近期，雷軍登上奇葩說，大秀雷式“Are you ok？”然而登上這期節(jié)目的背后是小米1.4億元廣告贊助。
節(jié)目中，何炅屢次拋出關(guān)于黑科技小米產(chǎn)品“不是打廣告啊”的問題。雷軍也在這期節(jié)目中從自己設(shè)計的臺燈，小米電飯煲到小米手機介紹了遍。
價值1.4億冠名廣告贊助讓雷軍一個登場亮相，就聽到馬東喊了“爺爺”何炅喊了“干爹”。這張過億的登臺門票到底值不值？
奇葩說作為一檔說話達人秀節(jié)目，針對熱點問題進行激烈的討論，節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)思路“清奇”的觀點。一經(jīng)開播就引發(fā)關(guān)注，目前奇葩說已播出四季，播放量突破3.5億，微博粉絲超過百萬。作為背后制作公司的米未在A輪融資后估值就已突破20億。
在網(wǎng)綜歷史上，從未出現(xiàn)冠名金主參與節(jié)目內(nèi)容的案例，雷軍此舉開創(chuàng)了“金主爸爸”上節(jié)目的先河?！度谫Y中國》記者翻閱奇葩說官網(wǎng)微博中有關(guān)本期節(jié)目的評論，發(fā)現(xiàn)大多評論仍圍繞節(jié)目中達人的觀點展開評論，對于雷軍的登場，評論中關(guān)注度并不高。但是不可否認，雷軍的另類登錄，無疑為小米、為雷軍個人IP開了一個好頭。
小米手機面世后引發(fā)了“為發(fā)燒而生”快速迭代的銷售神話，而2014、2015年的短暫高潮之后，2016年第一季度小米手機銷量就開始呈現(xiàn)大跳水。IDC數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機總出貨量榜單中，小米跌出了前五。
作為2016 年小米最主要的對手，OPPO 和 Vivo 依靠遍布全國各省市的線下分銷渠道，去年的出貨量分別排名中國第一和第三，而小米 2016 年只出貨了4150萬臺手機。
一直堅持小米不上市的雷軍開始產(chǎn)生焦慮了。而產(chǎn)品銷量暴跌之后，小米開始全面轉(zhuǎn)變原有的營銷思路。
去年 8 月，小米為銷量最高的紅米系列一口氣請來了三個代言人：劉詩詩、劉昊然、吳秀波，分別針對不同的年齡階段的用戶；10 月，小米發(fā)布中高端產(chǎn)品Note2時，又花數(shù)千萬元代言費請來了“影帝”梁朝偉站臺。
小米冠名贊助《奇葩說》和雷軍參與節(jié)目錄制，都是小米開始加強品牌宣傳的轉(zhuǎn)手段之一。包括在B站這種二次元聚居地成立小米異次元欄目，沒事發(fā)點官方鬼畜、耍機小技巧，也都透露出了小米價值取向和競爭思路的轉(zhuǎn)變。
此前，Vivo 手機曾7億元獨家冠名快樂大本營，以 6000 萬人民幣冠名《奇葩說》第三季，今年的 Vivo X9 則出現(xiàn)在《吐槽大會》上。今年，OPPO分別花5億元和2億元，拿下《中國新歌聲2》和《跨界歌王2》的冠名。
Vivo和OPPO的成功，給了小米一個新的選擇，或者說，這是小米必須的選擇。
雷軍忙不停的為自己打上標簽，并不惜用吐槽自己英文的方式拉近與年輕群體的距離。除了雷軍，一眾科技大佬也紛紛走上了個人IP制造戰(zhàn)?，F(xiàn)在主打情懷的錘子手機羅永浩的微博曾用名是“羅永浩可愛多”。馬云、史玉柱、牛根生、柳傳志也曾登上《贏在中國》的舞臺?！逗匣镏袊恕犯俏宋逦磺|級創(chuàng)投大佬徐小平、熊曉鴿、周鴻祎、李國慶、龍宇一起登臺。
早在今年2月份，百度深陷負面?zhèn)髀?，當家人李彥宏在此時顛覆形象貢獻了個人首秀。一貫的科技CEO形象搖身一變，與食物鏈頂端的男人貝爾一同去在《越野千里》中生吃蟲子。在節(jié)目里，李彥宏光著膀子在污泥里游泳、撿牛糞、趟雪水……曾被人評價說根本放不下身段的他憑著這一節(jié)目撕掉了舊標簽，完全放飛了自我。在三項最擔心的事：百度倒閉、女兒出事、死亡中不假思索地回答“女兒出事”，營造出科技大佬外的好爸爸形象。
在《越野千里》節(jié)目后，大眾果然轉(zhuǎn)移了對百度負面新聞的關(guān)注，轉(zhuǎn)而討論起普通人形象的李彥宏個人生活。而李總這一出真人秀之后，從霸道總裁成功轉(zhuǎn)型溫柔爸爸。作為百度不可分割的代言人，一定程度也緩解了公關(guān)危機。
奇虎 360 董事長周鴻祎也曾登上《天天向上》的舞臺。素有“紅衣大炮”之稱的周鴻祎，面對天天向上眾主持人幽默詼諧的主持風(fēng)格，在現(xiàn)場從容應(yīng)對。在與主持人插科打諢之余，縱談互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)云，頻頻引發(fā)現(xiàn)場觀眾爆笑。除了展現(xiàn)自己的個人魅力外，在不到60分鐘的播出時間里，周鴻祎一半以上的時間都在全力推廣自家的產(chǎn)品，從搜索、搶票工具到PC和手機上的安全產(chǎn)品，無一遺漏。
