【艾瑞網(wǎng)消息】跟隨全國(guó)（美國(guó)）網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的情況，當(dāng)?shù)氐脑诰€廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將放緩，并最終在未來(lái)數(shù)年成持平狀況。美國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w研究公司Borrell Associates預(yù)計(jì)，美國(guó)的本地在線廣告收入將較去年增長(zhǎng)12%，而明年的在線廣告則只增長(zhǎng)5%。當(dāng)?shù)氐娘@示廣告支出將繼續(xù)下降，而數(shù)字廣告，如搜索、目錄和促銷(xiāo)活動(dòng)的廣告支出將增加。
據(jù)該機(jī)構(gòu)昨天公布的報(bào)告“2010年展望：本地互動(dòng)廣告”顯示，本地交互廣告收入今年有望達(dá)到142億美元，2010年有望達(dá)到149億美元。這種形式的廣告將有所小升，在2011年達(dá)到159億美元，增長(zhǎng)速度為7%。該公司記錄了因經(jīng)濟(jì)情況和市場(chǎng)飽和程度而到來(lái)的放緩情況。該公司預(yù)計(jì)，廣告增長(zhǎng)將會(huì)在2013年達(dá)到高峰，為164億美元。
該研究公司預(yù)計(jì)，明年的當(dāng)?shù)貦M幅廣告銷(xiāo)售額將下降10%，而目錄廣告、付費(fèi)搜索廣告、電子郵件廣告和視頻廣告將會(huì)表現(xiàn)良好。銷(xiāo)售目錄列表、提供搜索營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的公司諸如Yodle、Yellowbook.com以及Local.com，今年將繼續(xù)增長(zhǎng)。Borrell表示，2009年上半年這三家公司的當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)率分別為210%、92%和34%。
此外，Borrell發(fā)現(xiàn)，最大的本地廣告銷(xiāo)售商——AT&T公司Yellowpages.com、Autotrader.com、CitySearch、CareerBuilder.com和Monster.com ——主要涉及的產(chǎn)品是目錄廣告。
盡管顯示廣告在全國(guó)以及地方上都正在失寵，但是，Borrell Associates首席執(zhí)行官Gordon Borrell擔(dān)心報(bào)業(yè)公司會(huì)錯(cuò)誤地抓住顯示廣告不放。一些出版商表示，與雅虎的顯示廣告合作關(guān)系會(huì)產(chǎn)生高收入，而將導(dǎo)致他們錯(cuò)過(guò)其它高增長(zhǎng)的廣告形式，如目錄、電子郵件和視頻廣告。
如果在線銷(xiāo)售代表不銷(xiāo)售搜索，目錄等這類廣告，他說(shuō)：“他們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己并沒(méi)有真正進(jìn)入這一行業(yè)，只有試水階段”。
整體網(wǎng)絡(luò)廣告支出也呈下降趨勢(shì)。據(jù)互動(dòng)廣告局和普華永道的最新報(bào)告顯示，今年上半年所有的互動(dòng)廣告支出下降了大概5%。在此期間，廣告商的在線廣告支出為109億美元。而2008年下半年的在線廣告支出約為120億美元。
在該新報(bào)告中，Borrell表示，大約14%的網(wǎng)絡(luò)媒體收入來(lái)自本地廣告主。研究人員預(yù)計(jì)，這一份額在2013年將上升到16%。
除了搜索和目錄廣告，該公司預(yù)計(jì)，促銷(xiāo)產(chǎn)品如優(yōu)惠券和比賽將會(huì)增長(zhǎng)。Borrell預(yù)測(cè)，當(dāng)?shù)卦诰€促銷(xiāo)的廣告開(kāi)支將增加一倍，從2010年的24億美元到2014年的50億美元。
由于大多數(shù)地方媒體公司和服務(wù)都沒(méi)有提供促銷(xiāo)相關(guān)產(chǎn)品，Borrell認(rèn)為，“促銷(xiāo)廣告和廣告主投入到優(yōu)惠券、競(jìng)賽等活動(dòng)中的廣告支出，將會(huì)成為本地廣告的另一種增長(zhǎng)形式。”
至于當(dāng)?shù)匾苿?dòng)廣告市場(chǎng)，還不是很成形。據(jù)該報(bào)告預(yù)計(jì)，2010年只有5億美元的當(dāng)?shù)匾苿?dòng)廣告支出，大概占所有移動(dòng)廣告的20%。
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