- 文丨小飯桌新媒體記者 徐傳達 -
今日，小飯桌獨家獲悉，快閃店空間運營商“閃殿”已于10月獲得了3000萬元人民幣的Pre-A輪融資，投資方未透露。此前，閃殿還曾于今年5月獲得真格基金的500萬天使輪融資。據悉，本輪融資主要用于深化運營體系、拓展市場規(guī)模。本輪融資由凡卓資本擔任獨家財務顧問。
小飯桌之前曾專門報道過閃殿。閃殿成立于2015年年底，主要通過與商場聯(lián)合運營的方式進行快閃空間運作。簡單來說，即采用與商場聯(lián)合運營快閃區(qū)域，給品牌方提供從選址、店面設計到整個營銷的拎包式入駐方案。目前閃殿已經開業(yè)的店面有6家，包括北京國貿、上海大悅城、蘇州蘇悅廣場等。創(chuàng)始人董志國在商業(yè)地產領域經驗豐富，曾在萬達集團、復星地產等任職，并擔任過萬達集團股東、王健林妻子林寧的助理。在創(chuàng)辦閃殿之前，董志國還曾聯(lián)合創(chuàng)辦過立天唐人、云space等項目。
快閃店作為一種新興業(yè)態(tài)，最近頗受資本關注。所謂快閃店，指的是在商業(yè)發(fā)達地區(qū)設置臨時性的鋪位，品牌方在短時間內通過設計、活動、促銷等方式獲客，快速抓取線下流量。從商業(yè)需求角度來看，新興品牌和購物中心都在尋求流量破局點。
在新興品牌方面，首先，隨著消費升級的興起，個性化新品牌迎來爆發(fā)。有數據顯示，2011-2015本土設計師品牌復合增長率達到26%，已超過奢侈品和快時尚；其次，線上成本高企，新的消費品牌正在努力尋求線上或線下的新流量洼地；在購物中心這邊，線下商場流量巨大，但競爭激烈。全國存量購物中心約6000家，且還以每年700家的速度在增加。與此同時，購物中心空置率頗為嚴重，截至2015年，中國一線城市商鋪市場平均空置率超過8%，二線城市中，重慶、沈陽、青島、廈門等幾個城市購物中心最高空置率達到27.8% 。傳統(tǒng)商業(yè)地產也在尋找突破商圈品牌同質化、降低閑置率的方法。
為此，閃殿一方面通過和購物中心聯(lián)營、代運營等輕資產方式獲取低成本商業(yè)地產資源，另外通過切分空間和商業(yè)短租的方式來降低租金價格；另一方面，閃殿通過提供全套標準化流程，幫助入駐商戶解決從選址、設計、商品陳列，到人員招聘、與商場溝通、備案等12個板塊和72個具體環(huán)節(jié)。為了降低整套運營體系所帶來的人員繁多的問題，閃殿采用的是眾包模式，將包括店面設計、裝修、人員招聘等環(huán)節(jié)眾包給專業(yè)的小團隊進行執(zhí)行，平臺負責監(jiān)督進度和流程。
另外，閃殿的一大特色是，在提供上述地產生意基礎上，同時提供包括零售、大數據等服務。閃殿通過RFID、視覺等方式，進行貨架調整、動線設計、ERP管理、打通線上線下數據等。“用戶在什么位置停留，什么物品被拿走試用，最后哪些物品成交等等，這些數據都將被記錄。”董志國介紹說。
在具體的入駐品類合作上，主要是潮流類、文化藝術類、親子類等線上品牌、消費升級品牌。已經合作過的品牌有：ofo、摩拜、豌豆公主、Flowerplus、醉鵝娘、石榴集等。
未來，閃殿將加速城市拓展，未來將拓展包括廣州、深圳、南京、成都、重慶等地區(qū)。
在凡卓資本CEO李晶看來，“對于快閃店連接的場地方和品牌方，兩端痛點都較明顯：大量購物中心的集中供應加劇了品牌稀缺， 給購物中心帶來諸多問題，例如品牌同質化、招商難、空鋪率高等，而品牌方缺乏議價能力和渠道獲取能力，且團隊小，不具備成熟的運營能力。閃殿通過模塊化整合運營，以標準化空間運營方案管理非標品牌，解決選址、高成本、運營、推廣等痛點，實現品牌拎包入住，為消費者提供新鮮感和獵奇的多變新零售空間，實現‘月月見新歡，周周見新品’。此外，創(chuàng)始人團隊具有10年以上商業(yè)零售運營經驗和地產資源，也是投資人看好項目的原因之一?！?/span>
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