文 | 馮尚鉞 孫然
2017年5月17日，微信又玩了一次讓人膽寒的“半夜雞叫”。在接近 10 點(diǎn)的時(shí)候，微信 iOS 版更新了 6.5.8 版本，其中最大的亮點(diǎn)，是在微信實(shí)驗(yàn)室里面推出了 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” 。
什么是 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” ? 它實(shí)際上是微信4月就已上線的功能。不過在新版本中，這兩個(gè)功能被放置到了更為醒目的位置，并且做出了新的功能調(diào)整。
“ 看一看 ” 來源于原有 “ 朋友圈熱文 ” ，但內(nèi)容的精準(zhǔn)度，推送來源的豐富程度，都有相當(dāng)?shù)奶嵘?。其產(chǎn)品邏輯，幾乎等同于微信版的今日頭條，你可以在里面看到來自已關(guān)注的公眾號(hào)，好友在讀內(nèi)容，以及根據(jù)自己看內(nèi)容匹配出的內(nèi)容（源自未關(guān)注的公眾號(hào)），區(qū)別是大量內(nèi)容來自于微信公眾號(hào)。還有用戶說，騰訊的天天快報(bào)內(nèi)容在里面占據(jù)相當(dāng)比重。
這兩個(gè)功能一推出引起了熱議，乃至恐慌——微信這一次是要 “ 拳打頭條，腳踢百度 ” 。但很快也有人來安慰：這不過是微信之前就有的功能罷了，之前沒人用，改了個(gè)名字就能用得起來？最多把公眾號(hào)里的沉積信息增加一個(gè)二次曝光的入口。
事實(shí)真是如此嗎？如果只盯著微信公眾號(hào)的內(nèi)容，或許是這樣。但這可能忽略了：新版的“搜一搜”可以搜到更多內(nèi)容和服務(wù)，舉個(gè)例子，如果輸入關(guān)鍵詞“摩拜單車”，現(xiàn)在你可以搜到摩拜單車的小程序、公眾號(hào)，跟摩拜相關(guān)的站外資訊、朋友圈熱文。而看一看，除了閱讀記錄以外，還涉及朋友圈的社交連接，消費(fèi)和地理位置數(shù)據(jù)，這意味著它的用戶畫像和對(duì)用戶偏好的判斷依據(jù)，甚至可能優(yōu)于今日頭條。
如果我們看到微信的組織變化，會(huì)發(fā)現(xiàn)，令人感到畏懼的不只是微信現(xiàn)在的 “ 搜一搜 ” ，而是，微信真的要做搜索了，這種搜索遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止信息搜索。三個(gè)星期以前，微信事業(yè)群架構(gòu)調(diào)整，成立搜索應(yīng)用部門。根據(jù)騰訊的內(nèi)部郵件，該部門下設(shè)的四個(gè)產(chǎn)品中心，不僅限于小程序，還包括閱讀推薦業(yè)務(wù)、AI技術(shù)研究及落地，微信數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)及數(shù)據(jù)能力的應(yīng)用。簡(jiǎn)單地說：這一事業(yè)群包括了從數(shù)據(jù)采集、分析挖掘，用戶的文字和語音識(shí)別，搜索產(chǎn)品建設(shè)到廣告植入、效果評(píng)估的全部鏈條。
在當(dāng)時(shí)披露的消息中，尚沒有明確的站外搜索方向，連 “ 看一看 ” 也仍未撤下 “ 朋友圈 ” 的標(biāo)簽。但今日隨著 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” 的高調(diào)推出，答案已經(jīng)揭曉：站外搜索是一定要做的，而且很可能不僅僅是內(nèi)容、咨詢和表情包，還包括應(yīng)用分法與服務(wù)。
而且，你當(dāng)真以為 “ 搜一搜 ” 和 “ 看一看 ” 就是微信的全部了？
它已經(jīng)有了自己的位置服務(wù)，甚至更深入 —— 已經(jīng)出現(xiàn)了線下生態(tài)的雛形。一個(gè)星期前，微信上線了 “ 附近的小程序 ” 。任何人都可以使用“附近的小程序”，找到附近的包括餐館、超市、銀行、公司。有人將其比作美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)，但與它們不同的是，它未來能夠做到的功能遠(yuǎn)比這些要更多，畢竟，沒有第三方平臺(tái)能比商家更理解自己的服務(wù)模式。而另一條路：通過二維碼進(jìn)入小程序，則已被摩拜的成功驗(yàn)證。
它也有了自己的線上生態(tài)。盡管一開始因?yàn)楦鞣N原因，小程序曾低調(diào)了一段時(shí)間。但3月29日后，一切陡然加速：在微信開放了包括綁定公眾號(hào)和小程序在內(nèi)的六項(xiàng)新功能，小程序的流量和使用人數(shù)暴漲（參看孫然報(bào)道《冷清三個(gè)月，微信加了點(diǎn)誘餌，你們就跑回了小程序的牌桌上》）4月18日，微信開放新功能，長按二維碼可跳轉(zhuǎn)小程序。根據(jù)阿拉丁的數(shù)據(jù)，4月底，小程序開發(fā)者的老用戶回訪量已經(jīng)達(dá)到50%－60%。而5月份，廣州微信小程序開發(fā)公司，能查在案的，已經(jīng)接近三百家。
從語音和短信開始，到公眾號(hào)的內(nèi)容生態(tài)，到錢包和一系列服務(wù)，再到程序生態(tài)，再到位置服務(wù)，搜索和內(nèi)容推薦，再到近乎完整的 “ 微信操作系統(tǒng) ” ，微信的發(fā)展史幾乎是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)歷史的復(fù)刻。
看起來，現(xiàn)在唯一能構(gòu)成障礙的就是硬件（就像蘋果此前與微信的爭(zhēng)執(zhí)一樣）?；蛟S微信現(xiàn)在就差個(gè)手機(jī)了。
當(dāng)然，就像微信的社交優(yōu)勢(shì)一樣，百度的用戶習(xí)慣和搜索容量，今日頭條的算法和閱讀數(shù)據(jù)也非一日之功。
但一種觀點(diǎn)認(rèn)為，微信的推送綜合了一個(gè)人朋友圈的品味，可以兜住內(nèi)容質(zhì)量的底線，但在今日頭條，當(dāng)你忍不住點(diǎn)了“三俗”內(nèi)容，接下來的幾天他們會(huì)難以避免的出現(xiàn)在你的界面。
“看一看”與未來今日頭條一戰(zhàn)的焦點(diǎn)，在于內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度和推送的精準(zhǔn)性。說到精準(zhǔn)性，我們尚不清楚微信和今日頭條算法上的差異，但單看養(yǎng)算法用的數(shù)據(jù)，微信具備相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。自2011年7月誕生后，微信這個(gè)匯集了8億用戶的超級(jí)APP已經(jīng)積累了近6年的用戶數(shù)據(jù)，由于微信已經(jīng)不僅是個(gè)社交和內(nèi)容平臺(tái)，而是消費(fèi)生態(tài)，它的采集緯度甚至還涉及消費(fèi)和地理位置數(shù)據(jù)，這意味著它的用戶畫像和對(duì)用戶偏好的判斷依據(jù)，甚至可能優(yōu)于今日頭條。
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