中國消費者感受到跟美國一樣的“黑五”氛圍。以“娛樂化、國際化”為宗旨的天貓國際今年在線上打造了一條“黑五大道”，是一條仿造紐約第五大道的虛擬街道，美洲、歐洲、亞洲、澳洲四大會場并駕齊驅。而梅西百貨作為美國“黑色星期五”的主力軍，天貓國際在北京時間10月25日中午12點同步直播梅西百貨美國感恩節(jié)大游行。
網易考拉：網易考拉開啟黑色星期五洋貨節(jié)，從11月25日至27日，將進行為期3天促銷，引進超過80個國家5000多個品牌上線銷售，同時發(fā)放大量補貼紅包回饋用戶。值得注意的是，早就被網易CEO丁磊宣傳宴請的網易味央豬肉，借勢“黑五”首次發(fā)布，并且1元起拍。截至11月25日下午2：30分，一整頭42千克的黑豬肉拍賣到75101元。
洋碼頭：洋碼頭“黑色星期五”以海外買手為主角。今日打開洋碼頭首頁，Angela Baby的大幅廣告引出“洋碼頭黑色星期五低至1折起”的口號。早在11月18日，洋碼頭提前啟動大促，一直持續(xù)到11月28日。其中分為，11月22日為歐洲日，11月25日為超級瘋搶日，11月26-27日為美國日，11月28日為超級星期一等主題。
稅改延緩 釋放利好
11月15日，商務部正式發(fā)文，對于跨境電商的監(jiān)管新政（四八新政）繼續(xù)加長延期時間，從2017年的5月延至2017年的年底。趕在黑五之前釋放這一利好，堪稱神助攻，跨境電商們也提前吃下了一劑定心丸。
所謂四八新政是指，今年4月8日，財政部聯合海關總署、國家稅務總局共同推出《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》，要求跨境電商零售進口商品不再按物品征收行郵稅，而是按貨物征收關稅、增值稅、消費稅等，行郵稅稅率也同步調整。
該政策在5月被初次宣布延緩執(zhí)行，目前又延期到17年年底。天貓國際總經理劉鵬曾公開表示，此次跨境電商零售進口監(jiān)管過渡期延長至2017年底，體現了政府對跨境電商的重視，愿意拿出更多時間更深入地研究切實可行的政策，共同探討跨境電商的未來。
不難看出，新稅收政策的出臺，將意味著免稅時代結束。無論是對跨境電商還是個人海淘用戶都有很大影響。首先，跨境電商所售商品價格勢必有所增加。以進口食品為例，按照原來的算法，只要交易額低于500元即可免稅，超過500元后按照10%征行郵稅，但目前500元以內的商品也要征收11.9%的增值稅。
而對于個人海淘用戶來說，高額征稅讓他們幾乎放棄海淘只有。以李小姐的海淘經歷為例，在接受媒體訓練營采訪時她表示高額的稅款，讓她對海淘越來越難以下手。她于今年九月份在英國某購物網站下單直郵一臺吹風機，原價近兩千元人民幣，折后約一千五百元。但是到貨后，又被海關征稅四百多，與原價相差無幾。
不過，一個剛入行的美妝海淘博主對媒體訓練營表示，第一次經歷黑五，感覺很新奇。從她的業(yè)績來看，即使折扣力度不大也有人跟著買一點，“不買點東西，枉為海淘人”，會有一種跟風從眾的心理出現。
“黑色星期五”到底是什么？
“黑色星期五”起源于美國。每年11月第四個星期四是感恩節(jié)，而感恩節(jié)的第二天，11月第四個星期五，就是美國人大采購的第一天。美國商場一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，而感恩節(jié)后的星期五人們瘋狂搶購使得商場利潤大增，因此被商家們稱作“黑色星期五”。
運營著幾個微博海淘大號的褚女士對媒體訓練營表示，黑五這兩天，工作量變得巨大，每天都要加班至凌晨，每天都有很多折扣信息，有折扣信息大爆炸之感。這也讓人聯想到雙十一期間，天貓員工曬被子加班的場面。
而從折扣力度看，褚女士認為，還是亞馬遜最大，美國、日本、英國、法國、意大利、德國等都有折扣，但是折扣最大的還是美國亞馬遜。褚女士認為，黑五真的能感覺到折扣力度，跟國內雙十一提價后降價不一樣。美國亞馬遜昨天有個無門檻7折，某大牌羽絨服折下來只要五六百人民幣。
從熱情度來看，對于國內海淘用戶來說，黑五就與雙十一當天的熱情一樣；而對外國人來說，今天就是搶貨的最佳時間，線下來看，往年黑五當天經常曝出外國人擠滿超市搶電視、每人抱著一臺電視的新聞。而目前來看，網絡上很多熱賣商品已經斷貨。有留學生表示，“外國人搶起東西來，比中國人瘋狂多了?！?/span>
剛經歷過雙十一的洗禮，黑五又來襲，這個十一月注定不平淡。那就祝大家剁手快樂吧！
