摘要：西瓜視頻推出3+X變現(xiàn)計(jì)劃，短視頻變現(xiàn)迎來拐點(diǎn)。
媒體訓(xùn)練營(yíng)11月25日?qǐng)?bào)道
文 | 左遠(yuǎn)良 編輯 | 黎帥
11月25日，北京79罐里，首屆西瓜視頻嘉年華活動(dòng)開幕。今日頭條創(chuàng)始人、CEO張一鳴在會(huì)上發(fā)表演講，認(rèn)為未來信息視頻化趨勢(shì)將不可逆，短視頻正在進(jìn)入全民變現(xiàn)時(shí)代，西瓜視頻會(huì)拿出20億元，幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)。
在2016年9月的創(chuàng)作者大會(huì)上，張一鳴認(rèn)為短視頻會(huì)成為下一個(gè)內(nèi)容風(fēng)口，并投入10億補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者。中國(guó)短視頻行業(yè)隨之爆發(fā)，當(dāng)年短視頻融資數(shù)量超過30筆。
也是自去年開始，今日頭條在短視頻上開始接連發(fā)力。相繼推出音樂短視頻產(chǎn)品“抖音”，在日本上線了海外短視頻產(chǎn)品Topbuzz Video。同年 12月，小視頻和直播產(chǎn)品“火山小視頻”上線，最新數(shù)據(jù)顯示日均播放量達(dá)到20億。2017年，今日頭條先后收購(gòu)了美國(guó)短視頻應(yīng)用 Flipagram，升級(jí)“西瓜視頻”。就在前不久，又完成了對(duì)海外音樂短視頻產(chǎn)品musical.ly的收購(gòu)。
經(jīng)過一年發(fā)展，短視頻正從內(nèi)容創(chuàng)業(yè)爆紅的風(fēng)口走向成熟。現(xiàn)在，在今日頭條以及旗下的火山小視頻、抖音短視頻、musical.ly、topbuzz video等平臺(tái)上，日均總播放量已經(jīng)超過100億，包括OGC、PGC以及UGC在內(nèi)的短視頻發(fā)布量超過2000萬條。
雖然短視頻快速發(fā)展，但仍然有相當(dāng)多的創(chuàng)作者，對(duì)如何變現(xiàn)感到困擾。張一鳴表示，短視頻進(jìn)入全民變現(xiàn)時(shí)代，繼續(xù)投入20億用來幫助創(chuàng)作者，讓所有創(chuàng)作者有錢賺，頭部作者賺大錢。
（圖為張一鳴以全息投影形式演講）
至于這20億怎么花，據(jù)西瓜視頻負(fù)責(zé)人張楠介紹，平臺(tái)需要持續(xù)不斷提升創(chuàng)作者的創(chuàng)作力、影響力及商業(yè)力，讓創(chuàng)作者擁有多元化的變現(xiàn)手段，才能最終讓短視頻創(chuàng)作者成功變現(xiàn)。所以，未來將推出【3+X】計(jì)劃，幫助西瓜視頻創(chuàng)作者變現(xiàn)。具體來說，在未來一年，西瓜視頻將對(duì)創(chuàng)作者開放平臺(tái)分成升級(jí)、邊看邊買和直播三種變現(xiàn)方式。
其中，平臺(tái)分成升級(jí)是指，未來西瓜視頻創(chuàng)作者將從粉絲播放中，獲得至少高于日常流量六倍的分成收入；邊看邊買，則為創(chuàng)作者提供電商功能，將在短視頻中插入與視頻內(nèi)容有關(guān)的商品卡片，創(chuàng)作者可以通過自營(yíng)商品或與電商平臺(tái)的傭金分成，獲得收益；最后，西瓜視頻將在近期上線直播功能，粉絲收益倍增。
另外，西瓜視頻還將推出「西瓜出品Xigua Original」計(jì)劃，拿出20億元作為聯(lián)合出品基金，鼓勵(lì)高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，共同招商。
張楠稱，“我們希望通過這樣重大的改變，徹底地改變一些作者的收入面貌。一方面讓他們能真正擁有一群優(yōu)質(zhì)的、來自精準(zhǔn)推薦的粉絲，另一方面可以通過更強(qiáng)的互動(dòng)形式，獲得更豐厚的收益回報(bào)。至于20億的投入，西瓜視頻希望讓每一位優(yōu)秀的原創(chuàng)短視頻作者，都可以沒有后顧之憂，專注創(chuàng)作，通過好內(nèi)容就能獲得豐厚收益。 ”
如今，隨著短視頻的快速發(fā)展，中國(guó)的短視頻網(wǎng)紅們也獲得了越來越多的關(guān)注，一批短視頻創(chuàng)作者也享受到了紅利。在內(nèi)容消費(fèi)不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，更多廣告主預(yù)算開始向短視頻行業(yè)傾斜，張一鳴指出， 2017 年中國(guó)信息流視頻廣告收入同比去年增長(zhǎng) 224.3% 。
正是在這樣的大好形式下，今日頭條有了繼續(xù)砸入20億的底氣和信心。通過平臺(tái)幫助平臺(tái)創(chuàng)作者變現(xiàn)，完善短視頻變現(xiàn)手段也將成為其未來努力的方向。短視頻從風(fēng)口走向成熟，創(chuàng)作者們掙不著錢的現(xiàn)狀將迎來拐點(diǎn)。
西瓜此次的“3+x”計(jì)劃，相信足以吸引大量創(chuàng)作者遷移，這對(duì)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如秒拍、美拍甚至快手等都是一個(gè)威脅。值得注意的是，最近騰訊也升級(jí)了內(nèi)容平臺(tái)推出補(bǔ)貼計(jì)劃，而360也剛剛推出快視頻，小米上架了想看視頻等等。
看來，短視頻的2018，注定還有一場(chǎng)大戰(zhàn)要打。
【人物】
王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍
何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利
【新聞熱點(diǎn)】
頭條創(chuàng)作者大會(huì) | 迅雷股票上漲 | 融360赴美上市 | 易鑫赴港IPO | 寺庫“5+2+1”戰(zhàn)略 | 百度世界大會(huì) | 海信收購(gòu)東芝電視 | 小米重回高增長(zhǎng) | 天貓雙十一 | 360快視頻百億基金 | 京東第三季度財(cái)報(bào) | 周鴻祎童年照片曝光 | 博通天價(jià)收購(gòu)高通 | 京東金融首屆JDD大會(huì) | 俞永?；貞?yīng)離職傳聞 | 王小川淚灑紐交所 | 360借殼江南嘉捷上市 | 世紀(jì)華通Q3財(cái)報(bào) | 互聯(lián)網(wǎng)公司上市需多久？
>>加入我們<<
誠(chéng)聘記者(2名)、編輯(2名)、商務(wù)(2名)！
發(fā)送“姓名+職位”和個(gè)人簡(jiǎn)歷至
聯(lián)系客服
