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回家過(guò)大年是中國(guó)人沿襲了數(shù)千年的習(xí)慣，這個(gè)習(xí)慣正在發(fā)生改變。

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（圖片源于網(wǎng)絡(luò)）

文 / 高春亮

選擇合適的地方過(guò)一個(gè)高興的春節(jié)，春運(yùn)人口多向遷徙，春運(yùn)資源分配更為合理。

背后的深層原因則是，隨著現(xiàn)代化城市化的發(fā)展，人口、資源在地理位置上的重新分布。

12月17日，去哪兒網(wǎng)發(fā)布了2020年春運(yùn)新趨勢(shì)：近4成旅客選擇異地過(guò)年、老人兒童加入“春運(yùn)大軍”。

2020年春運(yùn)大潮將在1月10日開(kāi)啟，距離年春運(yùn)已不足30天。作為中國(guó)獨(dú)有的“潮汐式人口遷徙”，2020年春運(yùn)出現(xiàn)了一些新的現(xiàn)象，也帶來(lái)了一些新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

異地過(guò)年不是一種無(wú)奈之選，而是陸續(xù)成家立業(yè)的80、90后們主動(dòng)選擇的結(jié)果，他們離開(kāi)故土，在新城市打拼多年終于扎根。老人加入春運(yùn)，折射了一種他們對(duì)待生活的態(tài)度，做時(shí)間的朋友，享受晚年。隨著中國(guó)人口老齡化的加速，挖掘“老年金礦”有機(jī)會(huì)。

去哪兒網(wǎng)95后產(chǎn)品經(jīng)理任天表示，有了老人、兒童的旅行會(huì)變得“溫和”，因?yàn)槔先撕托∨笥褌兌枷矚g“海浪、沙灘和仙人掌”。

多向遷徙降低成本

“春運(yùn)”留給人們的印象往往是，辛辛苦苦的在外務(wù)工人員回家過(guò)年，這是春運(yùn)幾十年來(lái)的常態(tài)，而這一狀態(tài)正在被改變。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年春運(yùn)期間，近4成的旅客選擇異地過(guò)年，其中一成旅客出境游過(guò)年，近三成旅客國(guó)內(nèi)異地過(guò)年。異地過(guò)年與回家過(guò)年相反，是指老人、兒童前往子女/父母工作所在城市，或者全家一起出游過(guò)年。

由于單向遷徙，新年改成了畸形的往返機(jī)票價(jià)格差異。以去哪兒網(wǎng)平臺(tái)上的機(jī)票為例，2020年1月22日這一天，北京-哈爾濱直飛航班最低價(jià)格在1600元左右（含機(jī)建燃油費(fèi)），大多為全價(jià)經(jīng)濟(jì)艙；而哈爾濱-北京的直飛航班機(jī)票折扣在2.2折左右，票價(jià)僅為340元。同樣是這一天，上海-哈爾濱直飛航班多數(shù)是全價(jià)經(jīng)濟(jì)艙，票價(jià)在2164元左右；而哈爾濱-上海直飛航班票價(jià)在850元左右。

異地過(guò)年解決了春節(jié)成本問(wèn)題。2020年，80即將步入四十不惑的年齡，90即將步入三十而立的年齡，他們開(kāi)始成為社會(huì)的消費(fèi)主力。去哪兒網(wǎng)調(diào)查表明，大多90后不在意春節(jié)是否一定要回家。在他們看來(lái)，只要家人在一起，無(wú)論去哪兒都是團(tuán)圓。

只有回家才是團(tuán)圓的邏輯命題開(kāi)始被證偽。

任天向媒體表示，80、90后們已經(jīng)在工作所在城市安家立業(yè)，對(duì)這一代人而言，春節(jié)期間把父母接到身邊是方便實(shí)惠的選擇。

異地過(guò)年，一方面，不是年輕人“故土難離”的鄉(xiāng)愁，而是“當(dāng)斷則斷”的新思想；另一方面則是老年人對(duì)老年生活的一種美好追求。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年春運(yùn)期間，國(guó)內(nèi)機(jī)票中含有60歲及以上老人出行的訂單量與2019年同期相比上漲19%，獨(dú)自出行的老人同比增長(zhǎng)近一成。

同時(shí)，目的地主要集中在熱帶海邊城市，?？凇⑷齺喅蔀?020年春運(yùn)期間國(guó)內(nèi)熱門目的地，曼谷、普吉、吉隆坡和巴厘島成為國(guó)際熱門目的地。

旅客主要來(lái)自廣東、上海、北京、黑龍江和四川。

隨需而動(dòng)春運(yùn)掘金

為方便旅客異地過(guò)年，去哪兒網(wǎng)APP在機(jī)票頁(yè)面推出元旦、春節(jié)假期出行方案，為旅客提供不同時(shí)間段、不同目的地的搜索比價(jià)功能，并提供歷史價(jià)格作為參考。

異地過(guò)年折射旅行新需求，去哪兒網(wǎng)訂制多種榜單、推出各類出行方案等。

作為消費(fèi)者，決定“說(shuō)走就走“很簡(jiǎn)單，去哪兒可能就是一個(gè)大問(wèn)題。如何才能獲得更好的出行體驗(yàn)？怎樣才能找到符合自己需求的春節(jié)個(gè)性出行指南？榜單是最好的指引。

針對(duì)春節(jié)，去哪兒網(wǎng)推出多樣榜單，年夜飯”酒店榜單、“試睡員榜單”、 “四合院酒店榜單”、“京郊民宿榜”、“高空城景酒店榜”等。

去哪兒網(wǎng)目的地事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理劉宜樂(lè)介紹，在綜合酒店地理位置、房?jī)r(jià)和餐廳特色后，去哪兒網(wǎng)甄選北京、上海、三亞、杭州和成都五個(gè)城市的最佳年夜飯酒店。如果消費(fèi)者不會(huì)做飯、又不想父母操持年夜飯，這個(gè)榜單將提供更好的選擇。

“試睡員榜單”是去哪兒網(wǎng)的金牌項(xiàng)目，榜單評(píng)審團(tuán)由旅游達(dá)人、酒店從業(yè)者等專業(yè)人士組成。

榜單候選酒店需經(jīng)過(guò)用戶復(fù)購(gòu)率、反饋評(píng)價(jià)、服務(wù)質(zhì)量、搜索熱度、酒店設(shè)施、酒店房型六大指標(biāo)的篩選，大眾評(píng)審和試睡員真實(shí)入住后對(duì)酒店各項(xiàng)指標(biāo)分類打分，再通過(guò)NPS質(zhì)量監(jiān)督機(jī)構(gòu)終審，最終生成各個(gè)門類的口碑榜。

如北京的“四合院酒店榜單”“京郊民宿榜”“高空城景酒店榜”，廣州的“懷舊老街酒店榜”，西安的“古色古香酒店榜”，成都的“川西老院酒店榜”和“熊貓主題酒店榜”等。

去哪兒網(wǎng)副總裁勾志鵬表示，2020年春運(yùn)出行趨勢(shì)顯現(xiàn)出，旅行已經(jīng)過(guò)了“網(wǎng)紅打卡”時(shí)代。游客更偏好個(gè)性、小眾出行。未來(lái)，去哪兒網(wǎng)將致力于，從出行、入住、玩樂(lè)等多個(gè)方面為用戶提供更好的深度旅行體驗(yàn)。

【人物】

馬云 | 李彥宏 | 張勇 | 陸奇 | 雷軍 | 陳天橋

王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍

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何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利

龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊 | 張瑞敏 | 張一鳴

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