導(dǎo)語(yǔ)：瑞幸咖啡將起訴星巴克壟斷競(jìng)爭(zhēng)，這家成立僅有半年時(shí)間的公司向行業(yè)老大發(fā)起挑戰(zhàn)，頗有初生牛犢不怕虎的勢(shì)頭。
媒體訓(xùn)練營(yíng)5月15日?qǐng)?bào)道
文|黎帥
5月15日，瑞幸咖啡發(fā)表公開(kāi)信稱，在實(shí)際業(yè)務(wù)發(fā)展的過(guò)程中遭到星巴克的壟斷性競(jìng)爭(zhēng)，影響公司正常經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
星巴克涉嫌違反《反壟斷法》第14條和第17條的有關(guān)規(guī)定，已委托師事務(wù)所將就以上問(wèn)題向國(guó)家反壟斷行政執(zhí)法機(jī)構(gòu)進(jìn)行投訴，并向有關(guān)城市人民法院正式提起訴訟。
瑞幸咖啡表示，星巴克的壟斷行為主要包括：
第一,星巴克與很多物業(yè)簽訂的合同中存在排他性條款。排他性條款使瑞幸咖啡無(wú)法租賃物業(yè)手中的閑置鋪位。排他對(duì)象包括國(guó)內(nèi)外數(shù)十家咖啡連鎖品牌，甚至名稱與“咖啡”字樣相關(guān)的任何商家。
第二，星巴克對(duì)供應(yīng)商伙伴頻繁施壓要求站隊(duì)。瑞幸咖啡所選擇的供應(yīng)商中很多與星巴克的供應(yīng)商相重合，近期已有多家機(jī)器設(shè)備、包裝包材、食品原料的供應(yīng)商反饋，星巴克要求他們站隊(duì)并停止向瑞幸咖啡繼續(xù)供貨。
瑞幸咖啡表示，目前已接到部分合作伙伴將要停止供貨的通知。
受瑞幸咖啡委托的金杜律師事務(wù)所稱，據(jù)歐睿國(guó)際的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年和2017星巴克在中國(guó)咖啡館服務(wù)的市場(chǎng)份額是57.5%和58.6%；連鎖咖啡館服務(wù)的市場(chǎng)中，其份額更是高達(dá)78.8%和80.7%；門店數(shù)量占連鎖咖啡館總數(shù)的58.6%和61%；交易總筆數(shù)占連鎖咖啡館服務(wù)市場(chǎng)的71.4%和73.3%。
按照《反壟斷法》的第十九條規(guī)定，一個(gè)經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額達(dá)到二分之一的，可推定其具有市場(chǎng)支配地位。
確鑿的證據(jù)表明，星巴克利用自己的先占優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)支配地位，在其進(jìn)駐高端商務(wù)寫(xiě)字樓，與業(yè)主簽訂“店鋪?zhàn)饧s”時(shí)，大量采用自己預(yù)先擬定好的格式合同，嚴(yán)辭約定排他性條款。
包括要求出租人確保在租賃區(qū)域內(nèi)不存在：1.商號(hào)或者店名中，包含“咖啡”的任何商家。2.銷售獨(dú)立品牌的咖啡豆、調(diào)制咖啡或咖啡飲料的商鋪或攤位。3.無(wú)獨(dú)立咖啡品牌，但連續(xù)一個(gè)月中，百分之三十以上的營(yíng)業(yè)收入來(lái)源于咖啡豆、調(diào)制咖啡或咖啡類飲料銷售的商鋪或攤位。4.經(jīng)營(yíng) Costa、太平洋咖啡（PacificCoffee）、漫咖啡（MAAN coffee）、兩岸咖啡（C. Straits Cafe）等所列清單中的連鎖咖啡館。
按照《反壟斷法》第十四條的規(guī)定，星巴克以“店鋪?zhàn)饧s”的格式合同，明令排除其他同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)駐其排斥區(qū)域正當(dāng)經(jīng)營(yíng)，屬于排他性的“獨(dú)家購(gòu)買”行為，涉嫌訂立縱向非價(jià)格壟斷協(xié)議。
按照《反壟斷法》第十七條的規(guī)定，星巴克與交易相對(duì)人的排他性約定，限定交易相對(duì)人只能與星巴克進(jìn)行交易，也同樣涉嫌構(gòu)成《反壟斷法》所禁止的濫用市場(chǎng)支配地位的行為。
金杜律師事務(wù)所合伙人李中圣表示，星巴克以格式合同單方面設(shè)立排他性條款，已不是提高連鎖咖啡館服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)門檻問(wèn)題，而是在其先進(jìn)入的區(qū)域內(nèi)，推行“二選一”的機(jī)制，完全禁止同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的存在。從性質(zhì)和程度看，已超過(guò)一般性限制競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)準(zhǔn)，而達(dá)到排除競(jìng)爭(zhēng)的程度。
鑒于星巴克涉嫌壟斷的行為，損害了咖啡行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，也阻礙了瑞幸咖啡的正當(dāng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，瑞幸咖啡就星巴克涉嫌壟斷的行為，擬向有關(guān)法院提起民事訴訟，并同時(shí)向國(guó)家反壟斷行政執(zhí)法機(jī)構(gòu)進(jìn)行投訴，請(qǐng)求司法和執(zhí)法機(jī)關(guān)責(zé)令星巴克立即停止壟斷行為。
以下為公開(kāi)信全文：
給行業(yè)一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì) 讓中國(guó)消費(fèi)者有更多的選擇
——致星巴克的一封公開(kāi)信
星巴克是一家偉大的公司，進(jìn)入中國(guó)近20年來(lái)在教育中國(guó)咖啡市場(chǎng)方面做出了很多努力和貢獻(xiàn)，并取得了巨大的成功，已占據(jù)中國(guó)連鎖咖啡市場(chǎng)50%以上的份額，一直以來(lái)都是瑞幸咖啡及中國(guó)咖啡行業(yè)所有從業(yè)企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣。
近期，我們?cè)跇I(yè)務(wù)發(fā)展中遇到了以下情況。主要包括：第一，星巴克與很多物業(yè)簽訂的合同中存在排他性條款。很多物業(yè)向我們反饋，前期已與星巴克簽訂了排他性租賃合同，雖然還有閑置鋪位，但也無(wú)法租賃給我們。這些排他對(duì)象，既包括國(guó)內(nèi)外大大小小的數(shù)十家咖啡連鎖品牌，還包括咖啡占營(yíng)業(yè)收入30%以上的店鋪，甚至名稱與“咖啡”字樣相關(guān)的任何商家。第二，星巴克對(duì)我們的供應(yīng)商伙伴頻繁施壓要求站隊(duì)。
瑞幸咖啡所選擇的供應(yīng)商全部為世界頂級(jí)品牌，其中很多與星巴克的供應(yīng)商相重合，近期已有多家機(jī)器設(shè)備、包裝包材、食品原料的供應(yīng)商反饋，星巴克要求他們站隊(duì)并停止向瑞幸咖啡繼續(xù)供貨。目前，我們已接到部分合作伙伴將要停止供貨的通知。星巴克的上述做法，既影響我公司的正常經(jīng)營(yíng)，也損害了市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，阻礙了中國(guó)咖啡行業(yè)的發(fā)展。
經(jīng)咨詢相關(guān)部門及專業(yè)人士，我們認(rèn)為星巴克的這些做法已經(jīng)涉嫌違反《反壟斷法》第14條和第17條的有關(guān)規(guī)定。為加快推進(jìn)問(wèn)題解決，我們委托金杜律師事務(wù)所近日將就以上問(wèn)題向國(guó)家反壟斷行政執(zhí)法機(jī)構(gòu)進(jìn)行投訴，并向有關(guān)城市人民法院正式提起訴訟。
在此，我們衷心地希望，星巴克能夠盡快解除合同中排他性條款，立即停止向我方供應(yīng)商施壓，并確保今后不再出現(xiàn)類似行為。我們相信，星巴克作為一家世界級(jí)公司，能夠用開(kāi)放的胸懷和其他咖啡品牌共同攜手發(fā)展中國(guó)咖啡市場(chǎng)，給行業(yè)一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，比品質(zhì)、比服務(wù)、比價(jià)格，讓中國(guó)消費(fèi)者有更多的選擇。
瑞幸咖啡
2018年5月15日
【人物】
王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍
何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利
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