前些時(shí)候，倫敦大學(xué)一位市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授發(fā)表文章說：現(xiàn)在全世界，包括中國(guó)人（還特意強(qiáng)調(diào)了一下），都越來越不愛用奢侈品炫耀了，這給很多奢侈品品牌出了個(gè)大難題。
為什么會(huì)這樣呢？原因是現(xiàn)在的人越來越低調(diào)了。
從前奢侈品的最大作用，無非是用浪費(fèi)金錢為代價(jià)彰顯身份和地位。什么意思呢？就是區(qū)別于普通人靠成本判斷商品價(jià)值的思維。簡(jiǎn)單說就是明知道成本500的包賣50000，只要我喜歡就能接受，其中的溢價(jià)只因?yàn)槲腋吲d就可以忽略不計(jì)，由此讓自己從普通人中脫穎而出。
那么現(xiàn)在為什么不行了呢？首先是中產(chǎn)階級(jí)的不斷壯大，讓很多普通人咬咬牙也能買得起奢侈品，甚至包括所謂A級(jí)山寨貨，都讓人很難再從一個(gè)名牌包去判斷你是否真的是有錢人。其次是社交媒體的出現(xiàn)，讓大家知道了很多小眾品牌，真正的有錢人不得不用更低調(diào)的產(chǎn)品傳遞一種更微妙的信號(hào)。
奢侈品企業(yè)對(duì)此也做出了應(yīng)對(duì)，比如重新設(shè)計(jì)，淡化商標(biāo)和奢侈感，LV就把logo變小，而且放在包的一角。蒂芙尼把logo改成了簡(jiǎn)單的“T”。這就明顯區(qū)別于那種占了足有1/4后背的狼爪，還有從鞋尖到鞋跟的大對(duì)號(hào)。還有就是在新品中更強(qiáng)調(diào)經(jīng)驗(yàn)、工藝和功用。比如現(xiàn)在法國(guó)的高級(jí)酒店更強(qiáng)調(diào)食物野生及原生態(tài)等特點(diǎn)，而不是像以前更多的強(qiáng)調(diào)魚子醬和香檳如何昂貴稀有。香榭麗舍大街上的奢侈品店，也開始強(qiáng)調(diào)能給人更多的私密購物空間，而非品牌和價(jià)格。
所以，從前的高調(diào)炫富已經(jīng)很難讓人心生羨慕、另眼相看了，反而是如奢侈品這種越來越安靜，越來越貌似樸素的低調(diào)奢華才更與內(nèi)涵。
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