微信公眾號上線六年，近期改動頻頻，已進入調(diào)整窗口期，不確定性增加，不少對新媒體市場產(chǎn)生了一些疑問：新媒體營銷的市場效果如何？有什么值得注意的新變化？
一公眾號改版為瀑布流，廣告價值受影響
微信這次改版將訂閱號內(nèi)容從“折疊”改為“瀑布流”。根據(jù)大號的反饋，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量并未損失。但隨著公眾號的菜單欄被埋得更深，依靠菜單欄帶來的流量可能會折損三分之一以上。同時二條以后的展示被折疊，也將影響著內(nèi)容的流量和廣告價值，促使前面兩條廣告單價的提升。
隨著微信訂閱號的改版，在菜單欄和尾條流量折損的情況下，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者對小程序的依賴會更強，公眾號迫切需要內(nèi)容、社區(qū)和電商小程序，來解決內(nèi)容長尾傳播、用戶運營和商業(yè)賦能等一系列問題。
二公眾號營銷玩法受限
公眾號用戶增長較為缺乏新穎的爆發(fā)式玩法，能在短時間裂變出大量粉絲，同時微信對玩法方式管控嚴格。大部分公眾號只能采取細水長流的方式來維護粉絲增長，如打卡玩法等。
并且，微信MP廣告平臺功能日益完善，騰訊欲意圈入更多廣告客戶。所以，對于非基于MP廣告的營銷行為限制將越來越嚴格。
軟文投放將繼續(xù)是廣告主的營銷重點之一，但市場已成為紅海。垂直行業(yè)類型的公眾號將會收獲更多投放，廣告市場的下半年競爭會更加激烈。大號價格會進一步上漲，以及帶動一批小號的商業(yè)化。
三朋友圈環(huán)境需整治
微信朋友圈常被作為營銷活動裂變的途徑，經(jīng)常被營銷海報所刷屏，但這個生態(tài)并不利于微信，下半年微信預計會對朋友圈營銷污染進行整治。
利用騰訊社交廣告體系進行微信朋友圈投放廣告也是許多企業(yè)和公眾號推廣的營銷形式，年初微信已經(jīng)嘗試對朋友圈進行整體放量，下半年會有越來越多未入場的中小企業(yè)、中小店鋪等瞄準朋友圈廣告。
四微信對短視頻內(nèi)容更加友好，流量紅利誘人
今年春節(jié)以來，抖音強勢崛起，過去圖文消費者的注意力正在被抖音、快手、微視等小視頻內(nèi)容吸引走。這是一個屬于短視頻的時代。
改版后的微信明顯對視頻內(nèi)容更加友好，近期微信“看一看”也開始嘗試15秒小視頻，點擊進入后下滑會持續(xù)展示。
微信會更重視短視頻，但作為內(nèi)容平臺的微信和作為社交工具的微信，在定位和功能上的相互對立和背離，兩者間的平衡點在哪？下半年微信的改變中依然值得期待。
五小程序依然是風口，“公眾號+小程序”將是標配
微信小程序經(jīng)歷跌宕起伏之后，終于成為整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)認同的風口，也是拼多多上市的助力推手。如今小程序數(shù)量還呈現(xiàn)井噴之勢，接下來，強工具化、高頻場景化和強需求性的小程序繼續(xù)走紅。
去中心化的小程序電商還會爆發(fā)，游戲類小程序會成為掘金新方向，小程序會加速內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的商業(yè)變現(xiàn)效率，無論電商或知識付費。
微信已經(jīng)開放了64個小程序的場景入口，可預見的是，在用完即走的理念下，小程序留存率偏低的問題會“機制性”存在。如何在“喚醒沉睡用戶”和“避免打擾用戶”之間尋求平衡點，依然是微信平臺改善小程序使用體驗和入口的方向。
六有米賦能內(nèi)容媒體創(chuàng)業(yè)者
有米科技在微信公眾號方面有三大布局—微信社交廣告服務、自有流量粉絲站、自有內(nèi)容媒體矩陣。這三者相輔相成，幫助廣告主、公眾號創(chuàng)業(yè)者獲得優(yōu)質(zhì)粉絲。
微信MP利用契合微信生態(tài)的廣告形式，通過騰訊社交廣告積累數(shù)據(jù)標簽分析，實現(xiàn)以人為單位的精準廣告定向，同時結合有米運營優(yōu)化能力，為公眾號與小程序精準加粉。
粉絲站利用激勵式任務吸引用戶轉化，為公眾號加粉與小程序導流，擁有低成本、高留存的粉絲流量。
有米內(nèi)容媒體矩陣擁有超3000萬粉絲積累，運營的精品賬號覆蓋城市生活服務、美食、時尚、情感、教育等領域。并擁有自研小程序，可幫助廣告主進行定制化內(nèi)容營銷推廣，引爆年輕主流人群，如“廣州吃貨+” 集卡模式的玩法。
有米旗下的營銷數(shù)據(jù)分析工具App Growing與米匯也可為廣告主進行社交媒體的廣告分析，通過廣告創(chuàng)意搜索、廣告文案搜索了解市場廣告投放情況，為營銷活動決策提供科學的數(shù)據(jù)支持。
