2003年，《南方都市報》報道了引起全國轟動的孫志剛案，陳菊紅寫下《離開》來紀(jì)念在《南方周末》黃金般的歲月，孫玉勝出版了《十年：從改變電視的語態(tài)開始》?；剡^頭來看，那是傳統(tǒng)媒體的黃金年代。在那一年，管鑫踏足廣播電視行業(yè)。
從福建電視臺，到中國華藝廣播公司再到山東廣播電視臺，管鑫小有成就。做過總導(dǎo)演、做過主持人、做過制片人、策劃一檔節(jié)目、節(jié)目收聽率第一、擁有很多喜歡他的粉絲、開簽名會……當(dāng)他把這個領(lǐng)域里能做的都做過后，他知道自己該離開了。
2018年，管鑫離開山東廣播電視臺，開始從事心理和教育事業(yè)。徹底離開傳統(tǒng)媒體，對管鑫來說并不意外，2011年左右，管鑫就感覺到傳統(tǒng)媒體會走到今天。雖然沒有數(shù)據(jù)，只是直覺。
沒有迷茫，管鑫的轉(zhuǎn)型顯得很自然。再次回看這段歷程，他頗有些感慨。“那一年過去就不會再有那一年了，那一年的梨花落在那兒，下一年就不是那一年的梨花了?！?/strong>
最好的時代
“此刻在聽節(jié)目的同學(xué)請去把你們宿舍的燈頻閃一下?！?/span>
這是《青春夢飛揚》節(jié)目的一個片段，隨著倒計時3、2、1，被指定高校宿舍樓的燈應(yīng)聲而閃，管鑫在節(jié)目中收到信息，有聽眾說看到對面的樓在頻閃，這是廣播時代的看見與被看見，現(xiàn)在看來頗有些不可思議。
《青春夢飛揚》這檔節(jié)目于2009年創(chuàng)立，在此之前，他并不知道會有這樣的奇遇。那時的他還在山東電視臺少兒頻道做陪伴式節(jié)目，一個屏幕分三個部分，除了主屏幕播放節(jié)目外，一塊是短信互動，一塊是彩信互動。
管鑫創(chuàng)立這檔節(jié)目緣于偶然的機(jī)遇——山東交通廣播內(nèi)部的變動與改革。不同于新媒體改革的微調(diào)和改版，傳統(tǒng)的廣播業(yè)內(nèi)改革更顯得大刀闊斧，雷厲風(fēng)行。上一檔節(jié)目《黑皮學(xué)院》停播后空出了夜間檔的時間，恰好管鑫在南方做過廣播節(jié)目，當(dāng)時的南方媒體相比于北方是比較領(lǐng)先的，管鑫把南方的樣帶拿來看，大家都覺得眼前一亮。
自此《青春夢飛揚》誕生，這也讓管鑫從電視領(lǐng)域跨足到廣播領(lǐng)域。
最開始的節(jié)目形式是“小紙條”，這是用來整蠱好友的一種方式。聽眾編輯短信說明自己和對方的名字，對方的電話及近況，來提高忽悠成功率和開心指數(shù)。在節(jié)目中，就通過電話的方式整蠱好友，節(jié)目后來用“小紙條”表白、泄憤的都有。
沒有劇本，沒有彩排，一切都是未知的。管鑫現(xiàn)在想來，如今的網(wǎng)絡(luò)媒體可能也很難做到。小紙條對主持人反應(yīng)的要求非常高，完全要靠臨場發(fā)揮。
節(jié)目的最開始還是有些水土不服。北方人是比較耿直的一個類型，山東人也是很直接的。那個年代電話營銷詐騙較少，對于陌生人打錯電話，南方人可能稍微聊一會，而北方人可能發(fā)現(xiàn)打錯電話就直接掛掉。剛開始節(jié)目還是受阻的，到后來，大家反應(yīng)越來越好，破?，F(xiàn)象也出現(xiàn)了。
打電話過去，第一句話“請問是XX對么”，下一句就是“你們是《青春夢飛揚》節(jié)目吧”，聽節(jié)目的人也是互相整蠱的人。甚至有些聽友明知對方是節(jié)目組卻不戳穿，電話最后告知是故意配合，當(dāng)場拆梗?！昂芎猛妗！惫荟维F(xiàn)在仍印象深刻。“在那時候這種節(jié)目是比較少見了，有點像現(xiàn)在博主自黑或者直播翻車?！?/span>
2010年新年第二天，管鑫在百度知道里留下小紙條的參與方式?！耙苿佑脩艟帉憽?+小紙條內(nèi)容”發(fā)送到106208881011；聯(lián)通和電信編寫“5+小紙條內(nèi)容”發(fā)送到106277881011?！?/span>
由于聽眾在不斷固化，沒有辦法再去整蠱他人，再加上節(jié)目模式時間久了都會有瓶頸，聽眾也會疲態(tài)，管鑫又做了新一輪嘗試——“朋友樂淘淘”。每天三個固定的人介紹自己，開著幾路熱線等待聽眾撥打，如果誰想交朋友就可以打進(jìn)來，聊幾句，互生好感就可留個聯(lián)系方式。節(jié)目方式有點像非誠勿擾的交友，只不過沒有畫面，更多地關(guān)注到人和他的故事。
再后來就是結(jié)合熱點，分享新鮮事的版塊，從小紙條到新鮮事，節(jié)目的策劃工作越來越多。最開始管鑫的案頭工作很少，大概會說些歡迎詞，表示今天會接聽幾位聽眾電話，預(yù)計時長，選擇音樂的工作。電話沒有人參與是不可能的，隨機(jī)應(yīng)變也沒有什么稿件要求。這檔節(jié)目數(shù)據(jù)一直很好，在山東廣播電臺所有頻道里一直位居前十，前三也蟬聯(lián)了四年左右。
最開始的收聽率是很模糊化的，不可能精確到每個收音機(jī)，只是一個大概率。通過樣本取樣，一個人可能代表了幾千或上萬人，代表了某一批人在聽，受眾不在場是廣播的一大特點。
“青春夢飛揚”這個節(jié)目是領(lǐng)導(dǎo)定的，正值青春年少的管鑫覺得這個名字很土，過了幾年團(tuán)中央也用了類似的名字，湖南臺2016年也開始做青春中國。管鑫后來和領(lǐng)導(dǎo)說，原來你是起名先鋒者。
“夢飛揚、夢飛揚……”刺猬公社（ID：ciweigongshe）和管鑫的談話，他多次提及夢飛揚的字眼，一個名字喊了十年，就像自己的名字，寫在骨血里那種。
《青春夢飛揚》于2017年初停播，歷時8年，跨了9個年頭，停播原因是新一輪的廣播內(nèi)部改革。管鑫認(rèn)為這不是關(guān)停，整個團(tuán)隊人員都換了，不止交通廣播，很多頻道都換了。
始于內(nèi)部改革，終于內(nèi)部改革。《青春夢飛揚》走過了管鑫的青春，走過了聽眾的青春，留在了那個最好的時候。
“所有的偶然都是必然，我必須在那個時候有那么一個節(jié)目?！?/strong>
當(dāng)新媒體到來的時候，對傳統(tǒng)媒體的沖擊是在互動量。
這是管鑫這些年的感受。他描繪了《青春夢飛揚》的一個巔峰數(shù)據(jù)。2014年，管鑫去了一趟香格里拉，將所拍的照片做成100套明信片送給聽眾，送十期，每期十套。因為FM101.1是山東廣播交通音樂之聲的頻道，就將時間定在晚上10點11分，在那一分鐘在公眾號留言的前10位能收到禮物。
在那一分鐘里，微信公眾號的留言是2000多條，這個數(shù)據(jù)現(xiàn)在看起來還有些不可思議。
當(dāng)變化來了的時候，得按照它的生存模式去完成，才能活下去。從2011年開始，管鑫就開始適應(yīng)這種變化。
辦網(wǎng)站、開公眾號、微博加V，管鑫做新媒體的工作時間比自己節(jié)目還多，電臺在那個時期也逐漸在發(fā)生質(zhì)的變化。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，山東廣播電臺后來全國可聽，節(jié)目的互動方式也從短信+電話模式變成了微信公眾號互動。但這種變化并沒有帶來預(yù)想中的數(shù)據(jù)。“整體的聽眾已經(jīng)在衰減了，說白了，這個形式已經(jīng)過去了。”
再后來，管鑫將節(jié)目中的一段音頻截出來做成切片，放在喜馬拉雅平臺上。例如，奇葩的吵架理由、少女是怎么把眼鏡蛇懟死的，為適應(yīng)推薦方式改個引人注目的標(biāo)題，大家點開片段聽了倆人的脫口秀，但再也不是傳統(tǒng)意義上的廣播了。
在新媒體沖擊的大浪潮之下，廣播的需求降低了。廣播電臺最早的需求是路況，出租車司機(jī)是最主要的用戶群體。早期買車的人很少，能打的起車的人都是小老板，而小老板這個群體就是廣播中播放廣告的潛在用戶。聽完廣播他們可能會去買這些品牌，這是廣播被需求的場景，也是廣告投放的場景。
從2006年開始，私家車保有量飛漲，廣播也趁勢而上，占據(jù)了私家車的優(yōu)勢迅速發(fā)展。而到網(wǎng)絡(luò)逐漸發(fā)展成熟，車輛上大多是大屏安裝APP，不再需要電臺播發(fā)的路況信息，百度、高德地圖等可以實時導(dǎo)航，可聽的內(nèi)容更多元，音樂、小說、付費課程等，專心去聽一個廣播節(jié)目的人，越來越少了。
“這不是說慢慢的沒有市場，是突然間沒有市場?！?/strong>在管鑫參加的車展里，不止一個品牌廠商曾提到過某些價位的高端車?yán)飳⒉辉侔惭bFM電臺了，一個車載大屏解決了所有問題。“可怕的是廣播失去了高端人群，如果是30萬或者50萬以上的車，沒有人使用廣播，高端人群的受眾就都丟掉了?！?/span>
廣播是一個被動收聽，固定的時間播固定的內(nèi)容，是標(biāo)準(zhǔn)的線性單向輸出產(chǎn)品，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)進(jìn)到了人們的手里，這是單純廣播需求的下落期，收音機(jī)這個媒介在逐步退出市場，相應(yīng)的，廣播頻道發(fā)展趨勢從廣告投放量的銳減展現(xiàn)了出來。
2021年3月24日，湖北廣播電視臺休閑指南頻道停播并停止衛(wèi)星傳輸，廣東電視臺開辦的高爾夫頻道停止播出，2021年1月1日起，山西經(jīng)濟(jì)資訊頻道更名為山西經(jīng)濟(jì)與科技頻道、山西科教頻道更名為山西社會與法治頻道。2020年12月31日起，山西少兒頻道停播……
這種媒介形式的消亡，在外界看來只是一段插曲，內(nèi)行的眼中卻是一個個人的離去。
管鑫算了一個數(shù)據(jù)，比如一個廣電把體育頻道，新聞頻道，公共頻道，綜藝頻道合成了1個大部門。4個頻道，每個頻道都有10檔節(jié)目，每個節(jié)目有20人，就相當(dāng)于有40檔節(jié)目，800個人。那現(xiàn)在縮減到20檔節(jié)目，重新競聘上崗，每個節(jié)目30個人，然后由制作人去選人，再進(jìn)行雙向選擇，剩下沒有被互相雙向選擇的就可以離崗。最終的結(jié)果就是20檔節(jié)目在4個頻道里混播，200個人離開，這個計算很保守，情況可能比這更嚴(yán)峻。
在關(guān)于廣電頻道關(guān)閉的評論中，一網(wǎng)友評道：“大刀破斧改革，頻道精簡成風(fēng)?！?/span>
不僅媒介變了、節(jié)目變了、行業(yè)變了，受眾也在變化。對于受眾而言，媒介的更迭讓他們更換了信息接收的設(shè)備，早上起床從打開收音機(jī)打開電視到打開手機(jī)，換了一種工序在生活。而媒介的碎片化大環(huán)境也帶來了受眾注意力的分散。堅持每晚從9點到11點聽一檔節(jié)目的場景，現(xiàn)在太少有了。
“當(dāng)下的時代，人們的專注度太散了，被各種媒介分散的很嚴(yán)重。”管鑫對此頗有感慨。
那個時代的受眾對管鑫來說也是很可愛的。管鑫收到過粉絲寄來的兩個大抱枕，十字繡一點點繡的，他現(xiàn)在還完好保留著。那個時候大家都是很用心的狀態(tài)，而現(xiàn)在買買買可能是送禮物的大多數(shù)。
不管媒介環(huán)境怎么變，管鑫覺得受眾的心理沒有變，被尊重被愛的需要沒有變?！肚啻簤麸w揚》一開場，管鑫會開始問好，而現(xiàn)在直播中，點進(jìn)直播，主播們也會說“歡迎進(jìn)房間的某某某”，本質(zhì)上沒有什么區(qū)別，只是一個看不見受眾，一個看得見。
管鑫將每晚的電臺節(jié)目比作戀愛?！懊客?點，有個人在公園門口等你，不管你來或不來，他都在那里。而現(xiàn)在的直播有點像我們8點見面了，打個招呼蹦兩下，然后又走了那種感覺?！睂τ诠?jié)目停播，很多粉絲是突然想起來這個節(jié)目回找一下發(fā)現(xiàn)節(jié)目不見了的。
管鑫覺得，那就是后來的某天晚上8點在公園門口，你發(fā)現(xiàn)那個人再也不來了，而你心里會覺得，他應(yīng)該一直在那里等你，為什么沒來呢？
“傳統(tǒng)媒體的人流著是傳統(tǒng)媒體人的血，很難生產(chǎn)出新媒體的孩子?！?/strong>
管鑫認(rèn)為在傳統(tǒng)媒體逐漸關(guān)停的浪潮下，大部分的嘗試轉(zhuǎn)型都是不那么成功的；另外，傳統(tǒng)媒體的需求在不斷下降?！爱?dāng)你有了打火機(jī)，是不會隨身帶火柴的，就這么簡單?！?/span>
在管鑫的觀察里，傳統(tǒng)媒體的10萬粉絲量的公眾號，和一個只有3000人的美食博主的公眾號，同樣的文案在推廣一份產(chǎn)品，美食博主能賣掉800份，10萬的賬號可能100份都賣不出去?！熬拖褡尷罴宴ゲバ侣劊杏X會很怪，換作新聞頻道主持人去專職賣貨，你會覺得他是不是瘋了？”
而現(xiàn)在的困境就是傳統(tǒng)媒體的廣告收入，“同樣10萬元，放在傳統(tǒng)媒體和新媒體里面，它的玩法和產(chǎn)生的價值是截然不同的?！笨啃旅襟w支撐傳統(tǒng)媒體的廣告收入，管鑫覺得是一個如履薄冰的事情。
傳統(tǒng)媒體不斷有人離開，也不斷有人進(jìn)入。管鑫問刺猬公社，你說大學(xué)生畢業(yè)都抱有新聞理想，還有做戰(zhàn)地記者的夢，但進(jìn)入廣播行業(yè)要做什么？賣貨嗎？
“真正通過策劃讓媒體順利轉(zhuǎn)型的是比較少的?！惫荟握J(rèn)為更多的是傳統(tǒng)媒體的節(jié)目很符合新媒體的需求?！氨热缳徫锕?jié)目，在傳統(tǒng)媒體上是格格不入的，但那些購物節(jié)目主持人現(xiàn)在很牛了，是極度會帶貨的人?！?/span>
這個時代背景下，轉(zhuǎn)型的不止是媒體人，所有人都在接受變化。
銷售老板在考慮如何賣貨，網(wǎng)絡(luò)直播還是淘寶帶貨，是不是需要老板親自站臺；景區(qū)門票售賣也在考慮是否要做直播，該不該請網(wǎng)紅來……媒介變動的大環(huán)境下所有人都或多或少受到了影響，無一例外。
管鑫也在大浪潮下的推動下做出轉(zhuǎn)型。但最開始的轉(zhuǎn)型更多來自于身份的轉(zhuǎn)變。2010年管鑫多了一個新身份——父親，從那時起就更多的關(guān)注教育、心理方面的內(nèi)容。2013年管鑫考取了國家心理咨詢師，2016年管鑫以心理咨詢師和資深媒體人的身份做山東電視臺生活頻道、綜藝頻道等多檔節(jié)目的嘉賓。從電視臺到廣播再到電視，管鑫身份不再是節(jié)目主持人、制片人，而變成了情感心理導(dǎo)師、嘉賓。
在《青春夢飛揚》停播后管鑫又做了新的節(jié)目《爸媽商學(xué)院》。2017年底管鑫從廣播離開，如果說最大原因，那就是管鑫看到了廣播未來的被替代性。這次離開并沒有讓管鑫受到多大的沖擊，他認(rèn)為自己沒有真正的離開廣電工作。
在離開的那一年，電視節(jié)目還是會邀請管鑫做嘉賓，在微信讀書FM42.3頻道也邀請他做電臺主播，他覺得，他一直沒有離開FM的概念。
管鑫用掙扎形容現(xiàn)在的廣播狀態(tài)，就是維持生活。聽眾的流失是管鑫十年前感受到的?！奥牨娙タ淳W(wǎng)絡(luò)了，看網(wǎng)絡(luò)的聽眾也去做網(wǎng)絡(luò)平臺了”。再者就是產(chǎn)業(yè)鏈的斷層，沒有更新的產(chǎn)業(yè)鏈去支撐媒體的生存，“廣告跟不上，完成度又不高，大家生存都發(fā)生了問題，如果你想追求精神享受，那么首先，你的物質(zhì)基礎(chǔ)得足夠豐富才行?！?/span>
“我覺得廣播會一直存在，就跟出版業(yè)一樣，但廣播不會再火起來了。當(dāng)然也死不了，就說白了咽不了氣兒?！惫荟握f，“有的節(jié)目死了，其實它還活著。有些節(jié)目還活著，但其實它已經(jīng)死了，已經(jīng)不是節(jié)目了?！?/strong>
音頻是有陪伴功能的，管鑫這樣解釋，但現(xiàn)在這種陪伴式的東西可能又變成了直播。
這是一個所有的事物和資源為我所用的時代，可以在任意一個小角落找到自己想要的東西?！斑@是一個糟糕的時代，也是一個很好的時代。”
現(xiàn)在的管鑫在做表達(dá)社群、親子教育心理學(xué)等課程。相較于以往近十年的每天下午2點多，管鑫到臺里上班，找稿子、策劃、對稿子、晚上9點到11點準(zhǔn)時進(jìn)行電臺廣播，現(xiàn)在對管鑫來說，時間很自由。
從一個好主持人到一個好爸爸，管鑫完成了身份的轉(zhuǎn)變，也完成了職業(yè)的轉(zhuǎn)變。目前管鑫做的家庭教育的課程用戶里，有一些爸爸媽媽，是當(dāng)年節(jié)目的粉絲?！拔野l(fā)現(xiàn)我服務(wù)的居然是同一批人?！惫荟斡X得這挺玄學(xué)的?！八?dāng)時需要娛樂，我就給了他娛樂，他現(xiàn)在需要孩子教育，我就可以為他分享一些教育的內(nèi)容。
年少時的管鑫是一個特別具有娛樂精神的人，那種搞笑和青春荷爾蒙是在那個時候留下來的。因為聽眾、節(jié)目、主持的相互刺激共同完成了《青春夢飛揚》，只有在那樣的環(huán)境和場景下才能完成。現(xiàn)在這個時代，管鑫覺得自己不會再去涉獵這種類型的節(jié)目了。
“必須得是這種多元化它才能活下去。”管鑫對《朋友請聽好》這檔綜藝印象深刻，“何炅他們一起干的所有一切都像我們那時候在電臺的工作，覺得好像他只是用電視的方式呈現(xiàn)了我們的日常而已。”這是一檔用網(wǎng)絡(luò)直播的方式做廣播，又以真人秀電視節(jié)目的方式呈現(xiàn)出來的節(jié)目。
管鑫很感謝那個時代，有那個時代才會有那樣的經(jīng)歷和回憶，但只能說懷念那個時刻，年輕的90后，甚至是更往后的00后，其實是不太會在意這件事的。
對話結(jié)束，管鑫說采訪初稿給他一份。“說完就忘，都是些瞬間?！?/strong>
