2021年12月4日，隨著港交所一聲鑼響，微博在香港二次上市。成立于2009年的新浪微博，是中國(guó)門戶網(wǎng)站中第一個(gè)推出的微博產(chǎn)品。隨著微博的大熱，騰訊、網(wǎng)易、搜狐等皆創(chuàng)立微博產(chǎn)品，但新浪微博發(fā)展迅猛，在內(nèi)卷長(zhǎng)河中其它微博產(chǎn)品相繼退出市場(chǎng)，微博也成了新浪微博的專屬名稱。
據(jù)悉，微博作為長(zhǎng)跑12年的社交媒體，截至2021年9月，微博的月活用戶達(dá)到5.73億，平均日活躍用戶為2.48億。在互聯(lián)網(wǎng)迭代激烈的浪潮中微博港股二次上市，以微博為代表的社交媒體長(zhǎng)期價(jià)值到底如何？
構(gòu)建長(zhǎng)期主義，回歸本土化
據(jù)了解，微博至今已經(jīng)發(fā)展12年，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中各種社交產(chǎn)品始終名列前茅，毋庸置疑，微博是一張含金量極高的社交名片，定位清晰，抓住用戶痛點(diǎn)，引發(fā)大眾討論傳播，有著天然的媒體基因。
縱觀微博的發(fā)展，2014年4月17日新浪微博登陸納斯達(dá)克，成為全球范圍內(nèi)首家上市的中文社交媒體。2021年12月8日回歸港股二次上市。以Facebook、Twitter等為代表， 國(guó)際社交媒體平臺(tái)近年來(lái)為配合各國(guó)的網(wǎng)絡(luò)空間治理而完善自身管理的舉措紛紛出臺(tái)。
在江湖老劉看來(lái)，微博回歸港股二次上市，從現(xiàn)象看本質(zhì)，社交媒體的長(zhǎng)期價(jià)值在于構(gòu)建長(zhǎng)期主義，在社交媒體平臺(tái)上精準(zhǔn)定位，回歸本土化后，用戶可以在社交媒體平臺(tái)上找到志同道合者，從而發(fā)揮更積極健康向上的作用。
沉淀內(nèi)容生態(tài)，多元化格局
眾所周知，社交媒體是人們彼此之間用來(lái)分享意見、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括Fcebook、twitter、微博、微信、博客、論壇等等。以海外社交媒體為例，F(xiàn)acebook側(cè)重交流的社交媒體廣告平臺(tái)，于其視覺特性，Instagram側(cè)重于圖片，YouTube側(cè)重視頻，在內(nèi)容生態(tài)上各有所長(zhǎng)，各有所短。
國(guó)內(nèi)社交媒體以微博為例，深耕于內(nèi)容生態(tài)，隨著飯圈清理，建立更加健康的內(nèi)容生態(tài)。根據(jù)最近微博整治平臺(tái)和自媒體賬號(hào)突出問(wèn)題規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序?qū)ｍ?xiàng)行動(dòng)的安排，關(guān)閉禁言違規(guī)賬號(hào)136個(gè)。在招股書中微博方面坦言，治理措施將推動(dòng)平臺(tái)與文娛行業(yè)共同走向良性發(fā)展，內(nèi)容生態(tài)與氛圍的改善將大大提高用戶體驗(yàn)。
在江湖老劉看來(lái)，要凸顯社交媒體平臺(tái)的差異化價(jià)值，平臺(tái)首先要扛起責(zé)任的大旗，整治平臺(tái)內(nèi)違規(guī)內(nèi)容，沉淀平臺(tái)的生態(tài)內(nèi)容，打造多元化的格局，各種傳播形式共同發(fā)展。社交媒體的有長(zhǎng)期的發(fā)展觀，肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任感，就會(huì)讓整個(gè)社交平臺(tái)擁有健康的生態(tài)內(nèi)容，整個(gè)社交媒體就有長(zhǎng)期可持續(xù)性的發(fā)展。
規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，放大社會(huì)價(jià)值
近日來(lái)，針對(duì)網(wǎng)紅、自媒體以及直播帶貨國(guó)家不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，長(zhǎng)期而言，社交媒體平臺(tái)的重心將規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)信息的公開、透明、真實(shí)、快速傳播，彰顯出正能量，更好地服務(wù)于用戶、社會(huì)。
縱觀如今的社交媒體，微博、微信、抖音、快手等平臺(tái)各自演繹平臺(tái)的精彩內(nèi)容，未來(lái)媒體聲討的核心在于社交的強(qiáng)化和內(nèi)容的破圈傳播，跨平臺(tái)體驗(yàn)是社交平臺(tái)的破圈之路，社交媒體的流量會(huì)相互賦能創(chuàng)造出更多的價(jià)值。
在江湖老劉看來(lái)，社交媒體平臺(tái)得益于用戶之間信息的交流，打破平臺(tái)壁壘，在后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代能進(jìn)一步放大社會(huì)價(jià)值。各類媒體如春筍般涌出，規(guī)范化運(yùn)營(yíng)是重中之重。如今看來(lái)，以微博為代表的社交媒體將給社會(huì)帶來(lái)的是積極向上的社會(huì)價(jià)值。
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